Antes de ejecutar una campaña de búsqueda de pago, hacemos nuestra tarea con respecto a las audiencias objetivo, las ofertas, las palabras clave y seguimos las mejores prácticas. Pero cuando no ves los resultados deseados, es una llamada de atención para hacer una pausa y analizar tu campaña. Una de las métricas de rendimiento a tener en cuenta es la cuota de impresiones de búsqueda.
En esta publicación, discutiremos sobre la cuota de impresiones de búsqueda, los factores que hacen que sea baja y lo que se puede hacer para mejorarla.
La comprensión de la cuota de impresiones de búsqueda
Según Google
La cuota de impresiones (IS) es el porcentaje de impresiones que reciben tus anuncios en comparación con el número total de impresiones que pueden obtener tus anuncios.
Se calcula como:
Cuota de impresión = Impresión Recibida / Número Total de Impresiones Elegibles
La cuota de impresiones es una métrica basada en porcentajes. Obtener las impresiones deseadas depende de la segmentación geográfica, las pujas, el nivel de calidad, la configuración de la campaña, etc.
La cuota de impresión depende de varios factores, por lo que no se puede definir una cuota de impresión ideal. Por ejemplo, si su cuota de impresiones es del 70%, ya está en un buen nivel, por lo que aumentar la oferta para mejorarla no le ayudará mucho y excederá el presupuesto.
¿Dónde puedes encontrar el uso compartido de impresiones en Google Ads
Sigue estos pasos para encontrar el uso compartido de impresiones en la interfaz de Google Ads:
1) Ve a tu cuenta de Google Ads. Haga clic en la pestaña Campaña > Haga clic en la opción Columna
2) Seleccione Métrica competitiva > Agregar columnas de uso compartido de impresiones y Aplicar
Cómo mejorar la cuota de impresiones de búsqueda
Hay muchos factores que afectan la cuota de impresiones de búsqueda. Algunos de ellos son:
- Segmentación geográfica
- Tipo de coincidencia de palabras clave
- Calidad de tu anuncio
- Configuración de segmentación
- Estrategia de pujas
- Presupuesto y más.
Mantener un registro de la impresión de búsqueda asegurará que cualquier laguna se resuelva de inmediato.
Estas son las 4 cosas que pueden ayudar a mejorar la impresión :
Comprobación de Términos de búsqueda Individuales: Coincidencia Amplia y Modificador de Coincidencia Amplia ayudan a que tu anuncio coincida con el rango más amplio de posibles términos de búsqueda. Si estás perdiendo cuota de impresiones debido al tipo de coincidencia, considera mover los términos de búsqueda activados a un tipo de coincidencia más fuerte, como el tipo de coincidencia de palabras clave exactas o de frase. Esto ayudará a determinar la proporción de impresiones de estos términos de búsqueda por separado.
Una vez que entiendas qué término de búsqueda tiene el potencial, puedes aumentar la puja para esa palabra clave en particular y, por lo tanto, mejorar su cuota de impresiones. Al tomar estas medidas, tus anuncios serán vistos por audiencias más cualificadas.
La Relevancia de tus Anuncios para las Palabras Clave: Mejorar la calidad de tu anuncio te ayudará a mejorar su relevancia. La puntuación de calidad de tu anuncio se basa en las palabras clave que elijas, por lo que debes tomarlo en serio. Si puedes tomar buenas medidas para mejorar tus anuncios PPC, tu puntuación de calidad aumentará. Al analizar tu Puntuación de calidad, puedes mejorar el estado general de tu campaña de PPC.
Intenta crear un texto de anuncio lo más relevante posible para las palabras clave y la audiencia seleccionadas. Esto ahorrará su precioso presupuesto y también mejorará la visibilidad.
Rastrear tu puntuación de calidad para palabras clave individuales puede llevar mucho tiempo. Nuestro script de anuncios de Google puede ser útil y ayudarlo a obtener los resultados deseados sin consumir gran parte de su tiempo.
Ajustar la segmentación geográfica: La cuota de impresiones mejorará automáticamente cuando tus anuncios se dirijan a ubicaciones geográficas en las que las personas estén interesadas en tus productos o servicios. Por lo tanto, asegúrate de que tus anuncios estén dirigidos a la ubicación correcta.
Pero, ¿qué se puede hacer en áreas donde se está perdiendo la cuota de impresión? Puedes aumentar la oferta por ellos. Hacer esto aumentará las posibilidades de aprovechar las impresiones y desencadenar el tráfico necesario a su sitio.
Aumenta Tus Pujas De Forma Selectiva: . Si su objetivo de CPA es de $100 y actualmente, está en 9 90, tiene espacio para aumentarlo en 1 10 para lograr el objetivo que busca. Esto se puede hacer aumentando las pujas para cualquier palabra clave de baja impresión, lo que eventualmente ayudará a lograr su objetivo de CPA y también aumentará la cuota de impresión simultáneamente.
Su llamada
Compartir impresiones es un indicador. Te ayuda a conocer las palabras clave de bajo rendimiento. Por lo general, a la vez, puedes pensar en pausar palabras clave de bajo rendimiento, pero antes de hacer esto, piensa en mejorar la calidad general de tus palabras clave y anuncios.
