20 consigli per diventare una Superstar di scrittura SEO

Dicono che la scrittura SEO è difficile.

Dicono che c’è troppo da imparare.

Che, a meno che non ti dedichi davvero, non ce la farai mai.

Inoltre, Google cambia i propri algoritmi così spesso che dovrai imparare di nuovo tutto in ogni caso, giusto?

La verità è che i fondamenti della buona scrittura SEO non cambiano. Quello che serve per scrivere una copia coinvolgente che raggiunge i tuoi veri lettori e le classifiche SEO è completamente imparabile.

E, mentre avrai sicuramente bisogno di mettere il tempo e lavorare per avere successo, diventare una superstar della scrittura SEO non è fuori portata, specialmente se sei già una specie di nerd della scrittura-slash-tech.

Abbiamo messo insieme un elenco di 20 suggerimenti per aiutare.

La scrittura SEO è completamente imparabile e insegnabile. Scopri 20 consigli per diventare una superstar della scrittura SEO nella guida di @ JuliaEMcCoy Clicca per Tweet

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Mantieni il tuo contenuto Incentrato sul pubblico

Questo è qualcosa di cui parlo più e più volte durante i miei post sul blog. E per una buona ragione.

Perché se non stai creando contenuti incentrati sul pubblico, sarà quasi impossibile diventare una superstar della scrittura SEO.

Ma cos’è esattamente il contenuto incentrato sul pubblico? Questa visuale fornisce una solida rappresentazione di ciò che è e non lo è:

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Speriamo che tu abbia già una buona idea di chi sia il tuo pubblico di destinazione e che tipo di contenuto desideri.

Se non lo fai, ti incoraggio vivamente a sviluppare un personaggio target in modo da poter identificare e raggiungere meglio il tuo pubblico.

Da asporto: identifica il tuo pubblico e crea SEMPRE contenuti incentrati sul pubblico adatti a ciò di cui vogliono sentir parlare.

Target Long Tail Keywords

Le parole chiave svolgono ovviamente un ruolo fondamentale nel successo SEO. Ma, come sempre più contenuti viene creato, sta diventando quasi impossibile classificare per comune, parole chiave di una sola parola.

Fortunatamente, fino a quando si sta creando grandi contenuti, ci sono ancora un sacco di parole chiave a coda lunga che è possibile indirizzare e rango per.

Vuoi conoscere la parte migliore? Le parole chiave long-tail superano significativamente le altre parole chiave quando si tratta di tassi di conversione.

Quando inizi a eseguire ricerche di parole chiave per i contenuti, cerca di identificare parole chiave a coda lunga che supportano gli argomenti di cui il tuo pubblico vuole sentir parlare.

Insegno la ricerca di parole chiave passo-passo e l’ottimizzazione della scrittura SEO nel corso esperto SEO Content Writer.

Mentre ci sono dozzine di strategie che puoi usare per trovarle, le risorse sottostanti dovrebbero darti un solido vantaggio:

• My Guide-Your Nutshell Guide: Come trovare Killer parole chiave SEO per i tuoi contenuti online
• Brian Dean-Come trovare parole chiave Long Tail
• Shout Me Loud – 6 Strumenti impressionante per trovare parole chiave Long-Tail in qualsiasi nicchia

Da asporto: Costruisci i tuoi contenuti attorno a parole chiave a coda lunga che offrono meno concorrenza e tassi di conversione più elevati.

Bastone con forma lunga

Nel mondo della scrittura SEO, qualità trionfi quantità.

Per questo motivo, è altamente raccomandato che si bastone con forma lunga per la maggior parte, se non tutti, degli articoli che producete per il tuo blog.

Perché? Bene, le statistiche ci mostrano perché.

Dai un’occhiata a questo studio di serpIQ che delinea la lunghezza media dei contenuti dei primi dieci risultati in Google:

Come puoi vedere, più lungo è il contenuto, meglio si comporta nelle SERP.

E mentre raccomandiamo il contenuto di moduli lunghi, ciò non significa che puoi semplicemente riempire i tuoi articoli con lanugine e aspettarti risultati forti.

Hai ancora bisogno di creare ottimi contenuti che siano ben studiati, ben scritti e che seguano le migliori pratiche SEO.

Alla fine, quando prendi la decisione di impegnarti in forma lunga, prendi anche la decisione di impegnarti in qualità.

Da asporto: Per i migliori risultati nei motori di ricerca, impegnarsi a produrre articoli di forma lunga ben studiati.

