před spuštěním placené vyhledávací kampaně děláme domácí úkoly s ohledem na cílové publikum, nabídky, klíčová slova a dodržujeme osvědčené postupy. Ale když nevidíte požadované výsledky, je to probuzení, které pozastaví a analyzuje vaši kampaň. Jednou z metrik výkonu, kterou je třeba prozkoumat, je sdílení zobrazení vyhledávání.
v tomto příspěvku budeme diskutovat o sdílení zobrazení vyhledávání, faktorech, které způsobují, že se sníží, a co lze udělat pro jeho zlepšení.
porozumění sdílení zobrazení ve vyhledávání
podle Google
sdílení zobrazení (je) je procento zobrazení, které vaše reklamy obdrží, ve srovnání s celkovým počtem zobrazení, které by vaše reklamy mohly získat.
vypočítá se takto:
Impression Share = přijatý Impression / celkový počet způsobilých Impression
podíl zobrazení je metrika založená na procentech. Získání požadovaných zobrazení závisí na geografickém cílení, nabídkách,úrovni kvality, nastavení kampaně atd.
podíl dojmu závisí na různých faktorech, takže nelze definovat ideální podíl dojmu. Například, pokud váš dojem podíl je 70%, jste již na dobré úrovni, takže rostoucí nabídku na zlepšení vám nepomůže hodně a budete jít přes rozpočet.
kde najdete sdílení zobrazení v reklamách Google
postupujte takto a vyhledejte sdílení zobrazení v rozhraní Google Ads:
1) Přejděte do svého účtu Google Ads. Klikněte na záložku kampaň > klikněte na volbu sloupec
2) Vyberte konkurenční metriku > přidat sloupce sdílení zobrazení a použít
jak zlepšit sdílení zobrazení vyhledávání
existuje mnoho faktorů, které ovlivňují sdílení zobrazení vyhledávání. Některé z nich jsou:
- Geo-Targeting
- Typ shody klíčových slov
- kvalita vaší reklamy
- nastavení cílení
- strategie nabídek
- rozpočet a další.
sledování vyhledávacího dojmu zajistí, že všechny mezery budou okamžitě vyřešeny.
tady jsou 4 věci, které mohou pomoci zlepšit sdílení dojmů :
kontrola jednotlivých hledaných výrazů: modifikátor široké shody a široké shody pomáhá přizpůsobit vaši reklamu širší škále možných hledaných výrazů. Pokud ztrácíte sdílení dojmů kvůli typu shody, pak zvažte přesunutí spuštěných hledaných výrazů na silnější typ shody, jako je, přesný nebo frázový typ shody klíčových slov. To pomůže zjistit podíl dojmů těchto hledaných výrazů Samostatně.
jakmile pochopíte, který hledaný výraz má potenciál, můžete zvýšit nabídku pro dané klíčové slovo, a tím zlepšit jeho podíl na zobrazení. Přijetím těchto opatření budou vaše reklamy vidět kvalifikovanější publikum.
Relevance vašich reklam pro klíčová slova: Zlepšení kvality reklamy pomůže zlepšit její relevanci. Vaše skóre kvality reklamy je založeno na zvolených klíčových slovech, takže o tom musíte být vážní. Pokud můžete přijmout dobrá opatření ke zlepšení PPC reklamy, vaše skóre kvality se zvýší. Analýzou skóre kvality můžete zlepšit celkové zdraví vaší PPC kampaně.
pokuste se vytvořit kopii reklamy co nejrelevantnější pro vybraná klíčová slova a publikum. Tím ušetříte svůj drahocenný rozpočet a také zlepšíte viditelnost.
sledování skóre kvality pro jednotlivá klíčová slova může být naprosto časově náročné. Náš skript Google Ads se může hodit a pomůže vám získat požadované výsledky, aniž byste museli spotřebovávat hodně času.
nastavení geografického cílení: sdílení zobrazení se automaticky zlepší, když jsou vaše reklamy zaměřeny na zeměpisná místa, kde se lidé zajímají o váš produkt / služby. Ujistěte se tedy, že vaše reklamy jsou zaměřeny na správné místo.
ale co lze udělat v oblastech, kde ztrácíte dojem? Můžete zvýšit nabídku pro ně. Tím se zvýší šance na zachycení dojmů a vyvolá potřebný provoz na vašem webu.
Zvyšte Své Nabídky Selektivně: . Pokud je váš cíl CPA 100 USD a v současné době jste na 90 USD, máte prostor jej zvýšit o 10 USD, abyste dosáhli cíle, na který míříte. Toho lze dosáhnout zvýšením nabídek pro jakákoli klíčová slova s nízkým dojmem, což nakonec pomůže dosáhnout vašeho cíle CPA a současně zvýšit podíl dojmu.
váš hovor
podíl zobrazení je indikátorem. Pomáhá vám znát klíčová slova s nízkým výkonem. Obvykle najednou můžete přemýšlet o pozastavení klíčových slov s nízkým výkonem, ale předtím, než to uděláte, přemýšlejte o zvýšení celkové kvality klíčových slov a reklam.
