Paikallislehdet voivat auttaa sinua mainostamaan tuotteitasi ja palveluitasi, kohottamaan profiiliasi yhteisössä ja jopa pitämään yllä henkilöstön moraalia-ilmaiseksi!
kuitenkin harvat pienyrittäjät ovat hyviä hyödyntämään tätä potentiaalia. Tässä entinen journalisti kertoo käskynsä ja kieltonsa, kun on tekemisissä paikallisen lehdistön kanssa. Edellisessä työpaikassani työskentelin toimittajana useissa maakuntalehdissä ja täytyy sanoa, että usein pelkäsin olla tekemisissä paikallisten yrittäjien kanssa.
se ei johtunut siitä, että he olisivat olleet ikäviä tai epämiellyttäviä ihmisiä, kaukana siitä. Se johtui siitä, että mitä he toivoivat ja mitä minä pystyin tarjoamaan, oli kaksi hyvin erilaista asiaa. Mutta seuraamalla muutamia yksinkertaisia vinkkejä, uskon, että mikä tahansa yritys voi rakentaa palkitsevaa ja molempia hyödyttävää suhdetta mediaan.
mainonta vs. Pääkirjoitus
ensinnäkin pitää ymmärtää, mikä ero on maksullisella mainonnalla ja toimituksellisella (eli uutisella) sisällöllä, joka ei ole. Kun maksat mainostamisesta julkaisussa, voit sanella, mitä yrityksestäsi kirjoitetaan. Kuitenkin, jos haluat saada ilmainen toimituksellinen kattavuus, sinun täytyy hyväksyä, että sinulla on vähän valvoa tuloksena artikkeli. Niin kauan kuin siinä ei mainita mitään väärää tai pahansuopaa, ei voi valittaa. Vaikka mainostaisit säännöllisesti sanomalehdellä, et voi odottaa erityiskohtelua toimituksellisissa asioissa.
toiseksi on ymmärrettävä kaupallisten viestien ja uutisten välinen ero. Uutiset ovat kaikkea, mikä on kohtuullisen kiinnostavaa koko väestölle. Journalistikurssiani vetänyt veteraanihakkeri tiivisti uutisen seuraavasti: ”mitä vain kertoisit kavereillesi pubissa”. Tämä on hyvä sääntö pitää mielessä, kun tarkastellaan, mitä näkökohtia yrityksesi aiot esittää toimittajille-ja mitä bittiä saatat joutua maksamaan mainostaa sen sijaan.
jos otit äskettäin kaksi viikkoa vapaata pyörittäessäsi yritystäsi auttaaksesi pelastamaan ihmisiä Haitin maanjäristyksen raunioista, se on uutinen. Mutta jos olet ostanut uuden pakettiauton, se on mainontaa – vaikka se tarkoittaakin, että voit tehdä toimituksia kaksi kertaa niin moniin talouksiin alueellasi!
keskeinen osa toimittajien koulutusta on pelkästään kaupalliseen hyötyyn tarkoitetun tiedon suodattaminen, eivätkä oman yrityksen ”tulpat” todennäköisesti pääse uutissivuille. Tietenkin, se ei ole aina helppoa tehdä eroa, varsinkin kun, pienyrittäjänä, yrität edistää oman ’vauva’. Mutta yritä katsoa sitä ulkopuolelta. Olisiko Ventovieras, joka ei ole erityisen kiinnostunut siitä, mitä yrityksesi tekee, kiinnostunut siitä, mitä haluat edistää? Nämä vinkit mielessä, olet valmis ottamaan yhteyttä paikalliseen mediaan.
Seuraavien vinkkien pitäisi olla paikallaan:
Do
- ota yhteyttä sähköpostitse. Liitä mukaan lehdistötiedote, jossa on kaikki asiaankuuluvat tiedot.
- jos sinulla on digikamera ja pystyt ottamaan hyvän kuvan, lähetä se tiedotteesi mukana. Hyvä oheinen kuva tarkoittaa yleensä sitä, että juttua käytetään sanomalehden sisällä näkyvämmässä asemassa. Varmista, että jokainen kuvassa oleva henkilö tunnistetaan kuvatekstillä.
- seuraa lehdistötiedotettasi puhelinsoitolla. Sähköpostit voivat helposti eksyä ja lyhyt keskustelu antaa toimittajille mahdollisuuden kysyä lisätietoja.
- vaalitaan hyviä suhteita toimittajiin. Ole mahdollisimman avulias ja vinkkaa heille näet tai kuulet, joista he voisivat olla kiinnostuneita. Tämä lisää mahdollisuuksiasi saada positiivista julkisuutta, mutta älä odota mitään erityisiä palveluksia. Toimittajat yrittävät aina auttaa hyvän kontaktin löytämisessä, mutta heidän kopionsa on käytävä läpi uutistoimittajat ja alitoimittajat, joiden tehtävänä on laadunvalvonta. Samoin, on hyvin vähän toimittajat voivat tehdä estää negatiivinen tarina vaikuttamasta yrityksesi.
- etsi aina ”inhimillisen kiinnostuksen” tarinoita yrityksestäsi. Sanomalehdet rakastavat tarinoita, joihin liittyy perheitä, synnytyksiä ja hauskoja tilanteita. Jos työntekijällesi tapahtuu jotain kiinnostavaa ja he jakavat sen mielellään, miksi et kertoisi siitä paikallislehdelle?
älä
- loukkaannu, jos pyyntösi kasvokkaisesta tapaamisesta hylätään lyhyeksi puhelinkeskusteluksi. Useimmat sanomalehdet toimivat pelkällä henkilökunnalla, jossa toimittajat työskentelevät jopa 14 tuntia päivässä ja lähtevät toimistosta vain kasvokkain pidettäviin kokouksiin, kun se on ehdottoman välttämätöntä.
- yritä sanella kirjoituksen tarkka sanamuoto. Korosta kaikin mokomin asioita, joita pidät kiinnostavimpina tai uutisarvoisimpina, mutta arvosta sitä, että jutun kirjoittaminen on toimittajan tehtävä. Samoin, se on erittäin epätodennäköistä, että voit nähdä artikkelin ennen sen julkaisua. ’Kopioiden hyväksyminen’ on alalla harvinaista – jos se olisi, sanomalehdet pysähtyisivät yhdessä yössä.
- säikähdä sitä, ettei sinulla ole täydellistä kontrollia siihen, mitä yrityksestäsi kirjoitetaan. Vastoin yleistä käsitystä toimittajat, varsinkaan paikalliset tiedotusvälineet, eivät halua vääristää sanojasi ja saada sinua näyttämään huonolta.
- ole liian bränditietoinen toimiessasi median kanssa. Ole tietysti ammattimainen ja johdonmukainen sanoissasi, mutta harva välittää sitaatin tarkasta sanamuodosta tai siitä, näkyykö yrityksen uusi kiiltävä logo henkilöstökuvan taustalla. Vaikka tuskailet lehdistötiedotteesi fontteja ja värimaailmaa (joka jää joka tapauksessa toimittajien kokonaan huomiotta), kilpailijasi voivat nauttia jatkuvasta ilmaisesta julkisuudesta käsittelemällä mediaa rennolla ja itsevarmalla tavalla.
foorumin jäsenet voivat ladata ilmaisen PR-työkalupakin tai soittaa numeroon 0845 130 1722 saadaksesi lisätietoja.