Crea un piano

Come disse una volta Benjamin Franklin:

“Non riuscendo a prepararsi, ti stai preparando a fallire.”

E mentre Franklin probabilmente non stava parlando di scrittura SEO quando ha detto questo, certamente vale con la creazione di contenuti.

La pianificazione nella creazione di contenuti si riduce essenzialmente a fare una ricerca adeguata e mettere insieme un forte profilo.

E mentre questo può sembrare che richiede tempo, non deve essere.

Per una grande risorsa su come farlo, controlla il post di CoSchedule che delinea la soluzione di 10 minuti e 10 passaggi per il miglior profilo del blog.

Non solo il loro articolo contiene tutto il necessario per creare un contorno, ma mostra anche come farlo nel modo più efficiente possibile.

Da asporto: sviluppare un processo efficiente per la creazione di contorni forti.

Get Good at Research

Per diventare veramente grande a SEO scrittura, è necessario ottenere bravo a ricerca.

Gary Bencivenga, un leggendario copywriter con oltre 40 anni di esperienza, ha detto che comprendere l’importanza della ricerca ha cambiato la sua carriera.

Come ha continuato a dire:

“Mi ci è voluto un po’ per capire che i migliori scrittori sono i ricercatori più tenaci. Come i minatori, scavano, perforano, dinamite e chip fino a quando non hanno carichi di minerale prezioso. John Caples mi consigliò una volta di raccogliere sette volte più informazioni interessanti di quelle che potessi usare.”

Mentre io non sto consigliando che si spendono dieci ore di ricerca per il tuo prossimo post sul blog, raccogliendo quante più informazioni possibili sta per metterti nella posizione ottimale per creare i migliori contenuti disponibili sul tuo argomento.

E, se stai cercando di diventare una superstar di scrittura SEO, questo dovrebbe essere il tuo obiettivo.

Durante la ricerca tramite Google ha reso la ricerca un processo abbastanza veloce e indolore, ecco alcune altre risorse che potrebbero aiutare:

• Google Scholar
• Libri sull’argomento
• Interviste di esperti
• Riviste specifiche del settore

Da asporto: impegnarsi a sviluppare costantemente le tue capacità di ricerca e capire che la ricerca è la chiave per qualsiasi grande pezzo di contenuto.

Studia il concorso

Come ho detto nell’ultima sezione, se vuoi diventare una superstar della scrittura SEO, il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di creare il miglior contenuto disponibile sull’argomento di cui stai scrivendo.

Per farlo, devi studiare la competizione e scoprire cosa c’è già là fuori.

Fortunatamente, Google rende questo processo facile. Diciamo, ad esempio, che volevo creare un post sul blog su “come creare una pagina about”.

Quando lo digito in Google, i risultati assomigliano a questo:

Da qui, io vagliare e prendere appunti su ogni articolo sulla prima pagina della classifica per identificare dove e come posso superarli.

A volte, quando voglio davvero tuffarmi nella competizione, controllerò anche alcuni dei contenuti nella pagina 2nd e 3rd dei risultati di ricerca.

Esattamente come si va su questo processo non è importante.

Ciò che è importante, tuttavia, è che si prende il tempo per capire che cosa siete contro in modo da poter elaborare un piano per creare un pezzo migliore di contenuti.

Da asporto: Studiare la concorrenza per capire come è possibile creare contenuti migliori di quello che è già là fuori.

Considera le strategie di promozione prima di scrivere

C’è un SACCO di contenuti creati e pubblicati quotidianamente in tutto il web.

Non sorprende che la maggior parte passi inosservata.

La ragione schiacciante di questo è perché molti scrittori o evitare di considerare strategie di promozione prima di scrivere o evitare la promozione del tutto.

Questo è un errore ENORME. Il modo in cui promuoverai e genererai traffico verso i tuoi contenuti deve essere al top della mente prima, durante e dopo aver scritto.

Per scopi SEO, il tuo obiettivo promozionale dovrebbe essere quello di guadagnare il maggior numero possibile di link di alta qualità.

Il mio articolo che delinea le 4 strategie per guadagnare link naturali e di alta qualità per i tuoi contenuti dovrebbe darti un buon inizio su come farlo.

