Prima di eseguire una campagna di ricerca a pagamento, facciamo i compiti per quanto riguarda il pubblico mirato, l’offerta, le parole chiave e seguiamo le migliori pratiche. Ma quando non vedi i risultati desiderati, è un campanello d’allarme per mettere in pausa e analizzare la tua campagna. Una delle metriche delle prestazioni da esaminare è la condivisione dell’impressione di ricerca.
In questo post, discuteremo sulla quota di impressione di ricerca, i fattori che lo fanno diventare basso e cosa si può fare per migliorarlo.
Come da Google
Impression share (IS) è la percentuale di impressioni ricevute dai tuoi annunci rispetto al numero totale di impressioni che i tuoi annunci potrebbero ottenere.
Viene calcolato come:
Impression Share = Impressione ricevuta / Numero totale di impressioni ammissibili
Impression share è una metrica basata sulla percentuale. Ottenere le impressioni desiderate dipende dal targeting geografico, dalle offerte, dal livello di qualità, dalle impostazioni della campagna, ecc.
Quota impressione dipende da vari fattori, quindi non si può definire una quota impressione ideale. Ad esempio, se la tua quota di impressione è del 70%, sei già a un buon livello, quindi aumentare l’offerta per migliorarla non ti aiuterà molto e supererai il budget.
Dove puoi trovare la condivisione di impressioni in Google Ads
Segui questi passaggi per trovare la condivisione di impressioni nell’interfaccia di Google Ads:
1) Vai al tuo account Google Ads. Fare clic sulla Scheda Campagna > fare Clic Sull’opzione Colonna
2) Selezionare Competitivo Metrica > Aggiungi colonne quota impressioni e Applicare
Come Migliorare la Ricerca Impressione Condividere
Ci sono molti fattori che influenzano l’impressione di ricerca azione. Alcuni di questi sono:
- Geo-targeting
- Keyword Match Type
- Qualità del tuo annuncio
- Impostazioni di targeting
- Strategia di offerta
- Budget e altro ancora.
Mantenere una traccia dell’impressione di ricerca farà in modo che eventuali scappatoie vengano affrontate immediatamente.
Ecco le 4 cose che possono aiutare a migliorare la quota di impressione:
Controllo dei singoli termini di ricerca: Broad Match e Broad Match Modifier consentono di abbinare il tuo annuncio alla più ampia gamma di possibili termini di ricerca. Se si perde quota impressione a causa del tipo di corrispondenza, quindi prendere in considerazione lo spostamento dei termini di ricerca attivati per tipo di corrispondenza più forte come, esatto o frase parola chiave tipo di corrispondenza. Ciò contribuirà ad accertare la quota di impressione di questi termini di ricerca separatamente.
Una volta capito quale termine di ricerca ha il potenziale, è possibile aumentare l’offerta per quella particolare parola chiave e, quindi, migliorare la sua quota di impressione. Adottando queste misure, i tuoi annunci saranno visti da un pubblico più qualificato.
La rilevanza dei tuoi annunci per le parole chiave: Migliorare la qualità del tuo annuncio contribuirà a migliorare la sua rilevanza. Il tuo punteggio di qualità degli annunci si basa sulle parole chiave che si sceglie quindi è necessario essere seri su questo. Se si può prendere buone misure per migliorare i tuoi annunci PPC, il tuo punteggio di qualità aumenterà. Analizzando il tuo punteggio di qualità, puoi migliorare la salute generale della tua campagna PPC.
Prova a creare una copia dell’annuncio il più pertinente possibile per le parole chiave e il pubblico selezionati. Ciò farà risparmiare il tuo prezioso budget e migliorerà anche la visibilità.
Rintracciare il tuo punteggio di qualità per le singole parole chiave potrebbe richiedere molto tempo. Il nostro script Google Ads può tornare utile e aiutarti a ottenere i risultati desiderati senza consumare molto del tuo tempo.
Regolare il targeting geografico: Impression share migliorerà automaticamente quando i tuoi annunci sono mirati a posizioni geografiche in cui le persone sono interessate al tuo prodotto/servizi. Quindi, assicurati che i tuoi annunci siano mirati alla posizione giusta.
Ma cosa si può fare nelle aree in cui si sta perdendo quota impressione? È possibile aumentare l’offerta per loro. In questo modo aumenterà le possibilità di cogliere le impressioni e innescare il traffico necessario al tuo sito.
Aumenta le tue offerte in modo selettivo:. Se il tuo obiettivo CPA è currently 100 e attualmente sei a $90, hai la possibilità di aumentarlo di $10 per raggiungere l’obiettivo a cui stai mirando. Questo può essere fatto aumentando le offerte per qualsiasi parola chiave a bassa impressione, che alla fine aiuterà a raggiungere il tuo obiettivo CPA e anche aumentare la quota di impressione contemporaneamente.
La tua chiamata
Quota impressione è un indicatore. Ti aiuta a conoscere le parole chiave a basso rendimento. Di solito, in una sola volta, si potrebbe pensare di mettere in pausa le parole chiave a basso rendimento, ma prima di fare questo, pensare di aumentare la qualità complessiva delle parole chiave e annunci.
