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• Vizio, el patrocinador de la Rose Bowl en enero,ha saltado a la Fiesta Bowl esta temporada. Northwestern Mutual es el nuevo patrocinador del Rose Bowl. Danny Moloshok / Associated Press
  ARCHIVO-En este domingo, Febrero. El 17 de diciembre de 2013, foto de archivo, el dirigible de Goodyear vuela sobre la pista durante la clasificación de la NASCAR Sprint Cup Series para la carrera de autos Daytona 500 en Daytona Beach, Florida. El ARCHIVO de esta temporada de fiestas-En este domingo, Febrero. El 17 de diciembre de 2013, foto de archivo, el dirigible de Goodyear vuela sobre la pista durante la clasificación de la NASCAR Sprint Cup Series para la carrera de autos Daytona 500 en Daytona Beach, Florida. Los juegos de bolos de fútbol universitario de esta temporada navideña contarán con una lista reorganizada de patrocinadores corporativos que gastarán millones para poner sus nombres frente a los fanáticos que los ven en la televisión y en las gradas. Goodyear compró los derechos de nombre del Cotton Bowl en una expansión promocional más allá de su dirigible muy transitado. (Foto AP/Reinhold Matay, Archivo) Reinhold Matay / Associated Press
  ARCHIVO-Este octubre. El 25 de octubre de 2011, foto de archivo,muestra un logotipo de Ford, en el portón trasero de una camioneta pick-up y en un letrero de concesionario Ford en Salem Ford en Salem, Nueva Jersey. 25, 2011, foto de archivo, muestra un logotipo de Ford, en el portón trasero de una camioneta pick-up, y en un cartel de concesionario Ford en Salem Ford en Salem, N. H. Los juegos de bolos de fútbol universitario de esta temporada navideña contarán con una lista reorganizada de patrocinadores corporativos que gastarán millones para poner sus nombres frente a los fanáticos que los ven en la televisión y en las gradas. El Ford Motor Quick Lane Bowl hace su debut esta temporada. (Foto AP/Charles Krupa, Archivo) Charles Krupa, Associated Press

¡Listos! ¡Listos! Hut, hut: Los juegos de bolos de fútbol universitario de esta temporada navideña presentan una lista reorganizada de patrocinadores corporativos que gastan millones para poner sus nombres frente a los fanáticos que los ven en la televisión y en las gradas.

Los bowls no han revelado sus precios de venta, pero los expertos en marketing deportivo estiman que el costo anual de los juegos de primer nivel oscila entre $25 millones y más de 3 30 millones. Eso es de $16 a $20 millones con anterioridad.

El aumento sustancial de los precios probablemente llevó a los patrocinadores a reevaluar el valor de las afiliaciones al bowl, dice Kevin Adler, director de compromiso de marketing deportivo, especialista en marketing de participación.

Doce de los 33 bolos que regresaron del año pasado han vendido sus derechos de nombre a nuevos patrocinadores, incluidos varios que desertaron de un juego a otro. Otros cinco bowls se juegan por primera vez en esta temporada de fiestas, y tres de ellos — el Popeyes Bahamas Bowl, el Raycom Media Camellia Bowl y el Ford Motor Quick Lane Bowl-tienen afiliaciones corporativas.

Los nuevos patrocinadores incluyen:

• El fabricante de neumáticos de un siglo de antigüedad Goodyear, que compró los derechos de nombre del Cotton Bowl.

* Duck Commander, una compañía de Luisiana que patrocina el Independence Bowl en su estado natal.

• BitPay, una startup de 3 años de antigüedad que utiliza el St. Petersburg Bowl en Florida para iluminar a un público más amplio sobre bitcoin.

BitPay hizo un compromiso de tres años para hacerse cargo de los derechos de nombre del Tazón de San Petersburgo de Beef O’Brady’s, lo que terminó con una afiliación de cinco años con el juego.

Los patrocinadores en evolución se han convertido en parte de la tradición de los cuencos universitarios desde que los juegos comenzaron a subastar sus derechos de nombre hace varias décadas para ayudar a cubrir sus crecientes costos. El Holiday Bowl en San Diego ha pasado por siete patrocinadores desde su creación en 1978.

Mientras que algunos fanáticos del fútbol americano universitario todavía se lamentan de la comercialización del deporte, los directores de los bowl dicen que los juegos no podrían continuar sin las tarifas de derechos de nombre para complementar los ingresos de la venta de entradas y los derechos de transmisión de televisión.

«Es fundamental, no puedes sobrevivir sin un patrocinador», dice Gary Cavalli, director ejecutivo de Foster Farms Bowl en Santa Clara.

Después de vender sus derechos de nombre a dos patrocinadores corporativos durante los primeros 11 años de su existencia en San Francisco, Cavalli’s bowl jugó el año pasado sin un patrocinador comercial, y perdió más de $100,000 a pesar de los esfuerzos de reducción de costos.

El cuenco está en mejor forma después de que Foster Farms decidió que agregar su nombre a un cuenco universitario sería una buena manera de vender más alitas de pollo y otros alimentos congelados a medida que la compañía de California se expande hacia el este.

Solo cuatro de los 38 juegos de bolos de esta temporada no pudieron vender sus derechos de nombre.

La alineación revisada de nombres de tazón de este año proviene en parte del nuevo sistema de playoffs del fútbol universitario, con una ronda de semifinales en el Rose Bowl y el Sugar Bowl el Día de Año Nuevo. La ronda, a continuación, girar entre el Cotton Bowl, Orange Bowl, Fiesta Bowl y Peach Bowl.

Tostito’s dijo que terminó su relación de 18 años con el Fiesta Bowl porque quería » dirigir sus estrategias de marketing y crecimiento de manera diferente.»Sin entrar en detalles, Discover Financial rastreó su decisión de dejar de patrocinar el Orange Bowl hasta el nuevo sistema de playoffs.

Fiesta vendió sus derechos de nombre al fabricante de televisión Vizio, que anteriormente había respaldado el Rose Bowl, mientras que el Orange Bowl atrajo a Capital One del Citrus Bowl. Northwestern Mutual reemplazó a Vizio en el Rose Bowl y Goodyear entró en el Cotton Bowl después de que AT& T se retirara de su acuerdo de derechos de nombre.

Los bolos jugados antes de Año Nuevo suelen vender sus derechos de nombre por 5 500,000 a million 1 millón al año.

» El costo no es exorbitante, por lo que se obtiene un buen rendimiento», dice Jim Andrews, vicepresidente sénior de la firma de patrocinio y consultoría IEG. «No hay audiencias taquilleras (de televisión), pero los que ven están bastante comprometidos.»