Per ulteriori risorse sulla promozione dei contenuti, controlla:

• Orbit Media-Strategie di promozione dei contenuti: 50 modi per indirizzare il traffico al tuo prossimo articolo
• KissMetrics-17 Metodi avanzati per promuovere il tuo nuovo contenuto

Da asporto: Scopri come hai intenzione di promuovere e distribuire i tuoi contenuti prima di scriverlo.

Scrivi a e per persone reali

Anche se stiamo parlando di scrittura SEO, il tuo obiettivo principale deve ancora essere sulla scrittura di contenuti che coinvolga i tuoi lettori.

Perché, alla fine della giornata, se il tuo contenuto non viene letto, le tue possibilità di classifica sono praticamente nulle.

Copywriter ben rispettato Henneke Duistermaat messo insieme un grande post su Come scrivere colloquialmente che offre alcune grandi informazioni su come fare questo. Faresti bene a controllare.

Da asporto: scrivi in un tono colloquiale che coinvolge i tuoi lettori.

Sviluppa un’intro avvincente

Oltre al tuo titolo, l’intro è la parte più importante dei tuoi contenuti.

Dopotutto, come dice il copywriter Hassan Ud-deen:

“Se i tuoi lettori non superano le prime frasi, di sicuro non arriveranno al tuo invito all’azione.”

Il trucco qui, come consiglia Hassan, è quello di mantenere le frasi di apertura brevi e dolci.

Rendendoli brevi e facili da leggere, sei in grado di alimentare la curiosità del lettore e abbassare la barriera di ingresso per loro di leggere.

Da lì, puoi continuare a costruire la loro curiosità e interesse in un modo che li costringe a leggere il resto della tua copia.

Takeaway: usa frasi brevi e avvincenti nella tua introduzione per creare la curiosità dei lettori e convincerli a continuare a leggere.

Differenziati

2 milioni.

Questo è il numero di post del blog creati e pubblicati ogni giorno. Ed è un numero che continuerà a salire.

E mentre abbiamo già parlato dell’importanza della promozione, devi ancora trovare un modo per separarti dalla folla.

Per farlo, devi sviluppare un Content Differentiation Factor (CDF), di cui parlo di più in questa guida.

Il tuo CDF risponde alla domanda sul perché qualcuno dovrebbe leggere i tuoi contenuti su un concorrente.

Racconta la storia della tua prospettiva unica e straordinaria che ti rende qualcuno che ha bisogno di essere ascoltato.

Per ulteriori informazioni su come sviluppare il tuo CDF, controlla il mio articolo del motore di ricerca che delinea 3 modi per far risaltare i tuoi contenuti.

Da asporto: identifica il tuo fattore di differenziazione dei contenuti e usalo per distinguerti dalla concorrenza.

Assicurati che il tuo contenuto abbia uno scopo chiaro

Nel copywriting di conversione, c’è un principio noto come la regola di una grande idea che viene utilizzata da molti dei migliori copywriter del settore.

In sostanza, la regola afferma che il focus della tua copia dovrebbe rimanere su un’idea singolare invece di diverse idee diverse.

Lo stesso dovrebbe valere per i tuoi contenuti.

Quando crei post di blog che cercano di risolvere più problemi o di immergerti in 2-3 argomenti, ti stai aprendo a potenzialmente confondere o alienare il tuo pubblico.

Aderendo a una grande idea, ti assicuri che il tuo contenuto abbia uno scopo singolare e mantenga i tuoi lettori impegnati in tutto.

Da asporto: Identifica lo scopo singolare del tuo contenuto e non allontanarti da esso.

Usa frasi e paragrafi brevi

Mentre abbiamo già parlato dell’importanza di essere brevi e dolci nella tua introduzione, è una strategia a cui saresti saggio attenersi in tutti i tuoi contenuti.

I lettori moderni sono inondati di così tanti contenuti oggi che molti di noi sono diventati avidi skimmer invece di lettori concentrati.

Mantenendo frasi e paragrafi brevi, stai aumentando le probabilità che una porzione più ampia del tuo pubblico legga l’intero post.

Ad esempio, dai un’occhiata a questi due esempi:

Esempio A

Esempio B

Quale sei più propensi a continuare a leggere?

Se siete come la maggior parte delle persone, sta per essere l’esempio B.

Da asporto: Mantenere frasi e paragrafi brevi in tutto il contenuto per mantenere i lettori impegnati.

Evita parole grandi o non comuni

Uno dei più grandi equivoci sulla scrittura SEO è che devi essere un wordsmith d’élite per essere bravo a farlo.

Semplicemente non è vero.

