La personalización genera respuestas. Entonces, ¿por qué no debería incorporarse en cada parte posible de su campaña de correo directo? Es importante llevar la personalización a lo largo de todo el proceso, desde el diseño de la pieza de correo directo hasta el método de seguimiento, creando una experiencia uniforme y uniforme.
Las páginas de destino únicas personalizadas (PURLs) son la manera perfecta de hacer esto. Según la revista Target Marketing, el correo directo con PURLs cuenta con tasas de respuesta de alrededor del 5 por ciento. Esto es mucho más alto que el promedio de la industria, que es del 2 al 3 por ciento. Los PURLs también fueron el principal método de seguimiento directo, con un 61 por ciento, según el Informe de Tasa de Respuesta ANA/DMA de 2018. A esto le siguieron los centros de llamadas y teléfonos (53 por ciento) y los códigos o cupones (43 por ciento).
Un PURL es una dirección única creada para dirigirse directamente a un cliente específico. Cuando los destinatarios ponen el enlace en su navegador web, los llevará a una página de destino diseñada a la medida de sus necesidades. Cada destinatario recibe un REVÉS diferente, que normalmente contiene el nombre del destinatario. Sin embargo, también puede incluir una selección aleatoria de números y letras. Por ejemplo, John Smith será dirigido a visitar www.DesignDistributors.com/John-Smith, mientras que el enlace de Jane Murphy la guiará a www.DesignDistributors.com/Jane-Murphy.
Ejemplos de otros formatos incluyen:
- JohnSmith.DesignDistributors.com
- John-Smith.DesignDistributors.com
- J5O7H.DesignDistributors.com
El color PÚRPURA se imprimirá en la pieza de correo directo, para que su organización pueda realizar un seguimiento del número de clientes que tomaron medidas. Para animar a los destinatarios a escribir la dirección web, agregue una llamada a la acción encima de ella. Por ejemplo:
- «Aproveche esta Oferta visitando www.DesignDistributors.com/John-Smith»
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- Cómo crear un PURL
- También puede elegir una empresa de correo directo, como Distribuidores de diseño, que complete este proceso por usted. Tenemos la capacidad y la experiencia para generar PURLs para toda su lista. Obtenga un presupuesto gratuito!
- Lo que la página de destino Debe Incluir
- Por qué usar PURLs & Códigos QR Es beneficioso
Cómo crear un PURL
Primero, tendrá que elegir una empresa para generar PURL para toda su lista de correo. Sitios web como easypurl.com o boingnet.com puede ayudarlo a desarrollar redes personalizadas para todos en su lista. Por lo general, todo lo que tiene que hacer es cargar su lista de correo. Asegúrese de que esté equipado con la información necesaria para personalizar la página de destino. Es el mismo que usarás para personalizar tus piezas de correo directo: nombres, direcciones, compras anteriores, información de productos, características de comportamiento y más.
La empresa con la que decidas trabajar normalmente creará la plantilla de página de destino, junto con enlaces únicos para cada miembro, según el paquete que elijas. Luego, envía tu campaña de correo directo y haz un seguimiento de las respuestas a través de las redes. Finalmente, analiza tus resultados para determinar si tu campaña fue un éxito.
También puede elegir una empresa de correo directo, como Distribuidores de diseño, que complete este proceso por usted. Tenemos la capacidad y la experiencia para generar PURLs para toda su lista. Obtenga un presupuesto gratuito!
Lo que la página de destino Debe Incluir
Debe seguir la estructura básica de una buena página de destino, con algunas variaciones entre los clientes objetivo. Esto significa que necesitarás un titular que llame la atención, una imagen relevante para tu audiencia, un formulario de leads en la parte superior, un CTA y una copia breve que persuada a tus visitantes y explique por qué deben completar el formulario. En general, la página de destino debe intentar que los usuarios realicen una sola acción. Pedir a los visitantes que hagan más de una cosa puede llevar a confusión, haciendo que hagan clic fuera.
Cada PURL tendrá diferenciadores basados en el cliente al que están tratando de dirigirse. Crearás una plantilla basada en tu oferta, pero incluirás datos variables que cambian de cliente a cliente. Esto también puede reflejar las variaciones en las piezas de correo directo. Por ejemplo, si John Smith recibe una postal que dice: «Hola John Smith, Camina por las Montañas», la página del sitio puede imitar esta copia u ofrecer sentimientos similares, como: «Estos Senderos Son perfectos para Ti, John.»La landing page puede tener una imagen de montaña similar a la postal. Otra clienta, Jane Murphy, puede recibir una que diga: «¡Es hora de que te relajes, Jane Murphy!»con una foto de la playa. El REVÉS la llevará a una página con copia y gráficos similares.
Por qué usar PURLs & Códigos QR Es beneficioso
Los códigos QR (Respuesta rápida) son códigos de barras bidimensionales legibles por teléfonos inteligentes. Estos se utilizan para cambiar de anuncios impresos tradicionales a digitales, mostrar texto, abrir URL o descargar información a su dispositivo. Los códigos QR hacen que el salto de la impresión a la web sea rápido y fácil. En lugar de tener que abrir un navegador y escribir la dirección, los destinatarios pueden simplemente escanear el código QR con sus teléfonos, llevándolos automáticamente a la página de destino única. Esto puede aumentar la efectividad de sus correas. Si utilizas PURLs en tu campaña, lo mejor es codificar códigos QR para que tu público objetivo pueda acceder a la oferta sin problemas.
