20 Consejos Para Convertirte en una Superestrella de Escritura SEO

Dicen que la escritura SEO es difícil.

dicen Que hay mucho que aprender.

Que, a menos que realmente te dediques, nunca lo lograrás.

Además, Google cambia sus algoritmos tan a menudo que tendrás que volver a aprender todo de todos modos, ¿verdad?

La verdad es que los fundamentos de una buena escritura SEO no cambian. Lo que se necesita para escribir un copy atractivo que llegue a tus lectores reales y a los rankings de SEO es completamente aprendible.

Y, aunque ciertamente necesitarás dedicar tiempo y trabajo para tener éxito, convertirte en una superestrella de escritura SEO no está fuera de tu alcance, especialmente si ya eres un nerd de la tecnología de escritura.

Hemos reunido una lista de 20 consejos para ayudar.

La escritura SEO es completamente aprendible y enseñable. Aprenda 20 consejos para convertirse en una superestrella de la escritura SEO en la guía de @ JuliaEMcCoy Haga clic para twittear

¿Necesita ayuda avanzada de escritura SEO? ¡Echa un vistazo a mi curso, El Experto Escritor de Contenido SEO!

Mantén tu Contenido Centrado en la Audiencia

Esto es algo de lo que hablo una y otra vez en mis publicaciones de blog. Y por una buena razón.

Porque si no estás creando contenido centrado en la audiencia, será casi imposible convertirte en una superestrella de la escritura SEO.

Pero, ¿qué es exactamente el contenido centrado en la audiencia? Este visual proporciona una representación sólida de lo que es y lo que no es:

Fuente de la imagen

Esperamos que ya tengas una idea bastante buena de quién es tu público objetivo y qué tipo de contenido quieren.

Si no lo haces, te animo encarecidamente a desarrollar un personaje objetivo para que puedas identificar y llegar mejor a tu audiencia.

Comida para llevar: Identifica a tu audiencia y crea SIEMPRE contenido centrado en la audiencia adaptado a lo que quieren escuchar.

Palabras clave de cola larga objetivo

Las palabras clave obviamente juegan un papel fundamental en el éxito del SEO. Pero, a medida que se crea más y más contenido, se está volviendo casi imposible posicionarse para palabras clave comunes de una sola palabra.

Afortunadamente, mientras estés creando un gran contenido, todavía hay muchas palabras clave long tail para las que puedes segmentar y posicionarte.

¿Quieres saber la mejor parte? Las palabras clave Long tail superan significativamente a otras palabras clave cuando se trata de tasas de conversión.

A medida que comienzas a realizar investigaciones de palabras clave para el contenido, trabaja para identificar palabras clave long tail que admitan los temas sobre los que tu audiencia quiere escuchar.

Enseño paso a paso la investigación de palabras clave y la optimización de escritura SEO en El Curso de Escritor de Contenido SEO Experto.

Si bien hay docenas de estrategias que puede usar para encontrarlas, los siguientes recursos deben brindarle una sólida ventaja inicial:

• Mi Guía-Tu Guía de Resumen: Cómo Encontrar Palabras Clave SEO Asesinas para Tu Contenido en Línea
• Brian Dean-Cómo Encontrar Palabras Clave Long Tail
• Shout Me Loud – 6 Herramientas increíbles para Encontrar Palabras Clave Long Tail en Cualquier Nicho

Comida para llevar: Construye tu contenido en torno a palabras clave long tail que ofrezcan menos competencia y tasas de conversión más altas.

Stick Con Formato Largo

En el mundo de la escritura SEO, la calidad supera a la cantidad.

Por esta razón, es muy recomendable que se adhiera a la forma larga para la mayoría, si no todos, los artículos que produce para su blog.

¿Por qué? Bueno, las estadísticas nos muestran por qué.

Eche un vistazo a este estudio de SerpIQ que describe la longitud promedio del contenido de los diez mejores resultados en Google:

Como puedes ver, cuanto más largo es el contenido, mejor funciona en las SERPs.

Y aunque recomendamos contenido de formato largo, eso no significa que puedas rellenar tus artículos con pelusa y esperar resultados sólidos.

Todavía necesitas crear un gran contenido que esté bien investigado, bien escrito y que siga las mejores prácticas de SEO.

En el final, cuando estás haciendo la decisión de comprometerse a largo formulario, usted puede también tomar la decisión de comprometerse con la calidad en todo.

