De nombreux propriétaires d’entreprises pensent que l’avènement de la publicité numérique a placé les conceptions d’annonces imprimées sur le dos. Il peut y avoir une certaine vérité à cela. Statista nous dit que les dépenses publicitaires dans les journaux et les magazines sont passées de 63 millions de dollars à 55 millions de dollars en 2019.
Mais si vous le remarquez, la publicité imprimée représente toujours une industrie d’un million de dollars. Il ne meurt pas et restera avec nous plus longtemps que la plupart des gens ne le croient. Voici quelques raisons pour lesquelles la publicité imprimée est toujours efficace et pertinente:
- Tangible. À l’exception des panneaux d’affichage et des bannières, la plupart des annonces imprimées sont capables de jouer sur un contact tactile.
- Durée de vie plus longue. Une belle annonce* peut rester sur une table plus longtemps qu’une annonce numérique sur les médias sociaux.
- Expérientiel. Les annonces imprimées sont réelles. Vous pouvez les créer pour donner l’expérience du toucher et de l’odorat.
- Meilleurs taux de réponse. Une étude de la Direct Marketing Association (DMA) a révélé que 79% des clients utilisent le publipostage contre 45% de ceux qui utilisent le courrier électronique.
- Plus digne de confiance. Les consommateurs font plus confiance aux publicités imprimées qu’à toute autre forme de publicité, comme le montre ce graphique de Marketing Sherpa:
Notez que le mot beau est souligné. Selon le Service postal des États-Unis, un Américain moyen reçoit environ 16,8 pièces de courrier chaque semaine. Il y a de fortes chances que, lorsqu’il n’est pas bien fait, votre publiposteur soit ignoré ou pire, soit jeté immédiatement.
Pour que votre publipostage ou tout type de publicité imprimée soit efficace, vous aurez besoin de Penji. Nous sommes un service de conception graphique à la demande qui peut créer de superbes annonces imprimées pour votre entreprise. Regardez notre vidéo de démonstration pour en savoir plus.
Les différents Types de Publicité imprimée
Les médias imprimés sont une excellente plate-forme pour mettre en valeur vos produits ou services. Il vous permet une flexibilité car vous pouvez choisir parmi une grande variété de canaux. Chez Penji, notre vaste expérience nous a appris ce qu’est le plus populaire. Voici les types de designs d’annonces imprimées les plus demandés:
Publicité dans les journaux
L’une des formes de publicité les plus utilisées, les conceptions d’annonces imprimées dans les journaux peuvent atteindre un mélange de données démographiques. C’est également l’une des façons dont votre annonce peut lutter contre la durée d’attention de 8 secondes que la plupart d’entre nous ont lorsqu’ils sont sur Internet. La lecture des journaux se fait généralement à un rythme tranquille par opposition à ses homologues numériques.
Cet exemple de la Sea Shepherd Conservation Society (SSCS) est un excellent exemple. Vous devez l’examiner de près pour saisir son intention significative. L’image est un peu déroutante au début, et vous devez rechercher les détails pour obtenir l’ensemble du message. Une fois que vous avez lu le petit texte (qui semble avoir été fait intentionnellement), l’impact vous laisse stupéfait.
Une étude de Nielsen Scarborough a montré que 69% de la population américaine lisait encore des journaux. Cela peut être une bonne nouvelle pour les publications de journaux, mais pas pour les annonceurs. Cela rend la lutte pour l’attention des consommateurs très difficile.
Voici quelques dessins d’annonces imprimées de journaux qui ont fait un excellent travail pour attirer l’attention de leurs lecteurs:
Cette annonce imprimée de AT& T est conçue pour vous faire regarder deux fois. La série de campagnes de la société de télécommunications a présenté différents pays où elle offre ses services. Cette annonce est d’environ À & T en Jamaïque. Ce qui ressemble à un paysage marin s’avère être plus que cela. Ils sont peints à la main pour ressembler à un poisson et un corail tenant un téléphone portable.
KFC a ajouté une sorte de valeur de choc à leur conception d’annonces imprimées lorsque leurs restaurants ont manqué de poulet. Ils ont présenté des excuses, et le résultat est l’annonce dans le journal que vous voyez ci-dessus. Ils ont également utilisé la même annonce sur différentes plates—formes – preuve que les annonces dans les journaux ne doivent pas être une dépense supplémentaire. Lorsque vous avez un design prêt, vous pouvez également le faire pour l’impression.