SEO scrittura non è il momento di mostrare il vostro vocabolario. Tutto ciò che fa è interrompere il lettore.

Invece, l’attenzione dovrebbe essere sulla creazione di un ritmo in tutto il contenuto in modo che sia il più facile da leggere possibile.

Un ottimo strumento per testare la leggibilità dei tuoi contenuti è Readable.io.

Non solo ti dà una valutazione, ma si tuffa anche nel livello di lettura, nell’uso delle sillabe, nell’uso delle parole chiave, nel tono, ecc.

Da asporto: Scrivi con ritmo ed evita qualsiasi parola che possa interrompere il lettore.

Includi immagini pertinenti

Mentre i contenuti ad alto valore e incentrati sul pubblico regnano ancora sovrani, le immagini svolgono un ruolo fondamentale nel blogging moderno.

In effetti, gli studi hanno dimostrato che gli articoli contenenti immagini ottengono il 94% in più di visualizzazioni totali rispetto a quelli che non lo fanno.

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Se si considera anche il fatto che il 65% della popolazione sono studenti visivi, questo è un caso abbastanza forte per il motivo per cui le immagini dovrebbero essere incluse nel contenuto.

Ma quanto spesso dovresti includere le immagini?

Anche se non esiste una regola concreta, molti esperti di content marketing, come Neil Patel, raccomandano di farlo ogni 150-300 parole.

Per ulteriori informazioni su quali tipi di immagini includere, consulta l’articolo di KissMetric sui 6 tipi di contenuti visivi che devi utilizzare nelle tue campagne di marketing.

Da asporto: trova e usa immagini pertinenti in tutti i tuoi contenuti.

Segui le regole SEO di base

Mentre la rilevanza del SEO tecnico sta diminuendo a causa dei continui miglioramenti agli algoritmi dei motori di ricerca, molti aspetti del SEO rimangono ancora importanti.

In un recente studio di SEMrush sui fattori di classifica nel 2017, hanno elencato i fattori da meno importanti a più importanti. I risultati sembravano così:

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Come puoi vedere, molti dei fattori più importanti (visite dirette al sito web, tempo sul sito, frequenza di rimbalzo, lunghezza del contenuto) sono più legati alla qualità effettiva del contenuto rispetto alle regole SEO seguite.

E mentre le parole chiave sono ancora importanti, in quanto segnalano ai motori di ricerca di cosa tratta il tuo contenuto, questo studio dimostra che non è necessario riempire i tuoi contenuti con parole chiave per classificare.

Per ulteriori informazioni su seguenti regole SEO di base e la creazione di grandi contenuti per i motori di ricerca, controllare il mio articolo su Come scrivere contenuti per SEO.

Se desideri approfondire ulteriormente questo argomento, Moz’s Beginner’s Guide to SEO è un’altra grande risorsa.

Da asporto: Classifica nei motori di ricerca è più sulla creazione di grandi contenuti che seguendo le regole SEO. Seguendo le regole di base, tuttavia, si imposta te stesso fino a essere trovato dai motori di ricerca per le parole chiave e gli argomenti che si desidera classificare per.

Ottimizza il tuo titolo

È stato detto molte volte che 8 persone su 10 leggeranno il tuo titolo, ma solo 2 su 10 continueranno a leggere i tuoi contenuti.

Indipendentemente dal fatto che questa statistica sia vera, l’importanza dei titoli non può essere sopravvalutata.

Devi prenderti il tempo per creare un titolo avvincente che incuriosisca il visitatore a leggere la prima frase del tuo contenuto.

Dal momento che questo argomento è un po ‘ troppo importante e approfondita per coprire all’interno di questo articolo, vi invito a controllare la nostra guida definitiva su Come creare titoli che andranno virale.

Da asporto: se non ottimizzi il tuo titolo, stai diminuendo significativamente le possibilità che i tuoi contenuti vengano letti.

Crea la tua Mailing List

Quando qualcuno arriva sul tuo blog, cosa vuoi che faccia?

Se sei come la maggior parte dei proprietari di siti web, vuoi che rimangano sul tuo sito il più a lungo possibile e continuino a leggere altri contenuti.

Ma non è esattamente realistico. Soprattutto se questa è la prima volta che sono mai stati sul tuo sito.

Per farli tornare al tuo sito, è assolutamente fondamentale che si sviluppa un piano per farli firmare per la tua lista e-mail.

