Cómo Hacer una Auditoría Integral del Sitio Web

Si tiene un sitio web, ya sabe lo importante que es realizar un seguimiento de varias métricas para averiguar cómo está funcionando su sitio. Puede, por ejemplo, realizar auditorías para medir la velocidad de su sitio y usar herramientas para verificar las clasificaciones de sus motores de búsqueda. Sin embargo, la mayoría de las auditorías son insuficientes para darle una imagen completa de cómo le está yendo a su sitio. Es por eso que armamos la siguiente lista de verificación de auditoría integral de sitios web.

Áreas de una auditoría Integral del sitio web

Muchas personas dicen que están haciendo una auditoría cuando, de hecho, solo están mirando una o dos variables. Una verdadera auditoría del sitio web, sin embargo, es mucho más detallada y completa. El rendimiento de su sitio web es el resultado de muchas variables diferentes que trabajan al unísono. Es por eso que necesita una auditoría verdaderamente sólida e integral. Cuando hacemos una auditoría, observamos seis áreas principales. En otras palabras, en realidad realizamos no una, sino seis auditorías distintas. En conjunto, estas auditorías le dan una idea clara de cómo está funcionando su sitio. También le proporciona pasos específicos que puede tomar para realizar mejoras.

Auditoría SEO

Uno de los factores más importantes que observamos al realizar auditorías integrales de sitios web es el ranking de motores de búsqueda de su sitio. Esto es fundamentalmente importante para cualquier sitio web que quiera aumentar su tráfico, ya que un alto porcentaje de sus clientes potenciales lo encontrarán a través de los motores de búsqueda. Es crucial conocer números como el tráfico general a tu sitio, qué palabras clave te están trayendo tráfico y tus clasificaciones para palabras clave específicas.

Una auditoría SEO te ayuda a planificar estrategias futuras cuando se trata de palabras clave y SEO. Puede encontrar, por ejemplo, que ciertas palabras clave son más efectivas que otras para dirigir el tráfico a su sitio. Esto te ayuda a crear contenido en el futuro que probablemente aumente tu tráfico. También te muestra de dónde viene tu tráfico. Esto le permite medir la efectividad de estrategias como marketing en redes sociales, videos, blogs invitados, envío de artículos y cualquier otra estrategia de generación de tráfico que pueda estar utilizando.

Lista de comprobación de auditoría SEO

• Investigación de palabras clave: ¿Son relevantes las palabras clave a las que se dirige?
• Priorización de contenido / Optimización en la página: ¿Qué tipo de contenido funciona o no funciona en su sitio web?
• Alineación de la estrategia: ¿En qué aspectos del SEO debería centrarse?

Auditoría de campaña de pago

La mayoría de las campañas orgánicas y de pago se ejecutan completamente aisladas unas de otras. Las palabras clave que te están trayendo resultados con la búsqueda orgánica no son necesariamente las que las personas están haciendo clic en tus campañas de pago. Cuando haces publicidad, también tienes que prestar atención al ROI. Ciertas palabras clave pueden estar produciendo tráfico, pero su costo aún puede ser demasiado alto para que valga la pena hacer una oferta por ellas. Es por eso que es esencial conocer el costo y el ROI de cualquier palabra clave por la que estés pujando.

La publicidad pagada ineficaz es un gasto importante en su presupuesto. Sin un seguimiento cuidadoso, puede correr fácilmente a través de cientos o incluso miles de dólares antes de darse cuenta de sus errores. Por el contrario, cuando encuentres qué palabras clave son más rentables, puedes aumentar tus esfuerzos en ellas. Una auditoría exhaustiva le permite mejorar la rentabilidad de sus campañas de pago.

Lista de Comprobación de Auditoría de Campañas de pago

• Cálculo del ROI: ¿Qué rendimiento ve de cada Campaña de pago?
• Seguimiento de conversiones: ¿Está realizando un seguimiento de todas las conversiones posibles para sus campañas de pago?
• Evaluación de oportunidades: ¿Hay posibles nuevas Campañas de pago en las que pueda invertir?

Auditoría técnica

Una auditoría técnica se refiere a la usabilidad y funcionalidad generales de su sitio web. Los factores técnicos no deben descuidarse como parte de una auditoría integral del sitio web y ahora son más importantes que nunca. Por un lado, los usuarios tienen poca paciencia para cargar páginas lentas o navegar de forma confusa. Con tanta competencia en la web, los usuarios también tienen muchas más opciones para comprar o buscar información.

Al mismo tiempo, los motores de búsqueda ahora dan preferencia a sitios web que son fáciles de usar y técnicamente sólidos. Esto incluye factores como la velocidad de carga de la página, la optimización de la imagen, la calidad de la codificación y la facilidad de navegación. También es crucial ahora tener un sitio web que sea compatible con dispositivos móviles, ya que Google y otros motores de búsqueda ahora consideran esto como un factor de clasificación. Una auditoría técnica le dirá qué tan bien funciona su sitio en múltiples dispositivos y navegadores en estas y otras áreas cruciales.