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Publicité dans les magazines
La création de designs publicitaires imprimés pour les magazines comprend des magazines nationaux et régionaux. Nous savons tous que les magazines, en particulier ceux axés sur la mode, nécessitent des designs d’annonces imprimées visuellement attrayants. Cela va de pair avec l’aspect général des magazines qui plaisent surtout aux yeux.
Cette annonce Motorola est ce que nous entendons lorsque nous avons dit que les conceptions d’annonces imprimées ont l’avantage du contact tactique par rapport aux annonces numériques. La société d’électronique grand public s’est associée à Wired pour créer cette publicité interactive unique en son genre.
Dans son numéro de janvier 2014, le magazine tech présentait la campagne de Motorola pour son smartphone Android phare, Moto X. La conception de l’annonce imprimée comportait un téléphone avec 12 petits points colorés en bas. Vous pouvez activer l’annonce en tirant sur un onglet. Vous pouvez ensuite changer les couleurs de l’onglet à chaque pression.
Un autre excellent exemple d’annonce imprimée interactive est celui du géant de l’automobile, Peugeot. Vous pouvez appuyer fermement sur l’annonce pour que l’airbag à l’intérieur se gonfle. La société voulait montrer cette fonctionnalité de sécurité dans un design d’annonce imprimée, et ils ont enfoncé le clou sur celui-ci.
Shikun & Binui Solaria est une société d’énergie basée en Israël. Ils sont venus avec cette annonce qui est rendue en noir et blanc. Si vous le placez contre la lumière du soleil, il s’illuminera de couleur.
Les conceptions d’annonces imprimées de magazines restent dans l’esprit des lecteurs longtemps après la fermeture des pages. Avec des publicités comme celle-ci de Nivea Sun Kids, elles resteront à coup sûr dans les souvenirs des consommateurs.
La conception de l’annonce imprimée comporte un insert que les parents peuvent utiliser pour suivre leurs enfants sur la plage. C’est une bande que vous arrachez de la page et transformez en montre-bracelet pour votre enfant. Vous le synchronisez avec une application pour surveiller votre enfant sur les plages animées.
Le détaillant de mode européen, C &A, a conçu cette annonce imprimée interactive qui recrée le comportement du bouton « J’aime » sur Facebook. Les lecteurs peuvent appuyer sur un bouton sur un look qu’ils aiment sur le magazine. La puce stockée transmettra les données à la plate-forme de médias sociaux.
Bien que les annonces imprimées interactives fassent définitivement tourner les têtes, les annonces statiques peuvent également faire le travail. Cet exemple d’Adidas obtient les meilleurs scores. Il profite du pli du chargeur pour donner l’impression que les modèles bougent.
La Ligue belge d’Alzheimer a parfaitement représenté la perte de mémoire dans cette conception de l’annonce imprimée du magazine. Le texte a été balayé ou soufflé par le vent et a été rendu illisible. Un peu comme les expériences d’une personne diagnostiquée avec la maladie d’Alzheimer.
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Publicité par publipostage
Les statistiques mentionnées au début de cet article suffisent à vous en procurer une. La publicité par publipostage, telle que des lettres, des dépliants ou des cartes postales, est idéale pour cibler un groupe démographique spécifique. Vous pouvez créer un courrier hautement personnalisé qui est idéal pour établir des liens solides avec vos clients.
L’une des raisons pour lesquelles les propriétaires d’entreprise sont sceptiques à l’égard des publipostages est le fait que la plupart d’entre eux sont jetés dehors. C’est pourquoi obtenir l’aide de graphistes professionnels peut vous aider. Ils peuvent concevoir des publicités par publipostage qui ont de grandes chances d’être lues.
Voici un exemple de conception de publipostage qui passera très probablement du facteur directement à la poubelle:
C’est un exemple classique d’essayer de couper les coins ronds avec la conception graphique. Le « concepteur » a essayé de tout intégrer, rendant le courrier à l’étroit avec des informations. C’est dur pour les yeux et très difficile à lire.
D’autre part, jetez un coup d’œil à ces designs d’annonces de publipostage direct que nos designers professionnels de Penji ont créés:
Pour Mercedes Benz, l’agence de publicité BBDO Mexico a créé cette conception d’annonce imprimée par publipostage. Il a été conçu exclusivement pour l’édition smart ebike du constructeur automobile de luxe. Le publipostage est fait de carton recyclé que les destinataires peuvent assembler dans un casque de vélo.
