személyre szabott meghajtók válaszokat. Így, miért ne lehetne beépíteni a közvetlen levelezési kampány minden lehetséges részébe? Fontos, hogy a személyre szabást végigvigyük a teljes folyamaton, a direct mail darab tervezésétől a nyomkövetési módszerig, zökkenőmentes és következetes élményt teremtve.
a személyre szabott egyedi céloldalak (PURLs) a tökéletes módja ennek. A Target Marketing magazin szerint a közvetlen levél a szegélyekkel körülbelül 5 százalékos válaszadási arányokkal büszkélkedhet. Ez jóval magasabb, mint az ipari átlag, ami 2-3 százalék. A PURLs szintén a legfontosabb közvetlen követési módszer volt, 61% – kal, állítja az ANA/DMA válaszadási arányról szóló 2018. évi jelentés. Ezt követték a call centerek és telefonok (53 százalék), valamint a kódok vagy kuponok (43 százalék).
a szegély egy egyedi cím, amelyet egy adott ügyfél közvetlen megcélzására hoztak létre. Amikor a címzettek elhelyezik a linket a webböngészőjükben, az egy egyedi tervezésű céloldalra hozza őket, amely az igényeikhez igazodik. Minden címzett más szegélyt kap, amely általában a címzett nevét tartalmazza. Ez magában foglalhatja a számok és betűk véletlenszerű kiválasztását is. Például, John Smith lesz irányítva, hogy látogassa meg www.DesignDistributors.com/John-Smith, míg Jane Murphy linkje vezeti őt www.DesignDistributors.com/Jane-Murphy.
példák más formátumokra:
- JohnSmith.DesignDistributors.com
- John-Smith.DesignDistributors.com
- J5O7H.DesignDistributors.com
a szegélyez lesz nyomtatva a direct mail darab, így a szervezet nyomon tudja követni az ügyfelek száma, akik tettek lépéseket. Ha arra szeretné ösztönözni a címzetteket, hogy írják be a webcímet, adjon hozzá egy cselekvésre ösztönzést. Például:
- “használja ki ezt az ajánlatot, ha ellátogat www.DesignDistributors.com/John-Smith”
- “20% kedvezményt kap, amikor meglátogatja www.DesignDistributors.com/John-Smith”
- “kérje egyedi ajánlatát a következő címen: www.DesignDistributors.com/John-Smith”
- ” látogatás www.DesignDistributors.com/John-Smith ahhoz, hogy 10% le ma!”
- Hogyan hozzunk létre egy szegélyez
- választhat olyan közvetlen levelezőcéget is, mint például a Design Distributors, amely befejezi ezt a folyamatot az Ön számára. Megvan a képességünk és a szakértelmünk, hogy a teljes listához Pelleket hozzunk létre. Kap egy ingyenes árajánlatot!
- mit kell tartalmaznia a céloldalnak
- miért hasznos a szegélyek használata & QR-kódok
Hogyan hozzunk létre egy szegélyez
először is, akkor ki kell választani a cég generál szegélyez a teljes levelezési lista. Olyan webhelyek, mint az easypurl.com vagy boingnet.com segíthet fejleszteni egyéni szegélyek mindenki számára a listán. Általában csak annyit kell tennie, hogy feltölti a levelezőlistát. Győződjön meg róla, hogy fel van szerelve a céloldal személyre szabásához szükséges információkkal. Ugyanaz, mint amit a közvetlen levéldarabok testreszabásához használ: nevek, címek, korábbi vásárlások, termékinformációk, viselkedési jellemzők stb.
az a vállalat, amellyel úgy dönt, hogy együttműködik, általában létrehozza a céloldal sablont, Minden tag számára egyedi hivatkozásokkal együtt, a választott csomagtól függően. Ezután küldje el a direct mail kampányát, és kövesse nyomon a válaszokat a szegélyeken keresztül. Végül elemezze az eredményeket annak megállapításához, hogy a kampány sikeres volt-e.
választhat olyan közvetlen levelezőcéget is, mint például a Design Distributors, amely befejezi ezt a folyamatot az Ön számára. Megvan a képességünk és a szakértelmünk, hogy a teljes listához Pelleket hozzunk létre. Kap egy ingyenes árajánlatot!
mit kell tartalmaznia a céloldalnak
követnie kell a jó céloldal alapvető felépítését, néhány variációval a megcélzott ügyfelek között. Ez azt jelenti, hogy szüksége lesz egy figyelemfelkeltő címsorra, a közönség számára releváns képre, a hajtás feletti vezető űrlapra, egy CTA-ra és egy rövid példányra, amely meggyőzi a látogatókat, és elmagyarázza, miért kell kitölteniük az űrlapot. Összességében a céloldalnak meg kell próbálnia rávenni a felhasználókat, hogy egyetlen műveletet hajtsanak végre. Ha arra kéri a látogatókat, hogy egynél több dolgot tegyenek, zavart okozhat, ami kattintásra készteti őket.
minden szegélyez lesz differenciálók alapján az ügyfél ők próbálják megcélozni. Létrehoz egy sablont az ajánlata alapján, de tartalmaz változó adatokat, amelyek ügyfélről ügyfélre változnak. Ez tükrözheti a direct mail darabok variációit is. Például, ha John Smith kap egy képeslapot, amely azt mondja, ” Szia John Smith, tegyen egy túrát a hegyekben,” a webhely oldal utánozhatja ezt a példányt, vagy hasonló érzelmeket kínálhat, mint például, “ezek a pályák tökéletesek az Ön számára, János.”A céloldalnak hasonló hegyi képe lehet, mint a képeslapnak. Egy másik ügyfél, Jane Murphy, kaphat egyet, amely kijelenti: “itt az ideje, hogy pihenjen, Jane Murphy!”a strand képével. A szegélyez egy hasonló másolatú és grafikával rendelkező oldalra viszi.
miért hasznos a szegélyek használata & QR-kódok
a QR-kódok (gyors válasz) kétdimenziós vonalkódok, amelyeket az okostelefonok olvashatnak. Ezekkel a hagyományos nyomtatott hirdetésekről digitálisra válthatunk, szöveget jeleníthetünk meg, URL-eket nyithatunk meg vagy információkat tölthetünk le a készülékre. A QR-kódok gyors és egyszerűvé teszik a nyomtatásról a webre való ugrást. Ahelyett, hogy meg kellene nyitnia egy böngészőt és beírnia a címet, a címzettek egyszerűen beolvashatják a QR-kódot a telefonjukkal, automatikusan eljuttatva őket az egyedi céloldalra. Ez növelheti a szegélyek hatékonyságát. Ha a kampányban Szegélyezéseket használ, akkor a legjobb, ha QR-kódokba kódol, így a célközönség zökkenőmentesen hozzáférhet az ajánlathoz.
