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¿Alguna vez ha notado cómo algunos letreros hechos a medida destacan y mantienen su atención mientras que otros parecen desaparecer en su entorno? Si puedes notar la diferencia, también lo puede hacer tu audiencia.

Las empresas con diseños llamativos, informativos y fáciles de leer están destinadas a atraer a más clientes que aquellas con señalización mal planificada. Cada detalle que elija dice algo sobre su empresa, hasta los colores y los estilos de fuente. Por esta razón, debe planificar cuidadosamente.

Diseñar un letrero de negocio puede parecer una tarea desalentadora: hay muchas opciones y variables a considerar. Nuestra guía lo ayudará a través del proceso para que pueda reducir su enfoque y crear la mejor señal posible para sus necesidades.

¿Qué Debe Hacer Su Signo por Usted?

Antes de comenzar a planificar detalles específicos, debe decidir el objetivo general de su letrero. Saber lo que está buscando lograr y cómo desea representar a su negocio es esencial para crear un diseño efectivo.

Respondiendo a algunas preguntas simples, puede comenzar a pensar en la mejor manera de organizar su primer borrador. Estas preguntas incluyen:

¿Cuál Es Su Público Objetivo?

Si quieres que tu cartel sea lo más efectivo posible, debes considerar a tu público. ¿A quién quieres atraer con este cartel en particular? ¿Qué demografía coincide con su negocio? ¿Cómo puedes apelar mejor a ellos? Las respuestas a estas preguntas le indicarán rápidamente la dirección correcta.

También debe decidir si se dirige a clientes, clientes potenciales, inversores, pacientes, compradores o conductores cercanos. Cada grupo demográfico responderá mejor a diferentes tipos de signos. Esto puede cambiar completamente la naturaleza del diseño, especialmente en el caso de los conductores.

Las personas que pasan conduciendo deben poder leer su cartel en unos tres segundos. Es todo el tiempo que tienes para impresionar. En este caso, su mensaje debe ser claro, legible y breve. Si tu cartel está desordenado o mal planeado, es probable que veas menos clientes.

¿Cuál Es el Propósito Principal del Signo?

Si bien esto puede ser obvio para usted, es un detalle importante que cualquier diseñador necesita saber antes de planificar nada. Dependiendo de su negocio, su letrero debe tener un propósito particular.

Algunos objetivos potenciales incluyen publicidad para atraer nuevos clientes, impresionar a los espectadores con un aspecto profesional o elegante, cambiar la marca de su negocio o incluso simplemente crear una percepción de su empresa. Cada detalle puede afectar lo que su signo presenta y logra, por lo que tener un propósito solidificado en mente antes de comenzar es una necesidad.

¿Qué Tan Visible Es Su Letrero Desde Su Ubicación?

La visibilidad es un factor importante. Si la gente no puede ver tu letrero y leerlo claramente, no funcionará a tu favor. Considere dónde se encuentra su edificio, en qué dirección se encuentra y su competencia cercana.

Si su negocio está escondido, lejos de la carretera, necesitará un letrero que se mantenga solo. Los edificios más cercanos a la calle pueden tener menos espacio, por lo que lo harán mejor utilizando el espacio de la tienda. En las carreteras con mucho tráfico, tendrá que atender a los automovilistas, lo que significa menos palabras y letras más grandes.

Eche un vistazo a los signos de los negocios que rodean al suyo. Si se encuentra en una zona industrial y cada empresa tiene un cartel con mucha altura, su mejor oportunidad para competir puede ser elegir un estilo de pilón. También hay un tono a tener en cuenta, por ejemplo, los complejos corporativos pueden parecer más profesionales con un letrero de monumento.

Con estos detalles, puede determinar mejor qué letrero de estilo se adapta mejor a sus necesidades y continuar el proceso de diseño con confianza.

