tento úžasný příspěvek pro hosty napsal Jinghong z Project Ignite.
ať už máte firemní web nebo osobní blog, potřebujete webový provoz.
konkrétněji potřebujete, aby lidé navštívili vaše webové stránky a zkontrolovali jejich obsah, abyste mohli efektivně zvýšit své publikum a podíl na trhu.
online provoz pochází z různých zdrojů.
dobrá část provozu obvykle pochází z organického vyhledávání. Toto je provoz vyhledávače, který se dostane na váš web pomocí kliknutí, které uživatelé provedou na relevantních výsledcích vyhledávání.
Chcete-li získat organický provoz vyhledávání, musíte často věnovat spoustu času optimalizaci pro vyhledávače.
zatímco SEO je efektivní při řízení provozu a SEO nástroje jsou spousta, které vám pomohou získat organický provoz, může také trvat dlouho a spoustu úsilí, aby se vaše cílená klíčová slova dostala na první stránku Google. Pokud jste v konkurenčním výklenku, může to trvat měsíce nebo dokonce roky.
naštěstí existují i jiné, ne SEO související, způsoby, jak přinést větší provoz na vaše webové stránky a budovat své publikum, následovníky a vede pro vaše podnikání.
zde je 10 způsobů, jak můžete začít řídit provoz na svých webových stránkách, aniž byste se spoléhali na organický provoz řízený SEO.
samozřejmě byste měli investovat do SEO dlouhodobě, zatímco používáte níže uvedené techniky.
Display Advertising
Display advertising je forma online reklamy, která se opírá o několik multimediálních prvků, aby byla schopna efektivně zprostředkovat reklamní sdělení. Patří sem obrázky, video a zvuk.
zobrazovaná reklama se obvykle objevuje ve formě tradiční bannerové reklamy nebo dokonce velkého textového billboardu. Podle společnosti Google jsou grafické reklamy nejúčinnější, pokud dodržují určité parametry velikosti.
Patří sem:
- 336×280 pixel nebo 330 × 250 pixel pro obdélníky
- 300×600 pixel pro půlstránkové reklamy
- 320×110 pixel pro bannery
ať už si vyberete jakoukoli velikost, musíte si uvědomit, že grafické reklamy mají vyniknout na jakékoli stránce.
tyto reklamy se obvykle zobrazují na určité odlišné části webové stránky, která je často vyhrazena pro placenou reklamu. Cílem jakékoli grafické reklamy je vyvolat rychlé konverze pro inzerovanou značku.
ve skutečnosti, když jsou grafické reklamy provedeny správně, jedna studie ukázala, že uživatelé, na které cílíte, mají o 70 procent větší pravděpodobnost, že se převedou na vašeho zákazníka.
zde je průvodce od společnosti Kissmetrics s podrobnostmi o tom, jak provádět zobrazovací reklamu pro cílený provoz na vašem webu nebo nabídkách.
Influencer Marketing
Influencers jsou uživatelé sociálních médií s ohromujícím počtem následovníků. Tito následovníci se starají a důvěřují tomu, co má vlivný člověk říct.
jen pro představu, až 51 procent následovníků říká, že důvěřují podpoře ovlivňovatele. Ovlivňovatelé jsou proto v ideální pozici k šíření povědomí a propagaci vašeho webu.
koncept influencer marketingu je založen na jednoduchém principu. Máte tendenci sdílet informace s přáteli a dalšími kolegy, kteří s větší pravděpodobností sdílejí informace také s ostatními.
zdroj
Influencer marketing je do značné míry o propagaci vaší značky ústně pomocí ovlivňovatele (tj.
v digitálním světě to znamená obrátit se na sociální média a najít lidi, kteří jsou ovlivňujícími.
pokud máte podporu ovlivňovatele, vaše značka je schopna získat expozici svému publiku a síti publika současně. Z tohoto důvodu můžete očekávat, že vám přijde do cesty větší návštěvnost doporučení.
a pokud jde o vlivný marketing, existuje spousta platforem, které najdou vlivné. Můj oblíbený je Instagram. Není nasycen s vašimi konkurenty (většina z nich je stále na Facebook) a má také velké publikum, které se má zaměřit.
zde je skvělý průvodce marketingem ovlivňovatelů pro Instagram.
až 7 z 10 Američanů používá sociální média k vzájemnému spojení. Proto musíte být jisti, že zde propagujete své podnikání.
efektivní marketingová kampaň na sociálních médiích může přinést větší provoz na vaše webové stránky, zvýšit povědomí o značce a zlepšit vaši komunikaci s vaším trhem.
klíčem je plánovat dobře před provedením kampaně sociálních médií. Mějte na paměti, že různé platformy sociálních médií mají své jedinečné vlastnosti. Používejte správné kanály pro efektivní uvádění na trh.
pokud chcete rychle vysílat jakékoli aktualizace, Twitter je dobrá platforma pro využití. Pomáhá také sledovat některé výškové reproduktory ve stejném odvětví nebo dokonce v příbuzném oboru. To by vám mělo pomoci získat více následovníků pro vaši značku.
