Qué Hacer y qué No hacer de los Enlaces dentro de tus Publicaciones de Blog

En el mundo en línea, el contenido es similar a los bienes raíces. Cuando esté listo para poner una casa en el mercado, la escenifica con todas las campanas y silbatos. Es limpio, organizado y fácil de navegar, proporcionando una visión clara del estilo de vida posible para quien elija comprarlo.

Lo mismo puede decirse de la creación y promoción de contenido en línea.

Los marketers usan el contenido como un sorteo en línea para generar tráfico para sus bienes raíces web, pero los enlaces que se ofrecen dentro del contenido son parte de «home staging».»Sin ellos, el contenido es unidimensional y falla en su propósito principal: actuar como un generador de tráfico vital, vital, estratégico y de varios niveles para una marca o negocio.

Incorporar una estrategia de enlaces sólida como parte del desarrollo continuo de contenido también es importante cuando se promociona contenido en varios canales sociales. Como herramienta de marketing descentralizada, las marcas pueden aprovechar diversas estrategias de contenido para cada canal para promover contenido que atienda a compradores únicos, simplemente dirigiéndolos a publicaciones de blog con una estrategia de enlaces dirigida escrita en el diseño del contenido.

La verdad es que para destacar como líder de la industria en un mar de contenido, es esencial usar enlaces internos y externos para fomentar un buen posicionamiento SEO y posicionamiento de contenido. Condimenta la vida y la utilidad del contenido inicialmente y a largo plazo si se hace bien. Y Google lo usa como uno de los tres criterios principales para el ranking de contenido.

Para ver más de cerca las formas de impulsar los resultados de tu estrategia de linkbuilding, echa un vistazo a algunas de estas cosas que hacer y no hacer.

Qué sale mal Cuando Ignoras la Estrategia de enlaces

Érase una vez, la gente pensaba que empaquetar tantos enlaces como fuera posible en blogs y contenido de sitios web era mágico. Cuantos más enlaces, mejor, incluso si no tenían una relación clara con el tema de un artículo o página web. El foco estaba en conseguir tráfico, incluso si no era relevante.

Esta estrategia todavía está en juego, pero se disfraza más hábilmente de cebo de clics utilizando palabras clave relevantes como enlaces. ¿Pero a qué precio?

En un mercado online competitivo, el contenido de calidad es un diferenciador. Los enlaces aleatorios sin un propósito aparente se consideran spam o una pérdida de tiempo para el lector. Esta práctica confunde a las personas, aumenta las tasas de rebote y disminuye significativamente la calidad de la experiencia del cliente al tiempo que reduce la credibilidad en línea de una marca.

El costo más significativo de una estrategia de enlace mal planificada y organizada es la confusión que crea en torno al llamado a la acción principal. Sin un propósito claro escrito directamente en el contenido y enlazado, los clientes potenciales no están seguros de qué hacer. Entonces, rebotan. El tiempo, el esfuerzo y el dinero que se dedicaron a crear contenido en primer lugar se desperdician.

Hacer y no hacer de la Estrategia de enlaces

De acuerdo con la Guía de SEO para Principiantes de MOZ, «Los enlaces actúan como las calles entre las páginas web.»Cuando hay una gran cantidad de contenido relacionado que deseas conectar sin que compita por clics, los enlaces pueden actuar como intermediarios, al tiempo que ayudan a que el contenido genere valor como una red de calles.

Teniendo esto en cuenta, la forma en que creamos las calles, y dónde las colocamos en el contenido, se vuelve importante como parte de la efectividad general de la estrategia de contenido.

Los blogs son el tipo de contenido que cambia con mayor frecuencia en un sitio web. Esto lo convierte en uno de los lugares más efectivos para aprovechar una buena estrategia de enlaces. Una práctica de blogueo consistente también conecta a los lectores con contenido fundamental y soporte específico para temas, al tiempo que permite a las marcas proporcionar estrategias de enlaces internos y externos para construir valor SEO orgánicamente.

Solo asegúrese de agregar estos consejos para hacer y no hacer:

Hacer: Incluya un enlace Encima del Pliegue

De acuerdo con Problogger, «Los usuarios de la Web pasan el 80% de su tiempo mirando información ‘sobre el pliegue’ o ‘lo que ve antes de desplazarse.»Así que, aprovéchalo. Presenta enlaces hacia la parte superior de la página que muestran el trabajo reciente o el mejor para mantener a las personas mirando más allá de una publicación.

