publikování původního obsahu na vašem webu je samozřejmě zásadní pro budování publika a posílení SEO.
výhody jedinečného a originálního obsahu jsou dvojí:
- původní obsah poskytuje vynikající uživatelský zážitek.
- původní obsah pomáhá zajistit, aby vyhledávače nebyly nuceny volit mezi několika vašimi stránkami, které mají stejný obsah.
pokud je však obsah duplikován náhodně nebo úmyslně, vyhledávače nebudou podvedeny a mohou odpovídajícím způsobem penalizovat web s nižším hodnocením vyhledávání. Bohužel mnoho podniků často publikuje opakovaný obsah, aniž by si bylo vědomo, že tak činí. Proto je audit vašeho webu pomocí kontroly duplicitního obsahu tak cenný, že pomáhá webům rozpoznat a nahradit takový obsah podle potřeby.
tento článek vám pomůže lépe pochopit, co je považováno za duplicitní obsah, a kroky, které můžete podniknout, abyste se ujistili, že to nebrání vašemu úsilí o SEO.
jak Google definuje „duplicitní obsah“?
duplicitní obsah je popsán společností Google jako obsah „v doménách nebo napříč doménami, které buď zcela odpovídají jinému obsahu, nebo jsou si výrazně podobné“. Obsah odpovídající tomuto popisu lze opakovat buď na více než jedné stránce na vašem webu, nebo na různých webech. Mezi běžná místa, kde se tento duplicitní obsah může skrývat, patří duplikovaná kopie na vstupních stránkách nebo blogových příspěvcích nebo hůře detekovatelné oblasti,jako jsou meta popisy, které se opakují v kódu webové stránky. Duplicitní obsah může být vytvořen chybně v mnoha způsoby, od jednoduše reposting existující obsah omylem umožňující stejný obsah stránky, které mají být přístupné prostřednictvím více adres URL.
když návštěvníci přijdou na vaši stránku a začnou číst to, co se zdá být nově zveřejněným obsahem, jen aby si uvědomili, že si to přečetli dříve, tato zkušenost může snížit jejich důvěru ve váš web a pravděpodobnost, že v budoucnu vyhledají váš obsah. Vyhledávače mají stejně matoucí zážitek, když čelí více stránkám s podobným nebo identickým obsahem, a často reagují na výzvu přiřazením nižších žebříčků vyhledávání napříč deskou.
současně existují weby, které úmyslně duplikují obsah pro škodlivé účely, škrábají obsah z jiných webů, které jim nepatří, nebo duplikují obsah, o kterém je známo, že přináší úspěšné SEO ve snaze o algoritmy vyhledávače her. Nejčastěji je však duplikovaný obsah jednoduše publikován omylem. Existují také scénáře, kdy je přijatelné publikovat existující obsah, jako jsou blogy hostů, syndikovaný obsah, úmyslné variace kopie, a více. Tyto techniky by měly být používány pouze v tandemu s osvědčenými postupy, které pomáhají vyhledávačům pochopit, že tento obsah je znovu publikován záměrně (popsáno níže).
zdroj: Alexa.com SEO Audit
automatizovaný nástroj pro kontrolu duplicitního obsahu vám může rychle a snadno pomoci určit, kde takový obsah na vašem webu existuje, i když je skrytý v kódu webu. Tyto nástroje by měly zobrazovat každou adresu URL a meta popis obsahující duplicitní obsah, abyste mohli metodicky provádět práci při řešení těchto problémů. Zatímco nejviditelnější praxí je buď odstranit opakovaný obsah, nebo přidat původní kopii jako náhradu, existuje několik dalších přístupů, které byste mohli považovat za cenné.
jak zkontrolovat duplicitní obsah
pomocí odkazu rel=canonical <> značka
tyto značky mohou vyhledávačům říci, která konkrétní adresa URL by měla být považována za hlavní kopii stránky, čímž se vyřeší jakýkoli zmatek duplicitního obsahu z hlediska vyhledávačů.
pomocí přesměrování 301
nabízejí jednoduchý a pro vyhledávače příjemný způsob odesílání návštěvníků na správnou adresu URL, když je třeba odstranit duplicitní stránku.
pomocí metaznaček „noindex“
tyto jednoduše řeknou vyhledávačům, aby indexovaly stránky, což může být za určitých okolností výhodné.
pomocí nástroje parametrů URL Google
tento nástroj vám pomůže říct společnosti Google, aby neprocházela stránky se specifickými parametry. To může být dobré řešení, pokud váš web používá parametry jako způsob, jak doručit návštěvníkovi obsah, který je většinou stejný obsah s drobnými změnami (tj. Tento nástroj usnadňuje informování společnosti Google, že váš duplicitní obsah je úmyslný a neměl by být považován za účely SEO.
zdroj: Alexa.com SEO Audit
aktivní kontrolou duplikovaného obsahu na vašem webu a uspokojivým řešením jakýchkoli problémů můžete zlepšit nejen hodnocení vyhledávání stránek vašeho webu, ale také zajistit, aby návštěvníci vašeho webu byli nasměrováni na nový obsah, který je udržuje v návratu pro více.
máte nějaké efektivní tipy, jak se vypořádat s duplikací obsahu na webu? Podělte se o ně v komentářích.
Kim Kosaka je ředitelem marketingu na Alexa.com.