Comida para llevar: Para obtener los mejores resultados en los motores de búsqueda, comprométete a producir artículos largos bien investigados.

Haga un plan

Como Benjamin Franklin dijo una vez:

«Al no prepararse, se está preparando para fracasar.»

Y aunque Franklin probablemente no estaba hablando de escritura SEO cuando dijo esto, ciertamente es cierto con la creación de contenido.

La planificación en la creación de contenido se reduce esencialmente a hacer una investigación adecuada y armar un esquema sólido.

Y aunque eso puede sonar lento, no tiene por qué serlo.

Para un gran recurso sobre cómo hacer esto, echa un vistazo a la publicación de CoSchedule que describe la Solución de 10 Minutos y 10 Pasos para el Mejor Esquema del Blog.

Su artículo no solo presenta todo lo que necesita para crear un esquema, sino que también le muestra cómo hacerlo de la manera más eficiente posible.

Comida para llevar: Desarrolle un proceso eficiente para crear contornos fuertes.

Sé bueno en la investigación

Para ser realmente bueno en la escritura SEO, necesitas ser bueno en la investigación.

Gary Bencivenga, un legendario redactor con más de 40 años de experiencia, dijo que comprender la importancia de la investigación cambió su carrera.

Como continuó diciendo:

«Me tomó un tiempo darme cuenta de que los mejores escritores son los investigadores más tenaces. Al igual que los mineros, cavan, perforan, dinamita y astillan hasta que tienen carros cargados de mineral valioso. John Caples me aconsejó una vez que reuniera siete veces más información interesante de la que podría usar.»

Aunque no estoy aconsejando que pases diez horas investigando para tu próxima publicación de blog, reunir tanta información como sea posible te pondrá en la posición óptima para crear el mejor contenido disponible sobre tu tema.

Y, si estás buscando convertirte en una superestrella de la escritura SEO, ese debería ser tu objetivo.

Si bien la búsqueda a través de Google ha hecho que la investigación sea un proceso bastante rápido y sin dolor, aquí hay algunos otros recursos que podrían ayudar:

• Google Scholar
• Libros sobre el Tema
• Entrevistas a expertos
• Revistas específicas de la industria

Conclusión: Comprométete a desarrollar consistentemente tus habilidades de investigación y entiende que la investigación es clave para cualquier gran contenido.

Estudia la Competencia

Como mencioné en la última sección, si quieres convertirte en una superestrella de la escritura SEO, tu objetivo debe ser crear la mejor pieza de contenido disponible sobre el tema sobre el que estás escribiendo.

Para hacer eso, tienes que estudiar la competencia y descubrir lo que ya está ahí fuera.

Afortunadamente, Google facilita este proceso. Digamos, por ejemplo, que quería crear un blog post sobre «cómo crear una página’.

Cuando lo escribo en Google, los resultados se ven así:

A partir de aquí, revisaré y tomaré notas sobre cada artículo en la primera página de los rankings para identificar dónde y cómo puedo superarlos.

A veces, cuando realmente quiero sumergirme en la competencia, también echaré un vistazo al contenido de la segunda y tercera página de resultados de búsqueda.

Exactamente cómo llevar a cabo este proceso no es importante.

Lo que es importante, sin embargo, es que te tomes el tiempo para entender a lo que te enfrentas para poder idear un plan para crear una mejor pieza de contenido.

Conclusión: Estudia la competencia para entender cómo puedes crear mejor contenido que el que ya existe.

Considere Estrategias de promoción Antes de Escribir

Hay un MONTÓN de contenido que se crea y publica diariamente en toda la web.

Como era de esperar, la mayor parte pasa desapercibida.

La razón abrumadora de esto es porque muchos escritores evitan considerar estrategias de promoción antes de escribir o evitan la promoción por completo.

Esto es un GRAN error. La forma en que promocionarás y generarás tráfico a tu contenido debe ser lo más importante antes, durante y después de escribir.

Para fines de SEO, su objetivo promocional debe ser ganar tantos enlaces de alta calidad como sea posible.

Mi artículo que describe las 4 Estrategias para Obtener Enlaces Naturales y de Alta Calidad para Tu Contenido debería darte una buena idea de cómo hacerlo.