mezitím, pokud chcete zachytit provoz sdílením obrázků, možná budete chtít využít Instagram (zde je úžasný Instagram marketing podcast) a Pinterest. Cílem je udržet vaše příspěvky zajímavé, aby uživatelé chtěli kliknout na váš odkaz a dokonce jej sdílet.
na druhou stranu, pokud se chcete dostat do kontaktu s podnikovým trhem, zvažte vytváření příspěvků na profesionálních sociálních sítích, jako je LinkedIn.
pravidelné zveřejňování na LinkedIn může vést k větší návštěvnosti vašeho webu. Pomohlo by to také vytvořit vaši důvěryhodnost v oboru mezi vrstevníky.
zde je návod, jak správně provádět marketing sociálních médií. Doporučuji také, abyste si přečetli“ nová pravidla marketingu a PR “ od Davida Meermana Scotta.
e-mailový Marketing
pro Američany je prakticky nemožné ignorovat e-maily. Možná, to vysvětluje proč 42 procento Američanů kontroluje svůj e-mail v koupelně. Nějaký 50 procent také stále kontroluje jejich pobyt v posteli.
to je přesně důvod, proč e-mailový marketing je i nadále efektivní při řízení provozu na webové stránky dnes. Existují však některé důležité body o e-mailový marketing, který je třeba mít na paměti.
nejprve je třeba zajistit oprávnění od uživatele před odesláním e-mailů. Můžete to udělat tak, že požádáte o svou e-mailovou adresu prostřednictvím výzvy k akci na svém webu.
pokud tak učiníte, nezapomeňte jasně vysvětlit účel získání jejich e-mailové adresy. Musíte být konkrétnější, než jen slibovat aktualizaci.
místo toho jim můžete říct, že registrace jim umožní přístup k některým exkluzivním nabídkám nebo odborným článkům. Cílem je zajistit, aby e-maily, které chcete odeslat, nebyly zobrazeny jako spam.
jakmile máte seznam e-mailů, musíte se nyní soustředit na dodržení svého slibu. Pokud jste řekli, že každý týden pošlete jeden e-mail, ujistěte se, že to uděláte.
ujistěte se, že váš obsah zůstává svěží a zajímavý. Tímto způsobem bude vaše publikum vždy rádi, že od vás obdrží nový e-mail.
ve svých e-mailech vždy věnujte čas propagaci jakéhokoli nového produktu nebo služby, kterou můžete mít. Je také dobré zahrnout odkaz na vaši propagaci, aby bylo mnohem snazší najít na vašem webu.
pro ty, kteří jsou v e-mailovém marketingu noví, byste měli začít co nejdříve, abyste si vytvořili seznam e-mailů.
Referral Marketing
je zcela přirozené, že se lidé zapojují do rozhovoru o produktech a službách, které mají rádi. To je možná doporučení představují až 65 procent nového podnikání.
doporučení marketing funguje v různých obchodních nastavení. Dnes se běžně používá v maloobchodních prodejnách, specializovaných obchodech, letištích, hotelech, cestovních kancelářích, bankách, klubech zdraví, tělocvičnách a restauracích.
online marketing doporučení lze efektivně provádět prostřednictvím platforem sociálních médií. Koneckonců, lidé by věnovali dvakrát větší pozornost doporučením svých přátel.
při doporučování marketingu nezapomeňte svým zákazníkům poskytnout dostatek nástrojů, které vás budou propagovat. Může to být hashtag pro použití na sociálních médiích nebo dokonce e-mailová šablona, kterou mohou použít při sdílení vašeho obsahu.
nezapomeňte také dát nějaké atraktivní pobídky. Může to být sleva, kredit v obchodě, bezplatná zkušební verze nebo dokonce bezplatný produkt. Byli byste ohromeni, jak úspěšný může být tento typ marketingu.
Opět platí, že opravdu dobrý průvodce lze nalézt zde.
Pay Per Click Advertising (PPC)
vzhledem k tomu, že SEO se zabývá tím, že pomáhá vašemu webu zařadit se výše v relevantních výsledcích vyhledávání, pay per click nebo PPC vám umožňuje objevit se před samotnými výsledky vyhledávání.
PPC je ideální pro použití, když chcete, aby vaše značka rychle získala větší expozici. Vzhledem k tomu, že 67 procent kliknutí přejde na prvních pět výpisů, je důležité, aby váš web zajistil místo v horní části první stránky s výsledky vyhledávání.
při vytváření PPC reklam věnujte zvláštní pozornost vaší kopii. Ať je to dost zajímavé, aby si to uživatelé všimli a klikli. Ještě důležitější je, nezapomeňte také zahrnout klíčová slova.
kromě toho nezapomeňte při reklamě na Googlu využít rozšíření reklam. Mohou pomoci lépe vysvětlit, o čem je váš web pro uživatele. Pomáhají také, aby vaše reklama vynikla více.
podívejte se na tento rozsáhlý průvodce PPC pro začátečníky.
