mnoho majitelů firem si myslí, že příchod digitální reklamy umístil návrhy tiskových reklam na backburner. Na tom může být něco pravdy. Statista nám říká, že výdaje na reklamu v novinách a časopisech klesly z 63 milionů dolarů na 55 milionů dolarů v roce 2019.
ale pokud si všimnete, tisková reklama je stále milionovým průmyslem. Neumírá a bude s námi déle, než si většina lidí myslí. Zde je několik důvodů, proč je tisková reklama stále účinná a relevantní:
- S výjimkou billboardů a bannerů je většina tiskových reklam schopna hrát na hmatovém kontaktu.
- delší životnost. Krásný * mailer může zůstat na stole déle než digitální reklama na sociálních médiích.
- zážitkové. Tiskové reklamy jsou skutečné. Můžete je vytvořit, abyste rozdali zážitek z dotyku a vůně.
- lepší míra odezvy. Výzkum Asociace přímého marketingu (DMA) zjistil, že 79% zákazníků jedná o direct mail než 45% zákazníků s e-mailem.
- důvěryhodnější. Spotřebitelé důvěřují tiskovým reklamám více než jakékoli jiné formě reklamy, jak je vidět z tohoto grafu z Marketing Sherpa:
Vezměte na vědomí, že je zdůrazněno slovo krásné. Podle poštovní služby Spojených států obdrží průměrný Američan každý týden přibližně 16, 8 kusů pošty. Existuje vysoká šance, že když to neuděláte správně, váš přímý mailer bude ignorován nebo horší, okamžitě se vyhodí.
aby byla vaše přímá pošta nebo jakýkoli typ tiskové reklamy efektivní, budete potřebovat Penji. Jsme služba grafického designu na vyžádání, která dokáže vytvořit skvělé tiskové reklamy pro vaše podnikání. Podívejte se na naše demo video a dozvíte se více.
různé typy tiskové reklamy
tisková média jsou vynikající platformou pro prezentaci vašich produktů nebo služeb. To vám umožní flexibilitu, jak si můžete vybrat z široké škály kanálů. V Penji nás naše rozsáhlé zkušenosti naučily, co je nejoblíbenější. Zde jsou nejčastěji požadované typy návrhů tiskových reklam:
reklama v novinách
jeden z nejdéle používaných forem reklamy, novinové tiskové reklamní návrhy mohou dosáhnout kombinace demografie. Je to také jeden ze způsobů, jak může vaše reklama bojovat s 8sekundovým rozsahem pozornosti, který má většina z nás na internetu. Čtení novin se obvykle provádí klidným tempem, na rozdíl od jeho digitálních protějšků.
tento příklad z Sea Shepherd Conservation Society (SSCS) je skvělý. Musíte se na to pečlivě podívat, abyste zachytili jeho smysluplný záměr. Obrázek je zpočátku poněkud matoucí a pro získání celé zprávy musíte hledat podrobnosti. Jakmile si přečtete malý text(který se zdá být proveden úmyslně), dopad vás ohromí.
studie Nielsen Scarborough ukázala, že 69% americké populace stále čte noviny. To může být dobrá zpráva pro novinové publikace,ale ne pro inzerenty. Díky tomu je Boj o pozornost spotřebitelů opravdu těžký.
zde jsou některé novinové tiskové reklamní návrhy, které odvedly skvělou práci, když zachytily oči svých čtenářů:
Tato tisková reklama z AT& T je navržena tak, aby vypadala dvakrát. Série kampaní telekomunikační společnosti představovala různé země, kde nabízejí své služby. Tato reklama je asi na& T na Jamajce. To, co vypadá jako přímořská krajina, se ukázalo být víc než to. Jsou namalovány rukama, aby vypadaly jako ryba a korál, který drží mobilní telefon.
KFC přidalo k jejich designu tiskové reklamy nějakou šokovou hodnotu, když jejich Restaurace došly kuře. Vydali omluvu a výsledkem je novinová reklama, kterou vidíte výše. Použili také stejnou reklamu na různých platformách-důkaz, že novinové reklamy nemusí být přidaným výdajem. Když máte připravený design, můžete je udělat i pro tisk.