Para obtener más recursos sobre la promoción de contenido, echa un vistazo:

• Estrategias de Promoción de Contenido Multimedia de Orbit: 50 Formas de Dirigir el Tráfico a Tu Próximo Artículo
• KISSmetrics-17 Métodos Avanzados para Promocionar Tu Nuevo Contenido

Comida para llevar: Averigua cómo vas a promocionar y distribuir tu contenido antes de escribirlo.

Escribe para y para personas reales

Aunque estamos hablando de escritura SEO, tu enfoque principal aún debe estar en escribir contenido que atraiga a tus lectores.

Porque, al final del día, si tu contenido no se lee, tus posibilidades de clasificación son escasas o nulas.

El respetado redactor Henneke Duistermaat preparó una excelente publicación sobre Cómo Escribir Conversacionalmente que ofrece información excelente sobre cómo hacer esto. Sería prudente que lo comprobaras.

Para llevar: Escribe en un tono conversacional que atraiga a tus lectores.

Desarrolla una introducción atractiva

Aparte de tu título, la introducción es la parte más importante de tu contenido.

Después de todo, como dice el redactor Hassan Ud-deen:

«Si tus lectores no pasan de las primeras frases, seguro que no llegarán a tu llamada a la acción.»

El truco aquí, como aconseja Hassan, es mantener las oraciones iniciales cortas y dulces.

Al hacerlos cortos y fáciles de leer, puede alimentar la curiosidad del lector y reducir la barrera de entrada para que puedan seguir leyendo.

A partir de ahí, puedes continuar construyendo su curiosidad e interés de una manera que los obligue a leer el resto de tu copia.

Conclusión: Usa frases cortas y convincentes en tu introducción para fomentar la curiosidad de los lectores y convencerlos de que sigan leyendo.

Diferenciarse

2 millones.

Es el número de entradas de blog creadas y publicadas todos los días. Y es un número que solo seguirá aumentando.

Y aunque ya hemos hablado de la importancia de la promoción, aún necesitas encontrar una manera de separarte de la multitud.

Para hacerlo, tienes que desarrollar un Factor de Diferenciación de Contenido (CDF), del que hablo más en esta guía.

Su CDF responde a la pregunta de por qué alguien debe leer su contenido sobre un competidor.

Cuenta la historia de tu perspectiva única y destacada que te convierte en alguien que necesita ser escuchado.

Para obtener más información sobre cómo desarrollar su CDF, consulte el artículo de my Search Engine Journal que describe 3 Formas de Hacer que Su Contenido Destaque.

Comida para llevar: Identifica tu Factor de Diferenciación de Contenido y úsalo para destacarte de la competencia.

Asegúrese de Que Su Contenido Tenga un Propósito Claro

En el copywriting de conversión, hay un principio conocido como la Regla de Una Gran Idea que usan muchos de los mejores copywriters de la industria.

Esencialmente, la regla establece que el enfoque de su copia debe permanecer en una idea singular en lugar de varias ideas diferentes.

Lo mismo debería ser cierto para tu contenido.

Cuando creas publicaciones de blog que intentan resolver múltiples problemas o se sumergen en 2-3 temas, te estás abriendo a la posibilidad de confundir o alienar a tu audiencia.

Al apegarte a Una Gran Idea, te aseguras de que tu contenido tenga un propósito único y mantenga a tus lectores comprometidos en todo momento.

Comida para llevar: Identifica el propósito singular de tu contenido y no te alejes de él.

Usa Oraciones y Párrafos Cortos

Si bien ya hemos hablado de la importancia de ser corto y dulce en tu introducción, es una estrategia que deberías seguir a lo largo de todo tu contenido.

Los lectores de hoy en día están inundados de tanto contenido hoy en día que muchos de nosotros nos hemos convertido en ávidos skimmers en lugar de lectores concentrados.

Al mantener oraciones y párrafos cortos, aumentas las posibilidades de que una mayor parte de tu audiencia lea la publicación completa.

Por ejemplo, echa un vistazo a estos dos ejemplos:

Ejemplo de Un

Ejemplo B

Que son más propensos a seguir leyendo?

Si eres como la mayoría de las personas, este será el ejemplo B.

Conclusión: Mantén oraciones y párrafos cortos en todo tu contenido para mantener a los lectores comprometidos.

Evite palabras grandes o poco comunes

Uno de los mayores conceptos erróneos sobre la escritura SEO es que necesita ser un forjador de palabras de élite para ser bueno en ello.

