Pour que votre site Web soit un gâchis — où commencez-vous même à le « réparer »? Qu’est-ce que « réparer » signifie vraiment, de toute façon?
Si vous cherchez à améliorer votre site Web, vous savez à quel point cette refonte peut être intimidante. Il existe des trucs et astuces pour presque toutes les facettes du processus, de l’amélioration de votre copie à la refonte de votre conception.
Ce dont vous avez besoin, c’est d’un processus — pas d’un sac de conseils qui vous laisse plus confus que lorsque vous avez commencé.
Voici le cadre en 7 étapes que vous pouvez suivre pour améliorer le contenu de votre site Web, même si vous ne savez pas par où commencer.
Jeter les bases
Cela peut sembler basique, mais avant de changer quoi que ce soit sur votre site Web, vous devez comprendre ce que fait votre site Web. Vous pouvez avoir le site le plus étonnant au monde, mais si vous ne savez pas ce que vous voulez qu’il réalise, vous ne vous améliorerez jamais vraiment.
La première étape est assez simple— vous devez définir l’objectif pour chaque page de votre site Web.
Chaque page du site a un objectif unique. Par exemple, votre page d’accueil devrait encourager les visiteurs à explorer plus en profondeur votre site, un article de blog peut être essentiel pour générer du nouveau trafic et une page de produit est nécessaire pour les ventes.
En comprenant l’objectif de chaque page, vous pouvez commencer à comprendre où les choses peuvent se dégrader.
Commencez par mettre votre site Web sous forme de carte. Listez toutes les pages que vous avez actuellement, puis définissez l’objectif pour chaque page.Liens sponsorisés
Une fois que vous avez les objectifs de votre page vers le bas, il est temps de regarder comment votre site Web s’adapte.
Considérez votre site comme un puzzle. Chaque page individuelle est un morceau d’une image plus grande. Les pages travaillent toutes ensemble pour créer une grande image: votre expérience utilisateur.
L’organisation de votre site Web doit être intuitive pour quelqu’un qui essaie de le naviguer. Vous ne voulez pas qu’un visiteur arrive sur votre page d’accueil et soit bloqué, ni qu’il se perde. Imaginez à quel point c’est frustrant lorsque vous êtes sur un site Web et que vous ne parvenez pas à accéder aux informations que vous recherchez.
Utilisez votre carte pour organiser le flux de votre site Web. Quelles pages sont des sous-pages d’une section plus grande ? Quelles pages ont besoin de liens vers d’autres ? Notez ceux dans la feuille de calcul ou utilisez des indentations pour montrer comment ils se connectent.
Comprendre vos utilisateurs
Comprendre vos utilisateurs est Marketing 101, mais il est crucial pour créer un site Web qui atteint vos objectifs. Si vous avez le site Web le plus étonnant, mais qu’il n’est pas adapté au type de visiteurs que vous voulez et dont vous avez besoin, à quoi bon?Liens sponsorisés
Avant de retravailler votre site Web, vous devez comprendre qui est votre public. Sont-ils des PDG de petites entreprises? S’agit-il d’entreprises locales ?
Qui sont-ils et quels problèmes ont-ils ? Comment les aidez-vous à résoudre ces problèmes?
Créez un « personnage » pour les utilisateurs de votre site Web, c’est–à-dire un profil avec qui vous essayez vraiment de faire affaire.
Écrivez un qui décrit votre client idéal. Soyez aussi descriptif que possible en incluant des éléments tels que le titre du poste, l’appareil préféré, l’échelle de rémunération, les principales frustrations / problèmes, les objectifs finaux, ce qu’ils font pendant leur temps libre, etc. Vous pouvez utiliser le guide des utilisateurs de Moz pour vous guider tout au long du processus.
Comprendre vos données
L’une des meilleures parties d’Internet aujourd’hui est que presque tout est enregistré. Cela signifie que vous avez accès à une quantité incroyable de données qui peuvent expliquer pourquoi votre site Web ne fonctionne pas.
Une fois que vous savez qui est votre public, il est temps de plonger plus profondément dans la façon dont ils vivent votre site Web en ce moment.
Google dispose de l’une des plates-formes les plus intuitives pour un travail comme celui-ci. Prenez le temps d’utiliser Google Analytics pour déterminer où votre audience est accrochée à votre navigation. Regardez en particulier la section Flux de comportement pour voir où les utilisateurs déposent.
Mais rappelez-vous que vous avez accès à des TONNES de données supplémentaires. J’ai écrit des guides pour –
- Ahrefs
- SEMrush
- Search Console
- Données du site Web
- Taux de rebond
- Amélioration des campagnes publicitaires
Créez une colonne dans votre feuille de calcul dédiée uniquement aux « optimisations ». Utilisez vos données pour évaluer chaque page existante et noter les pannes ou les opportunités. Par exemple, remarquez-vous une baisse élevée sur une page qui génère un trafic important? Notez-le à côté de cette page.
Do Keyword & Recherche topique
La recherche par mot clé et par thème est cruciale pour comprendre les intérêts de votre public et la façon dont il effectue des recherches en ligne. En implémentant le même type de langage que celui utilisé par votre public lors de la recherche sur le Web, votre site fonctionnera non seulement mieux organiquement, mais résonnera également avec votre public cible et restera pertinent.
Pour votre contenu existant, vous pouvez utiliser la console de recherche Google pour voir où vous pouvez optimiser les pages qui ont déjà une certaine visibilité pour des termes de recherche spécifiques. Utilisez-le pour déterminer où vous pouvez ajuster une page pour capturer plus de trafic organique, développer un certain sujet ou mettre à jour un contenu obsolète. Il signalera également les problèmes HTML tels que le contenu et les titres en double et les méta-descriptions qui doivent être améliorés. Vous pouvez obtenir le guide complet sur l’utilisation de la console de recherche Google ici.