Lista de comprobación de auditoría técnica

• Velocidad del sitio: ¿Se carga su sitio web lo suficientemente rápido? Pruébalo aquí.
• Compatibilidad con dispositivos móviles: ¿Su sitio web es 100% compatible con dispositivos móviles en cualquier tamaño de pantalla?
• Páginas indexadas-canta la Consola de búsqueda de Google puedes ver datos sobre las URL que Google ha indexado.

Auditoría de perfil de Backlinks

Los backlinks son otra área crucial en la que la auditoría es esencial. Contrariamente a ciertas opiniones, los backlinks siguen siendo extremadamente importantes cuando se trata de SEO y posicionamiento. Algunas personas creen erróneamente que, tras las actualizaciones de Google Penguin y Panda, los backlinks ya no son tan importantes como antes. El hecho es que Google todavía pone mucho énfasis en el perfil de backlinks de un sitio web cuando clasifica sitios.

La diferencia es que los enlaces ahora deben ser de alta calidad y con autoridad. Tener enlaces de baja calidad en realidad puede dañar tus rankings. Esto hace que sea más importante que nunca saber de dónde vienen tus enlaces y cómo están impactando en tu sitio. Una auditoría de backlinks te dirá si necesitas cambiar tu estrategia de enlaces.

Lista de comprobación de auditoría de perfil de Backlinks

• Identificar enlaces tóxicos: Revise todos los enlaces que actualmente van a su sitio web y revise cuáles de ellos no son relevantes y provienen de sitios web que son potencialmente tóxicos.
• Evita enlaces malos – Hay muchas tácticas de Linkbuilding para evitar que hayan funcionado en el pasado.
• Desautorizar enlaces de Spam: Una vez que hayas identificado enlaces defectuosos en tu perfil de backlinks, debes eliminarlos o desautorizarlos para recuperarte de posibles penalizaciones de Google.

Auditoría de la competencia

Sin tener algo con lo que compararla, una auditoría es solo un informe. Una auditoría integral debe incluir una auditoría de competidores que le permita comparar su sitio web con otros en su nicho o industria. Una auditoría de la competencia puede proporcionar información sobre competidores de los que puede que ni siquiera conozcas. Es útil aprender todo lo que puedas sobre su presencia orgánica, así como sus campañas de pago. Esta información es valiosa para ayudarle a realizar mejoras en su propio sitio web.

Lista de comprobación de auditoría de la competencia

• Identifique a sus competidores reales: sus competidores en línea pueden ser totalmente diferentes de lo que piensa.
• Mira los perfiles de backlinks de tus competidores: ¿De dónde obtienen sus backlinks tus competidores?

Auditoría analítica

Asegurarse de que está capturando todos los datos es quizás uno de los aspectos más importantes de una auditoría de sitios web. Para tomar decisiones clave para su negocio, es imperativo asegurarse de que está recopilando datos precisos y confiables

Aquí está evaluando su implementación actual de su Suite de Google Analytics con un enfoque en garantizar que los datos sean de la mayor calidad posible y, por lo tanto, confiables. Está buscando problemas principales en su implementación y configuración.

La inclusión de una Auditoría de análisis como parte de una Auditoría Integral del sitio web garantiza que recopila información precisa y relevante para tomar decisiones comerciales y crear resultados positivos.

Lista de comprobación de auditoría de Analytics

• Verificar la instalación – El código de seguimiento de Analytics está en cada página
• Asegurarse de que no haya varios códigos de seguimiento – Solo hay una instancia de una propiedad GA en una página
• Asegurarse de que todos los datos se capturan correctamente – Analytics está rastreando y capturando correctamente

Herramientas Para hacer un sitio web completo Auditoría:

• Auditoría del sitio de Annie Cushing
• MozBar (Barra de herramientas SEO de Moz)
• Screaming Frog
• Navegador SEO
• Barra de herramientas para desarrolladores web

Próximos pasos de una Auditoría del sitio web

El objetivo de cualquier auditoría integral del sitio web es identificar problemas y correcciones que llevarán su sitio web al siguiente nivel. Recomendamos programar auditorías para su sitio web de forma regular. La frecuencia dependerá del sitio de su sitio web.

Después de haber completado una Auditoría Completa del sitio Web, comienza la parte más importante: Es hora de implementar sus elementos de acción y hallazgos para que pueda mover la aguja hacia el resultado comercial deseado. Algunos elementos serán fáciles de implementar, mientras que otros podrían requerir más conocimientos técnicos. En caso necesario, podemos ofrecerle asistencia con cualquier cambio que deba realizarse después de la auditoría de su sitio web.

Si tiene alguna pregunta, su amigable vecino Digital está aquí para ayudarlo, así que asegúrese de comunicarse con nosotros y estaremos encantados de ayudarlo.