Eso simplemente no es cierto.

La escritura SEO no es el momento de mostrar tu vocabulario. Todo lo que hace es interrumpir al lector.

En su lugar, tu enfoque debe estar en crear un ritmo a lo largo de tu contenido para que sea lo más fácil de leer posible.

Una gran herramienta para probar la legibilidad de su contenido es Readable.io.

No solo le da una calificación, sino que también se sumerge en el nivel de lectura, el uso de sílabas, el uso de palabras clave, el tono, etc.

Comida para llevar: Escribe con ritmo y evita cualquier palabra que pueda interrumpir al lector.

Incluye elementos visuales relevantes

Mientras que el contenido de alto valor y centrado en la audiencia aún reina, los elementos visuales desempeñan un papel integral en los blogs modernos.

De hecho, los estudios han demostrado que los artículos que contienen imágenes obtienen un 94% más de vistas totales que los que no lo hacen.

Fuente de imágenes

Si también tienes en cuenta el hecho de que el 65% de la población es aprendiz visual, es un argumento bastante sólido de por qué las imágenes deben incluirse en tu contenido.

Pero, ¿con qué frecuencia debe incluir imágenes?

Aunque no hay una regla concreta, muchos expertos en marketing de contenidos, como Neil Patel, recomiendan que lo hagas cada 150-300 palabras.

Para obtener más información sobre qué tipos de elementos visuales incluir, consulta el artículo de KissMetric sobre los 6 Tipos de Contenido Visual que Necesitas Usar en Tus Campañas de Marketing.

Comida para llevar: Encuentra y usa imágenes relevantes en todo tu contenido.

Siga las Reglas básicas de SEO

Mientras que la relevancia del SEO técnico está disminuyendo debido a las mejoras continuas en los algoritmos de los motores de búsqueda, muchos aspectos del SEO siguen siendo importantes.

En un estudio reciente de SEMrush sobre factores de clasificación en 2017, enumeraron los factores de menos importante a más importante. Los resultados se veían así:

Fuente de la imagen

Como puedes ver, muchos de los factores más importantes (visitas directas al sitio web, tiempo en el sitio, tasa de rebote, longitud del contenido) están más relacionados con la calidad real del contenido que con las reglas de SEO seguidas.

Y aunque las palabras clave siguen siendo importantes, ya que indican a los motores de búsqueda de qué se trata tu contenido, este estudio demuestra que no necesitas llenar tu contenido con palabras clave para posicionarte.

Para obtener más información sobre las siguientes reglas básicas de SEO y la creación de excelente contenido para los motores de búsqueda, consulta mi artículo sobre Cómo Escribir Contenido para SEO.

Si quieres profundizar en este tema, la Guía de SEO para principiantes de Moz es otro gran recurso.

Para llevar: El ranking en los motores de búsqueda se trata más de crear un gran contenido que de seguir las reglas de SEO. Sin embargo, al seguir reglas básicas, te preparas para ser encontrado por los motores de búsqueda para las palabras clave y los temas para los que quieres posicionarte.

Optimiza tu Título

Se ha dicho muchas veces que 8 de cada 10 personas leerán tu título, pero solo 2 de cada 10 seguirán leyendo tu contenido.

Independientemente de si esta estadística es cierta, no se puede exagerar la importancia de los titulares.

NECESITAS tomarte el tiempo para crear un titular atractivo que intriga al visitante para leer la primera frase de tu contenido.

Dado que este tema es un poco demasiado importante y profundo para cubrirlo en este artículo, te invito a que eches un vistazo a nuestra guía definitiva sobre Cómo Crear Titulares que se vuelvan Virales.

Conclusión: Si no optimizas tu título, estás disminuyendo significativamente las posibilidades de que tu contenido sea leído.

Construye tu lista de correo electrónico

Cuando alguien viene a tu blog, ¿qué quieres que haga?

Si eres como la mayoría de los propietarios de sitios web, quieres que permanezcan en tu sitio el mayor tiempo posible y continúen leyendo otros contenidos.

Pero eso no es exactamente realista. Especialmente si esta es la primera vez que han estado en su sitio.

Para que vuelvan a su sitio, es absolutamente crucial que desarrolle un plan para que se registren en su lista de correo electrónico.

Al hacerlo, puedes crear una audiencia que visite constantemente tu sitio web y vea tu contenido.