In questo modo, puoi creare un pubblico che visiti costantemente il tuo sito web e visualizzi i tuoi contenuti.

E, nel tempo, quel pubblico può diventare una delle principali fonti di entrate.

Per ulteriori informazioni sulla costruzione della vostra lista e-mail, ultima guida di Content Marketing Institute su Come costruire la vostra lista e-mail è una risorsa enorme.

Da asporto: inizia a costruire la tua lista e-mail dal primo giorno e usala come un modo per fidelizzare il tuo pubblico.

Includere link interni ed esterni

Tra cui un sano mix di link interni ed esterni aiuta il tuo blog in diversi modi.

Per uno, i link interni consentono ai lettori di esplorare altri aspetti del tuo sito. Questo, a sua volta, li mantiene sul tuo sito e riduce la frequenza di rimbalzo (che colpisce classifiche di ricerca).

In secondo luogo, i link esterni aiutano a convalidare i tuoi contenuti ai lettori, segnalando anche ai motori di ricerca che i tuoi contenuti sono di alta qualità.

Con entrambi i tipi di link, è importante includere i collegamenti all’interno di parole o frasi pertinenti.

Ad esempio, se volessi collegarmi a una risorsa che spieghi quali sono i collegamenti esterni, e ho scritto la frase:

“Gli scrittori utilizzano collegamenti esterni per fornire la fonte del loro contenuto offrendo anche risorse aggiuntive per il lettore.”

Il mio link verrebbe utilizzato solo all’interno della frase ‘link esterni’ e non l’intera frase o una lunga stringa di parole.

Quando si include un collegamento esterno, è necessario essere sicuri che si tratti di una risorsa attendibile. Per scoprirlo, controlla l’Autorità del dominio (DA) del link a cui stai inviando i lettori.

Moz ha uno strumento, giustamente chiamato Mozbar, che consente di controllare rapidamente e facilmente il DA di potenziali collegamenti.

Da asporto: assicurati di includere un sano mix di link interni ed esterni all’interno dei tuoi contenuti.

Rendilo Mobile Friendly

Se non lo sapevi ancora, l’utilizzo di Internet mobile ha recentemente superato l’utilizzo di Internet desktop in tutto il mondo.

E, come potete vedere dal grafico qui sotto, la tendenza continua a favorire la visualizzazione mobile:

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Ciò significa per i proprietari di siti Web che, col passare del tempo, la maggior parte delle loro opinioni probabilmente arriverà da dispositivi mobili.

Quindi, se il tuo sito non è mobile friendly, perderai un sacco di potenziali spettatori.

E, non solo questo influenzerà il traffico, ma si può anche avere a che fare con le sanzioni classifica di ricerca come Google aggiorna i loro algoritmi mobile-friendly.

Per scoprire se il tuo sito è ottimizzato o meno per i dispositivi mobili, controlla il test Mobile-Friendly di Google.

Da asporto: assicurati che il tuo blog sia mobile-friendly per massimizzare il traffico potenziale.

Utilizza Call-to-Actions

Quando qualcuno sta leggendo il tuo contenuto, ovviamente non vuoi che lo leggano semplicemente, esci dalla pagina e vai avanti con la loro giornata.

Come abbiamo già detto, l’obiettivo finale è quello di farli tornare per più in futuro o, nel mondo perfetto, farli agire immediatamente.

Per far sì che ciò accada, è essenziale includere call-to-actions nei contenuti.

Lo scopo del tuo CTA dovrebbe essere correlato all’obiettivo del tuo contenuto. Se stai cercando di educare il lettore, usa il tuo CTA per farli firmare per la tua lista e-mail per altri articoli educativi.

Se stai cercando di informarli sul tuo servizio, prodotto, evento, ecc., usi il Suo CTA per incoraggiarli a continuare a imparare più.

Mentre sicuramente vorrai includere un CTA alla fine del tuo articolo, è anche buona pratica cospargerli per tutto il tuo contenuto.

Il post sul blog di CrazyEgg che delinea 21 esempi di Call to Action e 3 regole per CTA efficaci è una grande risorsa per saperne di più su come farlo in modo efficace.

Usa questi suggerimenti per diventare una superstar della scrittura SEO

A questo punto, hai tutto il necessario per iniziare.

Ora è il tuo turno.

Prendi la decisione che non ti accontenterai della media e salirai in cima al mondo della scrittura SEO.

Non vediamo l’ora di conoscere il tuo viaggio!