Para aumentar las suscripciones a una lista de correo electrónico, incluye un formulario en la parte superior de la barra lateral. Sin embargo, asegúrate de dejar espacio para que tu contenido respire. No intentes aplastar anuncios y otros elementos que distraigan por encima del pliegue, haciendo que el contenido en sí sea una idea de último momento.

No: Agobie a su Lector

Menos es más, especialmente cuando se trata de una estrategia efectiva de linkbuilding.

Si agregas varios enlaces dentro de cada párrafo de una publicación de blog, definitivamente te has excedido. Intenta mantener de tres a cinco enlaces entrantes y salientes por cada 1000 palabras. Puede ir un poco más alto si eres un sitio basado en contenido que presenta publicaciones de blog educativas y de investigación.

Tener un CTA claro

Una de las partes más complicadas de incluir varios enlaces en el contenido de la publicación de blog es que la llamada a la acción se vuelve un poco confusa. Con tantas rutas alternativas, el curso de acción principal puede ahogarse.

Para mantener las cosas claras y claras y avanzar hacia una llamada a la acción específica, incluya enlaces que respalden el tema principal del artículo o que aumenten su profundidad y credibilidad. Abstente de» apilar enlaces » o de intentar usar una publicación de blog para hacer todo el trabajo de una campaña de marketing.

La mejor estrategia es escribir una serie de publicaciones para crear más bienes raíces y difundir enlaces importantes mientras se construyen mejores rutas de contenido y SEO.

No: Tenga miedo de Enlazar a un Recurso Externo

Las publicaciones de blog frecuentes y bien escritas ofrecen oportunidades amigables con Google para ir más allá de los enlaces entrantes y conectarse con otras fuentes externas creíbles.

Compartir información que puede ser respaldada por otros sitios web bien leídos ayuda a allanar las calles para un buen SEO y crea opciones para enlaces de referencia. Es una forma creíble de enlazar a un sitio mucho más popular, que ofrece autoridad y un factor de confianza para un público objetivo.

Si utiliza repetidamente recursos externos de calidad, también crea autoridad para el contenido que creó y para el sitio de la marca en general.

Hacer: Experimente con el Uso de Contenido Recomendado CTAs

Los blogs de marca sirven como un gran lugar para que los clientes potenciales prueben su conocimiento y las formas específicas en que las prácticas o productos destacados mejoran la vida.

Entonces, en lugar de empacar en los enlaces para enviar productos, servicios u ofertas, ¿por qué no señalar enlaces a contenido recomendado como llamada a la acción? Esto no solo conduce tráfico a otras piezas excelentes y perspicaces, sino que también actúa como una puerta de enlace para conectar a los lectores con piezas más nuevas y frescas de contenido fundamental que tal vez ni siquiera se den cuenta de que necesitan. Aprovechar los CTA para el contenido recomendado también posiciona a una marca como una autoridad de la industria.

No: Sea Deshonesto con los Enlaces cerrados y Confunda al Lector

Cuando va a un sitio web y hace clic en un enlace que suena perfecto para lo que necesita, espera llegar directamente a los detalles. No hay nada más frustrante para un lector que hacer clic en un enlace para leer más y descubrir que necesita una cuenta y una contraseña para continuar.

Las marcas deben crear un equilibrio entre contenido gratuito y contenido cerrado como parte de una buena estrategia comercial, y deben ser claras y directas al respecto.

Utilizar un Calendario Editorial para Mejorar el Linkbuilding

Muchas marcas obtienen enlaces correctos mediante el uso de un calendario editorial para planificar y crear contenido que se alinee con los objetivos de las campañas de marketing. Un calendario editorial también sirve como guía para ayudar a los profesionales del marketing a incorporar enlaces de contenido relacionado en el contenido de blog recién creado.

No: Olvide mantener las cosas frescas

Las señales de enlace tienden a decaer con el tiempo, y los sitios populares a veces pueden volverse obsoletos porque no obtienen enlaces nuevos. La frescura de un enlace es un factor enorme para determinar su popularidad, y también es un factor de juicio en la relevancia del enlace.

No olvides el factor frescura al crear publicaciones de blog, y apégate a enlaces de referencia que no tengan más de dos años, dependiendo del tema de la publicación de blog.

La verdad simple

Una buena estrategia de enlaces es una buena estrategia de crecimiento, simple y llanamente.

Cuando el contenido que creas para una marca o negocio va más allá de lo básico y considera lo que debes y lo que no debes hacer en la estrategia de enlaces, el tráfico de calidad y el SEO orgánico aparecen como parte del trabajo bien hecho.