Y, con el tiempo, esa audiencia puede convertirse en una fuente importante de ingresos.

Para obtener más información sobre cómo crear tu lista de correo electrónico, la guía definitiva del Instituto de Marketing de Contenidos sobre Cómo Crear Tu Lista de correo Electrónico es un recurso tremendo.

Comida para llevar: Comienza a construir tu lista de correo electrónico desde el primer día y úsala como una forma de fidelizar a tu audiencia.

Incluye enlaces internos y externos

Incluir una mezcla saludable de enlaces internos y externos ayuda a tu blog de múltiples maneras.

Por un lado, los enlaces internos permiten a los lectores explorar otros aspectos de su sitio. Esto, a su vez, los mantiene en tu sitio y reduce tu tasa de rebote (lo que afecta a los rankings de búsqueda).

En segundo lugar, los enlaces externos ayudan a validar tu contenido a los lectores, a la vez que indican a los motores de búsqueda que tu contenido es de alta calidad.

Con ambos tipos de enlaces, es importante que incluyas tus enlaces dentro de palabras o frases relevantes.

Por ejemplo, si quisiera enlazar a un recurso explicando qué son los enlaces externos, y escribiera la oración:

» Los escritores utilizan enlaces externos para proporcionar la fuente de su contenido, al tiempo que ofrecen recursos adicionales para el lector.»

Mi enlace solo se usaría dentro de la frase ‘enlaces externos’, y no toda la oración o una larga cadena de palabras.

Al incluir un enlace externo, querrá asegurarse de que es un recurso de confianza. Para averiguarlo, consulta la Autoridad de dominio (DA) del enlace al que estás enviando a los lectores.

Moz tiene una herramienta, acertadamente llamada Mozbar, que le permite comprobar rápida y fácilmente el DA de posibles enlaces.

Comida para llevar: Asegúrate de incluir una mezcla saludable de enlaces internos y externos en tu contenido.

Que sea compatible con dispositivos móviles

Si aún no lo sabía, el uso de Internet móvil recientemente superó el uso de Internet de escritorio en todo el mundo.

Y, como se puede ver en el gráfico de abajo, la tendencia sigue favoreciendo la visualización móvil:

Fuente de la imagen

Lo que esto significa para los propietarios de sitios web es que, a medida que pasa el tiempo, la mayoría de sus vistas probablemente provengan de dispositivos móviles.

Por lo tanto, si su sitio no es compatible con dispositivos móviles, perderá una gran cantidad de espectadores potenciales.

Y, esto no solo afectará al tráfico, sino que también puede que tengas que lidiar con penalizaciones de ranking de búsqueda a medida que Google actualice sus algoritmos compatibles con dispositivos móviles.

Para saber si tu sitio está optimizado o no para dispositivos móviles, consulta la prueba para dispositivos móviles de Google.

Comida para llevar: Asegúrate de que tu blog sea compatible con dispositivos móviles para maximizar el tráfico potencial.

Utiliza Llamadas a la acción

Cuando alguien está leyendo tu contenido, obviamente no quieres que simplemente lo lea, salga de la página y continúe con su día.

Como ya hemos mencionado, el objetivo final es conseguir que regresen por más en el futuro o, en el mundo perfecto, que tomen acción de inmediato.

Para que esto suceda, es esencial que incluyas llamadas a la acción en tu contenido.

El propósito de tu CTA debe estar relacionado con el objetivo de tu contenido. Si está tratando de educar al lector, use su CTA para que se inscriba en su lista de correo electrónico para obtener más artículos educativos.

Si está tratando de informarles sobre su servicio, producto, evento, etc. usa tu llamada a la acción para alentarlos a seguir aprendiendo más.

Aunque definitivamente querrás incluir una llamada a la acción al final de tu artículo, también es una buena práctica espolvorearla por todo tu contenido.

La publicación de blog de CrazyEgg que describe 21 Ejemplos de Llamadas a la Acción y 3 Reglas para CTA Efectivos es un gran recurso para aprender más sobre cómo hacer esto de manera efectiva.

Usa Estos Consejos para Convertirte en una Superestrella de Escritura SEO

En este punto, tienes todo lo que necesitas para comenzar.

Ahora es tu turno.

Toma la decisión de que no te conformarás con el promedio y sube a la cima del mundo de la escritura SEO.

¡Esperamos escuchar sobre su viaje!