Cómo Elegir el tipo correcto de letrero

Dependiendo de las intenciones y la ubicación de su negocio, los estilos individuales de letreros comerciales para exteriores se adaptarán mejor a sus necesidades que otros. Dado que hay más de unos pocos modelos para elegir, es útil sopesar todas sus opciones antes de comprometerse o comenzar un diseño.

Los estilos disponibles incluyen:

• Hoja: El estilo de hoja, también conocido como signo de proyección, es uno de los tipos más atractivos que puede elegir. Los letreros de hoja sobresalen de los lados de edificios o escaparates y están disponibles en muchas formas y tamaños diferentes. Se montan en una pared externa con un sistema de poste o marco estándar o armadura decorativa. Los estilos de hoja incluyen opciones iluminadas y no iluminadas, así como carteles de negocios colgantes.
• Rascacielos: Si su empresa es el inquilino principal de un rascacielos y tiene los derechos para marcar el edificio, necesitará un letrero grande y claramente visible. La señalización de gran altura es precisamente para este propósito, utilizando letras de canal iluminadas para mostrar el nombre de la empresa. Se unen al edificio con un marco conectado al techo o a través de ventanas de vidrio.
• Monumento: Las señales que no están unidas al edificio pero son estructuras independientes cerca de la calle se llaman señales de monumento. Estos le proporcionan una cantidad sustancial de espacio de diseño y pueden transmitir detalles sencillos, como la dirección, así como el estado de ánimo del edificio. Los letreros de monumentos le permiten jugar con la estructura arquitectónica, para que pueda combinarla con el diseño de su edificio y mejorar su propiedad.
• Neón: Para una sensación retro y un toque de color brillante, considere invertir en un letrero de neón. Se nota fácilmente y se destacará por la noche, pero es más un compromiso que sus otras opciones. Si estás dispuesto a invertir tiempo y dinero, neon sin duda le dará a tu negocio un aspecto único.
• Push-thru: Los artesanos de letreros crean letreros push-thru al enrutar letras o diseños en caras de gabinetes o aluminio. Luego, empujan el acrílico a través de la cara para dar dimensión al nombre de su empresa. Puede elegir que el letrero se ilumine desde las caras y los lados de las letras o solo los lados. Los letreros Push-thru pueden ser elegantes y muy legibles cuando los diseñas correctamente.
• Pilón o poste: El letrero de pilón tiene una característica específica que lo hace valioso: altura. Están muy por encima de sus otras opciones y son frecuentes en plazas y áreas de centros comerciales con alto tráfico. Si desea utilizar la altura a su favor, anunciar múltiples negocios en un centro o competir en un área industrial, los carteles de pilones son una excelente opción.
• Gráficos en vinilo: Con gráficos de vinilo, puede convertir cualquier superficie de vidrio en un letrero de negocios. Si su edificio tiene puertas de vidrio o ventanas frontales grandes, puede usar gráficos para mostrar el nombre de su empresa, el logotipo, el horario comercial, la dirección y cualquier otra información. Si bien es posible que aún desee incluir un letrero iluminado más sustancial en otro lugar, el vinilo brinda una segunda oportunidad.
• Exterior no iluminado: Aún puede tener un letrero efectivo sin iluminación. Los letreros no iluminados están hechos de letras de canal de aluminio o acrílico sin led y vienen en una amplia variedad de profundidades, colores y tamaños.
• Letras de canal iluminadas con cara exterior: Uno de los estilos más comunes de letreros iluminados, las letras de canal iluminadas con cara están hechas de retornos de aluminio, caras acrílicas e iluminación interna. Pueden ser elegantes o audaces, y puedes personalizar la profundidad para facilitar la lectura.
• Letras de canal inverso exteriores: También conocidas como halo iluminado, los signos de canal inverso son lo contrario de las letras de canal iluminadas con caras. Proporcionan un brillo más suave y un ambiente completamente diferente. Cada letra se compone de una cara fabricada, devoluciones de aluminio y un respaldo transparente para difundir uniformemente la iluminación interior, que brilla en la pared detrás de los personajes.

