지역 신문은 귀하의 제품과 서비스를 홍보하고,지역 사회 내에서 귀하의 프로필을 높이고,직원 사기를 유지하는 데 도움을 줄 수 있습니다–무료로!
그러나,몇몇 소기업 소유자는 이 잠재력을 이용하기에 좋다. 여기,전 기자,지역 언론을 다루는 당신에게 자신의 것과하지 말아야 할 일을 알려줍니다. 나의 이전 일안에,나는 몇몇 지역 신문을 위해 신문인으로 일하고,나가 말해야 하는,수시로 두려워한 현지 사업 소유자를 다룬.
그것은 그들이 불쾌하거나 불쾌한 사람들 이었기 때문이 아닙니다. 그것은 그들이 기대했던 것과 내가 제공 할 수있는 것이 매우 다른 두 가지 였기 때문입니다. 그러나 약간 간단한 끝을 따라서,나는 어떤 사업든지 매체에 보람과 상호간에 유리한 관계를 건설할 다는 것을 믿는다.
광고 대. 사설
첫째,지불되는 광고와 그렇지 않은 사설(즉,뉴스)콘텐츠의 차이를 인식해야합니다. 너가 간행물안에 광고할것을 지불할 때,너는 너의 사업에 관하여 쓰는 것이 지시할 수 있는다. 그런데,너가 자유로운 논설 적용을 얻고 싶으면,너는 유래 기사에 조금 통제가 있는 것을 너는 받아들여야 한다. 그것이 거짓 또는 악의적 인 것을 명시하지 않는 한,당신은 불평 할 수 없습니다. 너가 신문에 일정하게 광고하면 비록,사설에 올 때 너는 특혜를 예기할.
둘째,상업적 메시지와 뉴스의 차이를 깨달아야 한다. 뉴스는 일반 인구에게 합당하게 재미있는 아무거나 이다. 내 저널리즘 교육 과정을 주도 베테랑 해킹으로 뉴스를 요약’아무것도 당신은 술집 아래에 대한 당신의 친구를 말할 것’. 너가 취재원에게 앞으로 둔것을 예정하는 너의 사업의 무슨 양상을 사려할 때 이것은 명심할 것이다 좋은 규칙 이다–무슨 조금을 너가 대신 광고하기 위하여 지불해야 하는.
최근 아이티 지진의 잔해에서 사람들을 구출하기 위해 사업을 운영하는 데 2 주를 쉬었다면,그것은 뉴스입니다. 그러나 너가 새로운 밴을 사면,너가 너의 지역안에 두번 만큼 가구에 납품을 만들 수 있는다 것 을 의미하면 비록 광고하고 있다!
언론인 교육의 핵심 부분은 순전히 상업적 이익을 위해 의도 된 정보를 필터링하는 것입니다 귀하의 비즈니스에 대한’플러그’는 뉴스 페이지에 그것을 만들 않을 수 있습니다. 특히,소기업 소유자로,너가 너의’아기’을 승진시킨것을 해볼 때,당연히,항상 구별을 만들는것은 쉽지 않다. 그러나 그것을 외부에서 보십시오. 너의 사업이 것을안에 특별한 관심사에 완전한 낯선 사람은,너 승진시키고 싶는다 이다 무엇이건을 흥미있을는가 하고자 했는가? 마음안에 이 포인터에,너는 너의 현지 매체에 연락하게 준비되어 있는다.
다음 팁은 좋은 대신에 당신을 서 있어야:
마
- 이메일로 연락. 포함되는 모든 타당한 사실에 보도 자료를 포함하십시요.
- 당신은 디지탈 카메라가 있고 좋은 사진을 찍을 수 있는 경우에,당신의 보도 자료로 그것을 안으로 보내십시오. 좋은 동반 그림 일반적으로 이야기 신문 내에서 더 눈에 띄는 위치에 사용 되 면 의미 합니다. 표시된 각 사람이 캡션으로 식별되는지 확인합니다.
- 전화로 보도 자료를 따르십시오. 전자 우편은 쉽게 분실해 얻을 수 있고 짧은 대화는 취재원에게 어떤 추가 정보든지를 당신을 요구하는 기회를 줄 것이다.
- 기자들과 좋은 관계를 맺는다. 가능한 한 은혜를 베푼 것과 같이 있고 당신에 관하여 그(것)들을 떨어져 기울인다 관심을 끌지도 모른지 어느 것에 관하여 당신 보거나 들으십시오. 이것은 긍정적인 공표를 얻기의 너의 기회를 증가하고,그러나 어떤 특별한 호의를 예기하지 않는다. 취재원은 항상 좋은 접촉에서 돕는 것을 시도할 것이다 그러나 그들의 사본은 품질 관리에 임무가 주어지는 뉴스 편집자와 이하 편집자를 통해서 가야 한다. 마찬가지로,귀하의 비즈니스에 영향을 미치는 부정적인 이야기를 중지 할 수있는 아주 작은 기자가있다.
- 항상 비즈니스 내에서’인간의 관심’이야기를 찾으십시오. 신문은 가족,출생 및 재미있는 상황과 관련된 이야기를 좋아합니다. 관심사의 무언가가 당신의 노동자 중 하나에 일어나고 그것을 공유하게 행복하면,당신의 국부적으로 신문을 말하지 않기 위하여 왜?
- 간단한 전화 대화를 위해 대면 회의 요청이 거절되면 불쾌감을 느끼지 마십시오. 가장 큰 신문은 아무거나를 일해 취재원과 해골 직원에 하루 14 까지 시간,단 얼굴을 맞대고 회의를 위해 사무실을 때 절대로 근본 떠나는 달린다.
- 기사의 정확한 표현을 시도하고 지시하십시오. 반드시,너가 생각하는 너의 사업에 관하여 것을 가장 재미있는 보도 가치가 있는 것 강조하고,그러나 이야기를 쓰는 취재원 일 이는 것을 평가하십시요. 마찬가지로,그것은 매우 가능성이 게시 하기 전에 문서를 볼 수 있을 것입니다. ‘사본 승인’은 공업안에 희소하게 실행하지 않는다-이으면,신문은 정지에 밤새껏 갈텐데.
- 당신의 사업에 대해 쓰여지는 것을 완전히 통제하지 못함으로써 두려워하십시오. 일반적인 인식과는 달리,기자,특히 현지 언론 매체에있는 사람들은 당신의 말을 비틀고 당신을 나쁘게 보이게하지 않습니다.
- 미디어와의 거래에서 브랜드에 너무 민감하십시오. 당연히,너가 말하는 것을안에 직업 적이고,일관하 있으십시요,그러나 빛나는 새로운 회사 로고가 직원 그림의 배경안에 보인다 따옴표의 엄정한 말씨에 관하여 몇몇 사람 배려. 너가(취재원에 의해 완전하게 어쨌든 묵살될 것이다)너의 보도 자료에 글꼴 그리고 색체 배합 설계에 괴로운 동안,너의 경쟁자는 이완하고 자부하는 방법안에 매체를 다루어서 자유로운 공표의 일정한 시내를 즐기고 있을 수 있었다.
포럼 회원은 무료 홍보 툴킷을 다운로드하거나 추가 조언을 위해 0845 130 1722 로 전화 할 수 있습니다.
