Avant de lancer une campagne de recherche payante, nous faisons nos devoirs en ce qui concerne les publics ciblés, les enchères, les mots clés et suivons les meilleures pratiques. Mais lorsque vous ne voyez pas les résultats souhaités, c’est un réveil pour mettre en pause et analyser votre campagne. L’une des mesures de performance à examiner est la part d’impression de recherche.
Dans cet article, nous discuterons de la part d’impression de recherche, des facteurs qui la font baisser et de ce qui peut être fait pour l’améliorer.
Compréhension de la part d’impression dans la recherche
Selon Google
La part d’impression (SI) est le pourcentage d’impressions que vos annonces reçoivent par rapport au nombre total d’impressions que vos annonces pourraient obtenir.
Il est calculé comme suit:
Part d’Impression = Impression Reçue / Nombre Total d’Impressions éligibles
La part d’impression est une mesure basée sur un pourcentage. L’obtention des impressions souhaitées dépend du ciblage géographique, des enchères, du niveau de qualité, des paramètres de la campagne, etc.
La part d’impression dépend de divers facteurs, on ne peut donc pas définir une part d’impression idéale. Par exemple, si votre part d’impression est de 70%, vous êtes déjà à un bon niveau, donc augmenter l’offre pour l’améliorer ne vous aidera pas beaucoup et vous dépasserez le budget.
Où pouvez-vous trouver la part d’impression dans Google Ads
Suivez ces étapes pour trouver la part d’impression dans l’interface Google Ads:
1) Accédez à votre compte Google Ads. Cliquez sur l’onglet Campagne > Cliquez sur l’option Colonne
2) Sélectionnez une métrique compétitive > Ajoutez des colonnes de partage d’impressions et appliquez
Comment améliorer le partage d’impressions de recherche
De nombreux facteurs influent sur le partage d’impressions de recherche. Certains d’entre eux sont:
- Ciblage géographique
- Type de correspondance de mots clés
- Qualité de votre annonce
- Paramètres de ciblage
- Stratégie d’enchères
- Budget et plus encore.
Garder une trace de l’impression de recherche garantira que toutes les échappatoires sont traitées immédiatement.
Voici les 4 choses qui peuvent aider à améliorer la part d’impression :
Vérification des termes de recherche individuels : Le modificateur de correspondance large et de correspondance Large permet de faire correspondre votre annonce à la plus large gamme de termes de recherche possibles. Si vous perdez une part d’impression en raison du type de correspondance, envisagez de déplacer les termes de recherche déclenchés vers un type de correspondance plus fort, tel que le type de correspondance de mot-clé exact ou de phrase. Cela aidera à déterminer la part d’impression de ces termes de recherche séparément.
Une fois que vous comprenez quel terme de recherche a le potentiel, vous pouvez augmenter l’enchère pour ce mot clé particulier et, par conséquent, améliorer sa part d’impression. En prenant ces mesures, vos annonces seront vues par des audiences plus qualifiées.
La Pertinence de vos Annonces pour les Mots Clés: L’amélioration de la qualité de votre annonce contribuera à améliorer sa pertinence. Le score de qualité de votre annonce est basé sur les mots clés que vous choisissez, vous devez donc être sérieux à ce sujet. Si vous pouvez prendre de bonnes mesures pour améliorer vos annonces PPC, votre score de qualité augmentera. En analysant votre score de qualité, vous pouvez améliorer la santé globale de votre campagne PPC.
Essayez de créer une copie d’annonce aussi pertinente que possible pour les mots clés et l’audience sélectionnés. Cela économisera votre précieux budget et améliorera également la visibilité.
Le suivi de votre score de qualité pour des mots clés individuels peut prendre beaucoup de temps. Notre script Google Ads peut vous être utile et vous aider à obtenir les résultats souhaités sans perdre beaucoup de temps.
Ajustez le ciblage géographique : Le partage d’impressions s’améliorera automatiquement lorsque vos annonces cibleront des emplacements géographiques où des personnes sont intéressées par vos produits/services. Assurez-vous donc que vos annonces sont ciblées au bon endroit.
Mais que peut-on faire dans les zones où vous perdez de la part d’impression? Vous pouvez augmenter l’enchère pour eux. Cela augmentera les chances de saisir les impressions et de déclencher le trafic nécessaire vers votre site.
Augmentez Vos Enchères De Manière Sélective: . Si votre objectif de CPA est de 100 $ et que vous êtes actuellement à 90 $, vous avez la possibilité de l’augmenter de 10 $ pour atteindre l’objectif que vous visez. Cela peut être fait en augmentant les enchères pour tous les mots clés à faible impression, ce qui vous aidera éventuellement à atteindre votre objectif de CPA et augmentera également la part d’impression simultanément.
Votre appel
Partage d’impressions est un indicateur. Cela vous aide à connaître les mots-clés peu performants. Habituellement, à la fois, vous pourriez penser à suspendre les mots-clés peu performants, mais avant de le faire, pensez à améliorer la qualité globale de vos mots-clés et de vos annonces.