Související Příspěvek: Jak vizuály mohou O úroveň výš svou marketingovou hru
časopis reklama
vytváření tiskových reklamních návrhů pro časopisy zahrnují národní a regionální časopisy. Všichni víme, jak časopisy, zejména ty módní orientované, vyžadují vizuálně přitažlivé návrhy tiskových reklam. To je jít s celkovým vzhledem časopisů, které většinou apeluje na oči.
tato reklama společnosti Motorola je to, co máme na mysli, když jsme řekli, že návrhy tiskových reklam mají taktickou kontaktní výhodu oproti digitálním reklamám. Společnost spotřební elektroniky spolupracovala s Wired na vytvoření tohoto jedinečného druhu, interaktivní reklama na časopis.
ve svém vydání z ledna 2014 časopis tech představoval kampaň společnosti Motorola pro svůj vlajkový smartphone s Androidem Moto X. design tiskové reklamy představoval telefon s 12 malými barevnými tečkami dole. Reklamu můžete aktivovat zatažením za kartu. Poté můžete změnit barvy karty při každém stisknutí.
dalším vynikajícím příkladem interaktivní tiskové reklamy je tento od automobilového gigantu Peugeot. Můžete dát inzerát tvrdý lis mít airbag uvnitř nafouknout. Společnost chtěla ukázat tuto bezpečnostní funkci v designu tiskové reklamy, a narazili na hřebík.
Shikun & Binui Solaria je energetická společnost se sídlem v Izraeli. Přišli s touto reklamou, která je vykreslena černobíle. Pokud jej umístíte na sluneční světlo, rozjasní se barvou.
časopis print ad design zůstává v myslích čtenářů dlouho poté, co stránky zavřeli. S reklamami, jako je tato od Nivea Sun Kids, určitě se budou držet vzpomínek spotřebitelů.
print ad design má vložku, kterou mohou rodiče použít ke sledování svých dětí na pláži. Je to proužek, který vytrhnete ze stránky a změníte se na náramkové hodinky pro vaše dítě. Synchronizujete ji s aplikací pro sledování vašeho dítěte na rušných plážích.
Evropský prodejce módy, C&a, navrhl tento interaktivní tiskový reklamní design, který obnovuje chování tlačítka „Like“ na Facebook. Čtenáři mohou stisknout tlačítko na vzhled se jim líbí na časopisu. Uložený čip bude přenášet data na platformu sociálních médií.
ačkoli interaktivní tiskové reklamy rozhodně otočí hlavy, statické reklamy mohou dělat svou práci také. Tento příklad od společnosti Adidas získává vysoké skóre. Využívá záhyb zásobníku, aby vypadal, jako by se modely pohybovaly.
Belgická liga Alzheimera zobrazovala ztrátu paměti tak dokonale v tomto časopise print ad design. Text byl buď oprášen nebo foukán větrem a byl nečitelný. Podobně jako u člověka s diagnózou Alzheimerovy zkušenosti.
související příspěvek: proč je on-Demand Ad design tajnou zbraní agentury
Direct Mail Advertising
statistiky uvedené na začátku tohoto článku stačí k tomu,abyste ji měli. Reklama na přímou poštu, jako jsou dopisy, letáky nebo pohlednice, je skvělá při cílení na konkrétní demografickou skupinu. Můžete vytvořit vysoce personalizovanou poštu, která je skvělá pro budování silných spojení se svými zákazníky.
jedním z důvodů, proč jsou majitelé podniků skeptičtí vůči přímým mailerům, je skutečnost, že většina z nich je vyhozena. To je důvod, proč získání pomoci profesionálních grafiků může pomoci. Mohou navrhnout direct mail reklamy, která má vysokou šanci na získání čtení.
zde je příklad direct mail design, který bude s největší pravděpodobností jít od pošťáka přímo do koše:
Toto je klasický příklad pokusu o řezání rohů grafickým designem. „Návrhář“ se snažil zapadnout do všeho, takže pošta byla plná informací. Je to těžké na očích a velmi obtížné číst.
na druhou stranu se podívejte na tyto návrhy reklam direct mail, které vytvořili naši profesionální designéři v Penji:
pro Mercedes Benz vytvořila Reklamní agentura BBDO Mexico tento direct mail print ad design. Byl navržen výhradně pro inteligentní edici ebike výrobce luxusních automobilů. Direct mail je vyroben z recyklované lepenky, kterou mohou příjemci sestavit do cyklistické přilby.