Un autre publipostage intelligemment conçu est celui de Greenpeace. Dans sa campagne « Duel de la mode », l’organisation environnementale a poussé l’industrie de la mode à devenir écologique. Ils ont envoyé ce courrier direct avec un gant vert à l’intérieur. Ils ont été envoyés à un certain nombre de maisons de couture parmi lesquelles Gucci, Prada, Chanel, pour n’en nommer que quelques-unes.
L’idée de lire votre fortune après un repas est assez attrayante. La raison pour laquelle ils sont devenus populaires auprès des restaurants qui en ont profité. Hell Pizza en Nouvelle-Zélande a eu l’idée mais l’a améliorée. Ils ont envoyé des « cookies de mauvaise fortune » comme publicité directe unique. Au lieu de la bonne fortune, il lisait des messages sombres et inquiétants. Le concept a été un grand succès que le restaurant les vend maintenant dans leurs magasins.
Détaillant de produits de beauté, Function of Beauty souhaitait que les clients essaient leur nouvelle offre de shampoing. Ils ont envoyé du courrier direct contenant des bandes de parfums.
Pour rendre votre publicité par publipostage plus intrigante, vous pouvez ajouter un quiz similaire à ce qu’a fait la Harvard Medical School. Sur la partie extérieure de l’enveloppe, ils comprenaient un quiz sur la santé cardiaque. Le destinataire doit ouvrir le courrier pour obtenir le résultat du quiz.
Rien ne retient mieux l’attention des destinataires de publipostage que le mot FREE. Dans cet exemple de publicité par publipostage, Estée Lauder a fait exactement cela. Le nom de la marque seul peut se vendre, mais l’offre d’un billet de faveur est quelque chose à laquelle il est difficile de résister.
Une bonne idée pour attirer l’attention de votre destinataire de publipostage est de lui envoyer de l’argent. Le constructeur automobile tchèque Skoda a joint une pièce de monnaie à sa publicité par publipostage. C’est quelque chose que nous voyons rarement et qui attire efficacement l’attention des destinataires.
Jeep a créé des mousquetons en forme, vous l’aurez deviné, de jeep. Ils en ont distribué des milliers à des clients potentiels. Les prospects peuvent utiliser les cartes comme clé pour un essai routier en Jeep. La campagne a donné lieu à des centaines d’essais et de ventes.
Panneaux d’affichage et affiches
Pour atteindre les prospects qui ne sont pas en ligne, les panneaux d’affichage et les affiches sont la solution. La recherche sur la publicité sur les panneaux d’affichage menée par l’étude nationale sur les voitures d’Arbitron indique que les panneaux d’affichage sont très efficaces sur les conducteurs. Environ 71% des Américains regardent consciemment les messages du panneau d’affichage en conduisant. De ce nombre, 58% ont appris un événement ou un restaurant auquel ils ont assisté plus tard.
Inspirez-vous de ces exemples de panneaux d’affichage et d’affiches pour vous convaincre que ces formes de conception d’annonces imprimées sont toujours pertinentes:
Les panneaux d’affichage sont parfaits pour raconter une histoire en un coup d’œil. Celui de la patrouille de l’État du Colorado frappe bien un nerf. L’annonce nous dit clairement que donner de la place aux camions n’est pas seulement une option, mais la loi.
Les panneaux d’affichage efficaces sont ceux qui suscitent notre intérêt. Prenez cet exemple simple de Doggyloot. Il n’a qu’un os de dessin animé et l’URL du site Web de l’entreprise. C’est mignon, et si vous êtes un amoureux des chiens, vous voudriez savoir de quoi il s’agit.
D’autre part, les affiches sont d’excellents teasers, comme celui-ci du film It. Il n’y a presque pas de texte dedans, mais vous pouvez sentir que c’est quelque chose qui vous gardera éveillé la nuit.
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Penji et Designs d’annonces imprimées
D’autres formes de designs d’annonces imprimées comprennent des flyers, des brochures et des catalogues, entre autres. Penji a une équipe de designers professionnels qui ont l’expérience et l’expertise pour les concevoir. Pour aussi peu que 399 $ par mois, vous pouvez demander autant de designs d’annonces imprimées que possible.
Bien sûr, il existe des centaines de modèles que vous pouvez trouver en ligne pour vous aider à créer le vôtre. Mais il n’y a aucune garantie qu’ils peuvent être aussi polis et de qualité que lorsqu’un pro les fait. Voici quelques-unes des publicités imprimées précédentes de Penji pour vous inspirer:
Commencez le processus de conception dès maintenant en vous inscrivant à l’un des plans abordables et flexibles de Penji.
