La personnalisation génère des réponses. Alors, pourquoi ne devrait-il pas être intégré à toutes les parties possibles de votre campagne de publipostage? Il est important de porter la personnalisation tout au long du processus, de la conception de l’article de publipostage à la méthode de suivi, créant ainsi une expérience transparente et cohérente.
Les pages de destination uniques personnalisées (PURLs) sont le moyen idéal de le faire. Selon le magazine Target Marketing, le publipostage avec PURLs affiche des taux de réponse d’environ 5%. C’est beaucoup plus élevé que la moyenne de l’industrie, qui est de 2 à 3%. Les PURLS étaient également la principale méthode de suivi direct, à 61%, indique le Rapport sur le taux de réponse ANA / DMA 2018. Viennent ensuite les centres d’appels et les téléphones (53 %) et les codes ou coupons (43 %).
Un PURL est une adresse unique créée pour cibler directement un client spécifique. Lorsque les destinataires insèrent le lien dans leur navigateur Web, il les amène à une page de destination personnalisée adaptée à leurs besoins. Chaque destinataire reçoit un PURL différent, qui contient généralement le nom du destinataire. Cependant, il peut également inclure une sélection aléatoire de chiffres et de lettres. Par exemple, John Smith sera invité à visiter www.DesignDistributors.com/John-Smith , tandis que le lien de Jane Murphy la guidera vers www.DesignDistributors.com/Jane-Murphy .
Exemples d’autres formats ::
- JohnSmith.DesignDistributors.com
- John-Smith.DesignDistributors.com
- J5O7H.DesignDistributors.com
Le PURL sera imprimé sur le publipostage, afin que votre organisation puisse suivre le nombre de clients qui ont pris des mesures. Pour encourager les destinataires à saisir l’adresse Web, ajoutez un appel à l’action au-dessus de celle-ci. Par exemple:
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- Comment créer un PURL
- Vous pouvez également choisir une société de publipostage telle que Design Distributors qui complète ce processus pour vous. Nous avons la capacité et l’expertise de générer des PURLs pour l’ensemble de votre liste. Obtenez un devis gratuit!
- Ce que la page de destination doit inclure
- Pourquoi L’utilisation de codes QR PURLs & Est bénéfique
Comment créer un PURL
Tout d’abord, vous devrez choisir une entreprise pour générer des PURLs pour l’ensemble de votre liste de diffusion. Des sites Web tels que easypurl.com ou boingnet.com peut vous aider à développer des PURLs personnalisés pour tous ceux qui figurent sur votre liste. En règle générale, tout ce que vous avez à faire est de télécharger votre liste de diffusion. Assurez-vous qu’il est équipé des informations nécessaires pour personnaliser la page de destination. C’est la même chose que vous utiliserez pour personnaliser vos articles de publipostage: noms, adresses, achats passés, informations sur les produits, caractéristiques comportementales, etc.
L’entreprise avec laquelle vous décidez de travailler créera généralement le modèle de page de destination, ainsi que des liens uniques pour chaque membre, en fonction du package que vous choisissez. Ensuite, envoyez votre campagne de publipostage et suivez les réponses à travers les PURLs. Enfin, analysez vos résultats pour déterminer si votre campagne a été un succès.
Vous pouvez également choisir une société de publipostage telle que Design Distributors qui complète ce processus pour vous. Nous avons la capacité et l’expertise de générer des PURLs pour l’ensemble de votre liste. Obtenez un devis gratuit!
Ce que la page de destination doit inclure
Elle doit suivre la structure de base d’une bonne page de destination, avec quelques variations parmi les clients cibles. Cela signifie que vous aurez besoin d’un titre qui attire l’attention, d’une image pertinente pour votre public, d’un formulaire de prospect au-dessus du pli, d’un CTA et d’une brève copie qui persuade vos visiteurs et explique pourquoi ils doivent remplir le formulaire. Dans l’ensemble, la page de destination devrait essayer d’amener les utilisateurs à effectuer une seule action. Demander aux visiteurs de faire plus d’une chose peut créer de la confusion et les pousser à cliquer.
Chaque PURL aura des différenciateurs en fonction du client qu’il essaie de cibler. Vous allez créer un modèle basé sur votre offre, mais inclure des données variables qui changent d’un client à l’autre. Cela peut également refléter les variations des pièces de publipostage. Par exemple, si John Smith reçoit une carte postale qui dit: « Salut John Smith, Faites une randonnée à travers les montagnes », la page du site peut imiter cette copie ou offrir des sentiments similaires, tels que: « Ces sentiers sont parfaits pour Vous, John. »La page de destination peut avoir une image de montagne similaire à celle de la carte postale. Une autre cliente, Jane Murphy, peut en recevoir une déclarant: « Il est temps pour vous de vous détendre, Jane Murphy! »avec une photo de la plage. Le PURL l’amènera à une page avec une copie et des graphiques similaires.
Pourquoi L’utilisation de codes QR PURLs & Est bénéfique
Les codes QR (Réponse rapide) sont des codes à barres bidimensionnels lisibles par les smartphones. Ceux-ci sont utilisés pour passer des annonces imprimées traditionnelles au numérique, afficher du texte, ouvrir des URL ou télécharger des informations sur votre appareil. Les codes QR facilitent et facilitent le passage de l’impression au web. Au lieu d’avoir à ouvrir un navigateur et à saisir l’adresse, les destinataires peuvent simplement scanner le code QR avec leur téléphone, les amenant automatiquement à la page de destination unique. Cela peut augmenter l’efficacité de vos PURLs. Si vous utilisez des PURLs dans votre campagne, il est préférable d’encoder des codes QR afin que votre public cible puisse accéder à l’offre de manière transparente.
