Lo siento, damas y caballeros, pero parece que no se puede escapar de los efectos negativos de la exposición a los medios de comunicación delgada ideal alterada digitalmente. Un nuevo estudio publicado en la revista Body Image encontró que los anuncios que idealizan la delgadez afectan negativamente a las mujeres, ya sea que las mujeres sean conscientes de que la imagen fue manipulada con photoshop o no.
El vínculo entre las imágenes publicitarias idealizadas y la mala imagen corporal en las personas que las ven no es nada nuevo. De hecho, la Asociación Médica Estadounidense ha condenado la creación de estándares de belleza inalcanzables a través del Photoshop, argumentando que estas imágenes impactan la autoestima de los jóvenes. Muchos activistas de la imagen corporal han presionado durante mucho tiempo por algún tipo de sistema de etiquetado para alertar a los consumidores cuando una imagen ha sido alterada digitalmente. De esta manera, argumentan, se levantaría el velo de la perfección en los anuncios y vallas publicitarias, lo que imposibilitaría que los espectadores vieran estas imágenes como «reales».»
En el último año, tras la presión de los defensores de la imagen corporal, Francia aprobó una ley que exige a las empresas que ‘confiesen imágenes retocadas e indiquen claramente si un modelo ha sido aumentado con el mensaje, «Retocado fotográfico para modificar la apariencia física de una persona.»Esta legislación se basó en gran medida en la llamada «ley de Photoshop» de Israel, aprobada en 2013, que requiere que los anuncios noten cuando han utilizado software que altera la imagen para alterar la forma del cuerpo. El Grupo Asesor Nacional sobre Imagen Corporal del gobierno federal australiano también ha apoyado el uso de etiquetas de advertencia de Photoshop.»Pero, ¿realmente funcionan?
» La mala imagen corporal es un problema que afecta a millones de personas y el número de personas que la padecen está aumentando», dijo a Vocativ por correo electrónico Marilyn Krawitz, profesora de derecho y defensora de las leyes de Photoshop en Australia. «Es importante investigar el impacto que estas Leyes de Photoshop tienen en la imagen corporal de las personas que viven en esas jurisdicciones.»Ella cree que la existencia de tales leyes en sí misma llama la atención sobre los problemas de la imagen corporal, que considera positivos.
Pero, en el estudio reciente, investigadores de la Universidad de Chapman encuestaron a 2,000 mujeres, de 18 a 65 años, con una variedad de IMC. Todas las mujeres estuvieron expuestas a imágenes de, como dicen los investigadores, «mujeres blancas delgadas modelando bikinis.»Estas imágenes de medios idealizadas se presentaron en cualquiera de tres condiciones: sin ningún tipo de descargo de responsabilidad; con el descargo de responsabilidad «Advertencia: Esta foto ha sido retocada con PHOTOSHOP»; o con frases irónicas » subversivas «como» ¡FALSO!»o» Estoy pensando en la última hamburguesa con queso que comí 5 hace 5 años.»
Los investigadores encontraron que, independientemente de cómo se presentaran las imágenes de mujeres vestidas de bikini, los participantes permanecieron en el ámbito de la insatisfacción a la neutralidad en términos de imagen corporal en todo momento.
La investigación de un estudio en curso de cuatro años realizado por la Universidad de Flinders en Australia ya ha mostrado hallazgos comparables. Además del autoinforme, el método utilizado por los investigadores de la Universidad de Chapman, los estudios Flinders utilizan tecnología de seguimiento ocular para determinar cuánto tiempo pasan las mujeres mirando imágenes con y sin exenciones de responsabilidad de Photoshop. Un estudio encontró que los descargos de responsabilidad que dirigían a los participantes a mirar un área corporal específica en realidad llevaron a un aumento de la insatisfacción corporal.
«Nuestra investigación anterior muestra que si, por ejemplo, una etiqueta de descargo de responsabilidad dice ‘esta imagen se ha mejorado digitalmente para alargar las piernas’, lo que pensamos que sería un mensaje apropiado, la gente en realidad se siente peor que mejor», dijo la profesora de psicología de la Universidad de Flinders e investigadora principal, Marika Tiggemann, al blog de la Universidad de Flinders. «Creemos que es porque la atención del lector se ha centrado en las piernas, por lo que pasan aún más tiempo mirando y comparándose con el modelo que si no hubiera renuncias.»
Para el autor principal de la Universidad Chapman, David Frederick, los resultados de su estudio simplemente indican que no hay una solución rápida para abordar los problemas de imagen corporal creados por imágenes con photoshop. «Era bastante escéptico de que las etiquetas de descargo de responsabilidad funcionaran», dijo Frederick a Vocativ. «En este momento, la mayoría de la gente es consciente de que estas imágenes son retocadas con photoshop, por lo que deberíamos poner nuestra investigación y nuestros esfuerzos en otros medios como investigadores y activistas de imágenes corporales.»