další chytře navržený direct mailer je tento Od Greenpeace. Ve své kampani „Fashion Duel“ ekologická organizace tlačila módní průmysl, aby byl šetrný k životnímu prostředí. Rozeslali tuhle přímou poštu se zelenou rukavicí uvnitř. Byli posláni do řady módních domů, které zahrnovaly Gucci, Prada, Chanel, abychom jmenovali alespoň některé.
myšlenka čtení vašeho štěstí po jídle je docela lákavá. Důvod, proč se staly oblíbenými u restaurací, které toho využily. Hell Pizza na Novém Zélandu dostal nápad, ale dělal to lépe. Poslali „mis-fortune cookies“ jako jedinečnou reklamu na přímou poštu. Místo štěstí, čte temné, předtuchové zprávy. Koncept byl velkým úspěchem, že restaurace je nyní prodává ve svých obchodech.
prodejce krásy, funkce krásy chtěla, aby zákazníci vyzkoušeli svou novou nabídku šamponů. Poslali přímou poštu obsahující proužky vůní.
Chcete-li, aby vaše reklama direct mail byla zajímavější, můžete přidat kvíz jako to, co udělala Harvardská lékařská škola. Na vnější straně obálky obsahovaly kvíz o zdraví srdce. Příjemce musí otevřít poštu, aby získal výsledek kvízu.
nic nedostane pozornost příjemců přímé pošty lépe než slovo zdarma. V tomto příkladu reklamy na přímou poštu, Estee Lauder to udělala. Samotná značka se může prodávat sama, ale nabídka freebie je něco, čemu je těžké odolat.
dobrý nápad, jak získat pozornost příjemce přímé pošty, je zaslání peněz. Česká automobilka Škoda připojila minci na svou reklamní reklamu. To je něco, co zřídka vidíme a je účinné při získávání pozornosti příjemců.
Jeep vytvořil karabiny ve tvaru, uhodli jste, džípu. Potenciálním zákazníkům jich rozdali tisíce. Vyhlídky mohou použít karty jako klíč k testovací jízdě Jeep. Kampaň vyústila ve stovky testovacích jízd a prodejů.
billboardy a plakáty
Chcete-li dosáhnout vyhlídky, které nejsou online, billboardy a plakáty jsou způsob, jak jít. Výzkum billboardové reklamy, který provedla studie Arbitron National In-Car, uvádí, že billboardy jsou pro řidiče docela účinné. Asi 71% Američanů se při jízdě vědomě dívá na billboardové zprávy. Z toho 58% se dozvědělo o akci nebo restauraci, které se později zúčastnili.
nechte se inspirovat těmito příklady billboardů a plakátů, abyste vás přesvědčili, že tyto formy návrhů tiskových reklam jsou stále relevantní:
billboardy jsou skvělé při vyprávění příběhu na první pohled. Tenhle Z Colorado State Patrol trefně zasáhne nervy. Reklama nám jasně říká, že dát kamionům prostor není jen možnost, ale zákon.
efektivní billboardy jsou ty, které vzbuzují náš zájem. Vezměte si tento přímý příklad od Doggyloot. Má pouze kreslenou kost a adresu URL webových stránek společnosti. Je to roztomilé, a pokud jste milovník psů, chtěli byste vědět, o co jde.
na druhé straně jsou plakáty vynikajícími ukázkami, jako je tento z filmu It. To téměř nemá žádný text v něm, ale můžete cítit, že je to něco, co vás udrží vzhůru v noci.
související příspěvek: 8 venkovní marketingové strategie největší značky používají
Mezi další formy návrhů tiskových reklam patří letáky, brožury a katalogy. Penji má tým profesionálních designérů, kteří mají zkušenosti a odborné znalosti v jejich navrhování. Za tak nízké, jak $ 399 za měsíc, můžete požádat co nejvíce tisk reklamních návrhů, jak můžete.
jistě, existují stovky šablon, které můžete najít online, které vám pomohou vytvořit si vlastní. Neexistuje však žádná záruka, že mohou být stejně leštěné a stejně kvalitní, jako když je dělá profesionál. Zde je několik předchozích návrhů tiskových reklam Penji, které vás inspirují:
začněte proces návrhu nyní přihlášením k některému z cenově dostupných a flexibilních plánů Penji.