Mais qu’en est-il des pages qui ne sont pas déjà en traction? Pour ceux-ci, vous voudrez faire des recherches supplémentaires sur les mots clés et l’actualité. J’ai mis en place un processus étape par étape pour utiliser des mots-clés sur votre site, que vous pouvez utiliser pour parcourir le processus de recherche et d’implémentation du langage utilisateur sur votre site.
Au fur et à mesure du processus de recherche, créez une carte de mots clés pour l’ensemble de votre site Web afin d’ajouter des mots et des sujets pour chaque page. Vous pouvez l’ajouter à votre feuille de calcul existante afin que toutes vos informations soient au même endroit.
Trouver des lacunes de contenu
Vous ne pouvez pas améliorer ce qui n’existe pas. Donc, une fois que vous avez une idée de ce qui se passe avec votre contenu existant, il est temps de vous plonger dans ce qui manque à votre site Web.
Du point de vue de l’utilisateur, que manque-t-il ?Liens sponsorisés
Commencez par faire des recherches internes. Si vous avez une équipe de vente ou de service à la clientèle, posez-leur les questions qu’ils se posent. Plus important encore, regardez vos propres recherches sur le site interne! Cela vous indique exactement ce que les gens recherchent sur votre site (car ils ne le trouvent pas).
De plus, passez votre courrier électronique au peigne fin et voyez ce que les gens vous demandent lorsqu’ils vous contactent au sujet de votre entreprise. Il y a de fortes chances que ces questions manquent d’informations sur votre site Web, et vous pouvez les ajouter en tant que nouvelle page ou en tant que page FAQ.
Après avoir examiné vos propres sources internes, il est temps de jeter un coup d’œil aux données extérieures. Utilisez SEMrush ou un outil comme LinkMiner de Mangools pour vous aider à trouver les publications de l’industrie et les concurrents qui ont raison.
Recherchez en particulier du contenu avec des backlinks importants et un trafic organique pour voir quel type de contenu est en phase avec votre public cible. Ensuite, ajoutez les pages manquantes et leurs mots-clés / sujets correspondants à la feuille de calcul / carte de votre site Web.
Adresse Expérience utilisateur
Améliorer votre site Web ne consiste pas seulement à améliorer le contenu, il s’agit également d’améliorer l’expérience des visiteurs sur votre site (également appelée expérience utilisateur).
Vous pouvez avoir toutes les bonnes informations, mais si le site Web est lent, a l’air génial sur leur appareil mobile ou a un design horrible you vous pouvez parier que les utilisateurs ne vont pas rester.
Il y a tellement de choses qui peuvent créer une mauvaise expérience utilisateur — une mauvaise conception, des liens brisés, une vitesse de chargement de page lente — c’est votre travail de trouver ces éléments négatifs et d’y remédier.
Commencez par évaluer la conception de votre site Web. Avez-vous une palette de couleurs cohérente? Vos images sont-elles de haute qualité? Votre site Web s’adapte-t-il aux tablettes et aux appareils mobiles (également appelés « réactifs « ) ? L’attrait visuel sera essentiel pour que les utilisateurs restent séduits et interagissent avec votre contenu.
Ensuite, plongez dans la mécanique. Commencez par tester la vitesse des pages avec l’outil PageSpeed Insights de Google. Si vous voyez des vitesses faibles ou inférieures à la moyenne, utilisez ce guide du débutant pour augmenter la vitesse de la page pour aider à la corriger.
Assurez-vous d’utiliser une mise en forme HTML correcte. Vous voulez que votre conception valorise la fonction par rapport à la forme (n’utilisez pas de conneries à la mode comme la parallaxe, sauf si vous valorisez les récompenses de conception par rapport aux ventes).
Vous voudrez également vérifier les liens rompus. Pour vous assurer qu’aucun de vos liens internes n’affiche une page 404, utilisez Screaming Frog pour analyser les pages de votre site. Si vous recherchez spécifiquement Googlebot 404s, vous pouvez consulter le rapport de votre console de recherche.
Évaluez votre rédaction
Maintenant que vous avez abordé la mécanique et la composition de votre site, il est temps de vous concentrer sur le flair – autrement connu sous le nom de copie réelle sur votre site Web.
Comme pour tous les éléments de ce guide, une bonne rédaction (lorsqu’elle est combinée à d’autres bonnes pratiques de site Web) peut entraîner plus de trafic, de meilleures prospects et plus de ventes.
Jetez un coup d’œil à chaque page et déterminez où votre contenu peut être modifié. Où pouvez-vous utiliser des images au lieu de texte? Où pouvez-vous ajouter plus de personnalité à votre marque? Où pouvez-vous diviser les paragraphes pour que la page soit plus facile à parcourir?
Voici un guide utile sur la façon d’améliorer la copie du site Web pour vous aider à démarrer. Choisissez trois domaines où vous pouvez vous améliorer, puis allez l’implémenter!
Améliorer le contenu de votre site Web peut être une tâche ardue sans point de départ clair. L’utilisation d’un sac à main de trucs et astuces ne vous aide pas plus loin — en fait, cela peut vous laisser vous sentir perdu.
Au lieu de sauter et de réparer les choses au hasard, mettez en place un plan qui vous guide à travers chaque phase du processus de manière méthodique. Suivez les étapes ci-dessus pour vous guider et assurez-vous de le faire une étape à la fois.
En suivant un plan et en respectant le processus, vous serez en bonne voie de réviser votre site Web pour en créer un qui aide à développer votre entreprise (sans vous sentir complètement dépassé!).
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