Cuando decida una señal, debe revisar sus respuestas a las preguntas anteriores. Cada uno de estos tipos de letreros encaja idealmente en espacios específicos. Es posible que pueda elegir entre varios, o puede haber un estilo específico que funcione mejor para su negocio.

Cómo diseñar tu letrero

Una vez que elijas el estilo de letrero perfecto, comenzarás a crear un borrador de diseño que funcione. Su borrador incluye todo, desde palabras y gráficos hasta el diseño en su conjunto. Todos los elementos deben trabajar juntos para formar un arreglo atractivo, legible y coherente.

Para hacer el diseño más efectivo posible, debe considerar cuidadosamente las palabras que desea incluir, las tácticas para hacer que su letrero sea visualmente atractivo, las combinaciones de colores y el tamaño del texto. Cada una de estas piezas es crucial para crear la mejor señal para las necesidades de su empresa.

¿Qué Debe Decir Su Letrero?

En las primeras etapas de la planificación, debe haber determinado el propósito de su señalización. Esto será útil para decidir qué palabras poner en su diseño.

Cada palabra que uses debe adaptarse al propósito principal de tu signo, y cada letra es un elemento de diseño. Sea lo que sea que elija poner en su letrero, debe encontrar un equilibrio entre informativo y visualmente atractivo. Elegir cuidadosamente lo que incluye ayudará a mantener su mensaje y diseño claros.

Cuando estás pensando en ideas de letreros de negocios al aire libre, menos es más. Por lo general, la regla general es usar siete palabras o menos. El hacinamiento en los letreros con palabras es un problema común que puede causar que su audiencia se confunda o se desanime. Incluir menos también les permite a los automovilistas tiempo suficiente para leer sus letreros, recuerde que solo tienen unos tres segundos.

Aunque debes ser breve, usar una sola palabra tampoco es la mejor idea para un letrero de venta al por menor. Con solo un nombre, tu audiencia no puede saber qué tipo de negocio estás dirigiendo. Agregar una palabra o frase descriptiva como «salón»,» bistró «o» oficinas legales » atraerá la atención de los consumidores que buscan sus productos o servicios.

En última instancia, desea mantener su mensaje claro. Usa tan pocas palabras como puedas para obtener los detalles necesarios. Cuantas menos palabras uses, más espacio tendrás para otros elementos de diseño y marca.

¿Cómo Puede Hacer Que Su Signo Sea Visualmente Interesante?

El objetivo de cualquier letrero minorista es informar a los clientes potenciales de su negocio y marca. Pero, para que la gente lo lea, su signo primero tiene que atraer su atención.

Cada elemento que incluya puede diseñarse para que su diseño sea visualmente interesante. Debe tratar de crear un diseño equilibrado y cohesivo mediante el uso de una combinación de elementos contrastantes, que incluyen:

• Tamaño: Si tienes varias palabras o frases que quieres usar, y todo el texto de tu letrero es del mismo tamaño, se verá relativamente aburrido. En su lugar, intente usar tamaños contrastantes. Puedes resaltar la palabra o frase más importante haciéndola más grande que las demás. Sin embargo, aún debe haber un equilibrio: se adhieren a dos o tres tamaños de fuente diferentes, dependiendo de la cantidad de información que incluya.
• Fuentes: Al igual que con el tamaño, usar la misma fuente puede hacer que su signo se vea aburrido. Pero seleccionar dos o tres fuentes diferentes puede ayudar a que la información esencial destaque. Puede mezclar fuentes serif y sans serif para variedad, o usar la tipografía que desee. Ten en cuenta que cada fuente proyecta un estado de ánimo y no todas encajan bien juntas. La mayoría de las fuentes elegantes y profesionales combinarán bien entre sí, mientras que normalmente no se combinan con estilos de fuente informales o divertidos. También puede usar negritas y cursiva para enfatizar.
• Color: Los colores contrastantes también son útiles para hacer que aparezcan palabras específicas. Elige colores que tu público pueda diferenciar fácilmente desde la distancia, en lugar de usar tonos similares como el azul y el negro. También puede variar los valores de estos colores. Dele a sus palabras más importantes el valor más oscuro y use otros tonos para obtener información complementaria o menos importante.
• Forma: Elegir la forma general de tu letrero es otra forma de crear un diseño visualmente atractivo. Las formas más utilizadas son rectángulos horizontales y verticales y cuadrados perfectos. Pero también puede elegir entre una amplia variedad de otras formas, incluidos círculos, óvalos, letras recortadas y cualquier otro diseño personalizado. El uso de una forma que se ajuste al nombre o marca de su empresa se verá más atractivo que el uso de un rectángulo liso, y se destacará fácilmente de otros letreros.
• Gráficos: No tienes que usar gráficos en el diseño de rótulos de tu empresa, pero no hay duda de que llaman la atención. Los letreros con gráficos a todo color a partir de fotos generan una tasa de recuperación mucho más alta que aquellos que no usan una imagen. Si decide incluir una foto, asegúrese de espaciarla bien con sus palabras y mantener un equilibrio.
• Bordes: Lo creas o no, agregar un borde puede aumentar la velocidad con la que los consumidores que pasan leen tu letrero. Los bordes en negrita crean un contorno sólido para dónde deben permanecer los ojos de sus lectores y guían su enfoque hacia el punto central del letrero. Esto puede ser útil para cualquier negocio que busque publicar su señalización en una carretera o autopista con mucho tráfico.

El uso de contraste en cada uno de estos elementos le ayudará a crear un signo dinámico y atractivo. Si bien cada detalle es significativo, incluida la variedad, mostrará los puntos cruciales y hará que su diseño destaque.

¿Cuáles Son las Mejores Combinaciones de Colores para Usar?

El color es esencial para la efectividad de los letreros. Quieres que las partes esenciales de tu diseño destaquen. Ya sea una palabra, una frase o un logotipo, el uso de contraste hará que se note al instante. Los colores contrastantes ayudan a diferenciar las palabras del fondo o, para las letras de canal, una palabra de las otras.

Varios combos de colores son particularmente notables. Colocar palabras de colores más claros sobre un fondo más oscuro hace que las letras parezcan más grandes y fáciles de leer. Por ejemplo, las palabras de color gris claro se destacan mejor en un signo rojo que las palabras rojas sobre un fondo gris.

Sin embargo, el blanco es uno de los colores de fondo más versátiles, ya que tendrás muchas más opciones para los tonos de letras. Naturalmente, casi todos los demás colores contrastan bien con el blanco. Cuando elijas un fondo de color, toma tu decisión con cuidado, ya que estarás limitando tus opciones.

Si buscas más contraste, prueba con letras oscuras sobre un fondo claro, como negro sobre blanco o amarillo. Si desea una gran visibilidad, coloque letras claras sobre un fondo más oscuro, como letras amarillas contra azul marino.

¿Qué Tan Grande Debe Ser Su Letrero?

El tamaño de tu signo es uno de los últimos pasos que debes considerar. Muchas personas hacen una conjetura o intentan encontrar un tamaño matemáticamente viable y se confunden. Pero hay una manera de encontrar el mejor tamaño.

El truco es medir las letras antes del signo — algo así como ingeniería inversa. Su audiencia necesita ser capaz de leer las palabras que ha elegido cuidadosamente, por lo que el tamaño de las letras es mucho más crítico. Si decides las dimensiones de los letreros de antemano, es probable que termines forzando letras ajustadas con tamaños extraños. Concéntrese en esto primero, luego coloque el letrero alrededor de las palabras.

Los dos factores que debe utilizar para determinar el tamaño de sus letras son la distancia y la velocidad de los vehículos que pasan. Necesita saber a qué distancia debe ser legible su letrero, parado y en movimiento. Calculadoras de tamaño de letras y asesores de diseño pueden ayudarlo a calcular exactamente qué tan grande debe ser su letra.

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