místní noviny vám mohou pomoci propagovat vaše produkty a služby, zvýšit váš profil v komunitě a dokonce pomoci udržet morálku zaměstnanců-Zdarma!
jen málo majitelů malých podniků však tento potenciál dobře využívá. Tady, bývalý novinář, vám řekne své dos a nedělá pro jednání s místním tiskem. Ve své předchozí práci jsem pracoval jako novinář pro několik regionálních novin a musím říct, že jsem se často obával jednání s místními živnostníky.
to nebylo proto, že by to byli oškliví nebo nepříjemní lidé, daleko od toho. Bylo to proto, že to, v co doufali a co jsem mohl poskytnout, byly dvě velmi odlišné věci. Ale podle několika jednoduchých tipů, věřím, že každý podnik může vybudovat prospěšný a vzájemně prospěšný vztah s médii.
reklama vs. redakční
nejprve musíte ocenit rozdíl mezi reklamou, za kterou se platí, a redakčním (tj. Když platíte za inzerci v publikaci, můžete diktovat, co je napsáno o vaší firmě. Pokud však chcete získat bezplatné redakční pokrytí, musíte přijmout, že máte nad výsledným článkem malou kontrolu. Pokud neuvádí nic, co je nepravdivé nebo škodlivé, nemůžete si stěžovat. I když pravidelně inzerujete s novinami, nemůžete očekávat preferenční zacházení, pokud jde o redakci.
za druhé, musíte si uvědomit rozdíl mezi komerčními zprávami a zprávami. Zprávy jsou cokoli, co je pro běžnou populaci přiměřeně zajímavé. Veterán hack, který vedl můj žurnalistický výcvikový kurz, shrnul zprávy jako „cokoli, o čem byste řekli svým přátelům v hospodě“. To je dobré pravidlo mít na paměti při zvažování, jaké aspekty vašeho podnikání máte v úmyslu předložit novinářům – a jaké kousky budete muset zaplatit inzerovat místo.
pokud jste si nedávno vzali dva týdny volna, abyste pomohli zachránit lidi z trosek haitského zemětřesení, je to zpráva. Ale pokud jste si koupili novou dodávku, je to reklama – i když to znamená, že můžete dodávat dvakrát tolik domácností ve vaší oblasti!
klíčovou součástí školení novinářů je odfiltrování informací čistě určených pro komerční zisk a „zástrčky“ pro vaše podnikání se pravděpodobně nedostanou na zpravodajské stránky. Samozřejmě není vždy snadné rozlišovat, zvláště když se jako majitel malé firmy snažíte propagovat své „dítě“. Ale zkuste se na to podívat zvenčí. Byl by úplně cizinec, bez zvláštního zájmu o to, co vaše podnikání dělá, zajímat se o to, co chcete propagovat? S ohledem na tyto ukazatele jste připraveni kontaktovat místní média.
následující tipy by vás měly stát v dobrém slova smyslu:
Do
- kontaktujte e-mailem. Uveďte tiskovou zprávu se všemi relevantními skutečnostmi.
- pokud máte digitální fotoaparát a můžete pořídit dobrý snímek, pošlete jej s tiskovou zprávou. Dobrý doprovodný obrázek bude obecně znamenat, že se příběh zvykne na významnější pozici v novinách. Ujistěte se, že každá zobrazená osoba je identifikována titulkem.
- Sledujte svou tiskovou zprávu telefonickým hovorem. E-maily se mohou snadno ztratit a krátká konverzace dá reportérům šanci požádat vás o další informace.
- podporovat dobré vztahy s reportéry. Buďte co nejpřísnější a tipujte je, abyste viděli nebo slyšeli, o které by se mohli zajímat. Tím se zvýší vaše šance na získání pozitivní publicity, ale neočekávejte žádné zvláštní výhody. Reportéři se vždy budou snažit pomoci dobrému kontaktu, ale jejich kopie musí projít redaktory zpráv a sub-editory pověřenými kontrolou kvality. Podobně, existuje jen velmi málo reportérů, kteří mohou udělat, aby zabránili negativnímu příběhu ovlivnit vaše podnikání.
- vždy hledejte příběhy „lidského zájmu“ ve vašem podnikání. Noviny milují příběhy zahrnující rodiny, narození a vtipné situace. Pokud se některému z vašich pracovníků stane něco zajímavého a rádi se o to podělí, proč to neřeknete místním novinám?
nenechte se urazit, pokud jsou vaše žádosti o osobní schůzku zamítnuty ve prospěch krátkého telefonního rozhovoru. Většina novin je provozována na kostlivci, kde reportéři pracují až 14 hodin denně, pouze opouštějí kancelář na osobní schůzky, když jsou naprosto nezbytné.
členové fóra si mohou stáhnout bezplatnou sadu nástrojů PR nebo nám zavolat na 0845 130 1722 pro další radu.