obsahový Marketing
jádrem každé skvělé online marketingové kampaně je její obsah. Obsahový marketing zajišťuje, že vyvíjíte konzistentní, hodnotný a relevantní obsah, který přiláká vaše cílové publikum.
obsahový marketing je tedy dlouhodobým typem marketingové strategie. Když to uděláte správně, umožňuje vám vybudovat silný vztah s cílovým trhem, pokud vždy dodáváte vysoce kvalitní obsah.
existuje několik způsobů, jak můžete přistupovat k marketingu obsahu. Můžete to udělat zobrazením některých infografik, které poskytují statistiky a různé barevné grafiky na podporu vašich čísel.
můžete také jednoduše rozvíjet svůj webový obsah pro obsahový marketing. To znamená, že informace, které publikujete, by měly být užitečné a přitažlivé pro vaše publikum. Musí být natolik fascinující, aby přiměli uživatele, aby znovu navštívili váš web.
než přijdete s vaším obsahem, pomůže to určitému hloubkovému výzkumu. Zjistěte, co váš trh zajímá a co je důležitější, co často hledají. Rozvíjejte svůj obsah kolem tohoto.
pokud jde o obsahový marketing, Brian Dean je podle mého názoru králem. Říká tomu technika mrakodrapu. Jeho případovou studii si můžete přečíst zde.
Affiliate Marketing
Affiliate marketing je jedním z nejstarších typů marketingu v okolí.
myšlenka je pro vás nabídnout svůj produkt v affiliate programu a nechat pobočky dělat marketing pro váš produkt. V tomto případě jste prodejcem produktu.
v affiliate marketing nastavit, můžete se zaregistrovat s affiliate program sítě a nechat je vypořádat s platbami do svých poboček. Síť pak bere řez z prodeje.
můžete také nastavit svůj vlastní affiliate program. Ale v tomto případě, budete muset zvládnout affiliate platby, stejně jako technické nastavení affiliate sledovací software.
bez ohledu na to je to skvělý marketingový kanál, abyste získali nové zákazníky, aniž byste museli utrácet statnou částku marketingových dolarů.
zde je zajímavý článek o stát affiliate dodavatele.
Inbound Marketing
Inbound marketing používá různé formy pull marketingu, které pomáhají vytvářet nové podnikání. To může být prostřednictvím sociálních médií, blogů nebo marketingu obsahu.
než se vydáte touto cestou, musíte pochopit rozdíl mezi příchozím marketingem a marketingem obsahu.
cílem příchozího marketingu je upoutat pozornost možných zákazníků a usnadnit jim nalezení vašeho webu. Když to uděláte správně, může to být 10krát účinnější při generování provozu a dokonce i při zvyšování prodeje.
stejně jako jiné typy online marketingu začíná příchozí marketing přitahováním zákazníků. To se často provádí vytvořením povědomí o značce, aby se zapojil do provozu.
Chcete-li to provést, můžete na svém blogu vytvořit užitečný vzdělávací obsah nebo vložit zasvěcené příspěvky na sociální média. Jakmile jste zachytili návštěvníky, měli byste jim i nadále nabízet a převádět je na zákazníky.
Chcete-li to provést, můžete s nimi chatovat ze svého webu a zahájit proces prodeje. Můžete je také pozvat na virtuální schůzku s vámi, abyste získali šanci vyhrát nové nabídky.
zde je návod, jak příchozí marketing funguje.
Video Marketing
v dnešním světě jsou videa neuvěřitelně populární. Koneckonců, uživatelé internetu se na ně obracejí jako na zdroj informací i zábavy.
ve skutečnosti se předpokládá, že videa si do roku 2019 vyžádají více než 80 procent veškerého webového provozu. To je přesně důvod, proč se vyplatí využít video marketing.
na videích je skvělé, že jsou sluchová i vizuální. Díky tomu je jeho obsah snadněji zapamatovatelný než text. Používání videí k tomu, aby si uživatelé pamatovali vaši značku, je tedy chytrý krok.
Video marketing lze oslovit několika způsoby. Můžete nahrávat videa na populární video weby, jako jsou YouTube a Vimeo, abyste mohli čerpat provoz na svůj vlastní web.
můžete také zvážit začlenění videí do obsahu svých webových stránek. 90 procent zákazníků uvedlo, že videa produktů jim pomohla při rozhodování o nákupu.
proto můžete případně zvýšit konverzi svých webových stránek, pokud jsou na stránce produktu videa. Nemluvě, je to také příjemný způsob, jak vzdělávat zákazníky o vašem produktu.
na druhou stranu můžete také přidat odkazy na video do svých marketingových e-mailů. Studie zjistily, že to může zvýšit míru prokliku vašeho e-mailu o 200 až 300 procent.
zde je několik tipů, jak zvýšit vaši video marketingovou hru.
závěr
jen mějte na paměti tyto tipy a vaše webové stránky by měly dosáhnout většího provozu v žádném okamžiku. Nezapomeňte, že to také nemusíte dělat sami.
vždy můžete požádat o pomoc odborníka na online marketing při výrazném zvýšení návštěvníků vašich webových stránek.
