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• Vizio, le sponsor du match du Rose Bowl en janvier, a sauté au Fiesta Bowl cette saison. Northwestern Mutual est le nouveau sponsor du Rose Bowl. Danny Moloshok / Associated Press
  FICHIER – Dans ce dimanche, février. 17, 2013, photo de fichier, le dirigeable Goodyear survole la piste lors des qualifications de la série NASCAR Sprint Cup pour la course automobile Daytona 500 à Daytona Beach, en Floride. LE DOSSIER DE cette saison des fêtes – En ce dimanche, Fév. 17, 2013, photo de fichier, le dirigeable Goodyear survole la piste lors des qualifications de la série NASCAR Sprint Cup pour la course automobile Daytona 500 à Daytona Beach, en Floride. Le blitz des matchs du college football bowl de cette saison des fêtes mettra en vedette une liste remaniée de commanditaires d’entreprises dépensant des millions pour faire valoir leurs noms devant les fans qui regardent la télévision et dans les gradins. Goodyear a acheté les droits de dénomination du Cotton Bowl dans une expansion promotionnelle au-delà de son dirigeable très fréquenté. (Photo AP / Reinhold Matay, Fichier) Reinhold Matay / Associated Press
  FICHIER – Ce Oct. 25, 2011, photo de fichier, montre un logo Ford, sur le hayon d’une camionnette, et sur une enseigne de concessionnaire Ford à Salem Ford à Salem, N.H. Le blitz des matchs du college football bowl de cette saison des fêtes – Ce oct. 25, 2011, photo de fichier, montre un logo Ford, sur le hayon d’une camionnette, et sur une enseigne de concessionnaire Ford chez Salem Ford à Salem, N.H. Le blitz des matchs du college football bowl de cette saison des fêtes mettra en vedette une liste remaniée de commanditaires d’entreprises dépensant des millions pour faire valoir leurs noms devant les fans qui regardent la télévision et dans les gradins. Le Ford Motor Quick Lane Bowl fait ses débuts cette saison. (Photo AP / Charles Krupa, Fichier) Charles Krupa, Associated Press

Prêt! Prêt! Cabane, cabane: Le blitz de matchs de football collégial de cette saison des fêtes comprend une liste remaniée de commanditaires d’entreprises dépensant des millions pour faire valoir leurs noms devant les fans qui regardent à la télévision et dans les gradins.

Les bowls n’ont pas révélé leurs prix demandés, mais les experts en marketing sportif estiment que le coût annuel des jeux de haut niveau varie de 25 millions de dollars à plus de 30 millions de dollars. C’est une hausse de 16 millions de dollars à 20 millions de dollars auparavant.

L’augmentation substantielle des prix a probablement incité les sponsors à réévaluer la valeur des affiliations au bowl, explique Kevin Adler, directeur de l’engagement pour le spécialiste du marketing sportif Engage Marketing.

Douze des 33 bowls de retour de l’année dernière ont vendu leurs droits de dénomination à de nouveaux sponsors, dont plusieurs qui ont fait défection d’un match à l’autre. Cinq autres bowls sont joués pour la première fois cette saison des fêtes, et trois d’entre eux — le Popeyes Bahamas Bowl, le Raycom Media Camellia Bowl et le Ford Motor Quick Lane Bowl — ont des affiliations d’entreprise.

Les nouveaux commanditaires comprennent:

• Fabricant de pneus centenaire Goodyear, qui a acheté les droits de dénomination du Cotton Bowl.

• BitPay, une start-up de 3 ans qui utilise le St. Petersburg Bowl en Floride pour éclairer un public plus large sur bitcoin.

BitPay s’est engagé pour trois ans à reprendre les droits de dénomination du St. Petersburg Bowl de Beef O’Brady’s, ce qui a mis fin à une affiliation de cinq ans avec le jeu.

L’évolution des sponsors fait désormais partie de la tradition du college bowl depuis que les jeux ont commencé à vendre aux enchères leurs droits de dénomination il y a plusieurs décennies pour aider à couvrir leurs coûts croissants. Le Holiday Bowl de San Diego a fait l’objet de sept sponsors depuis sa création en 1978.

Alors que certains fans de football universitaire déplorent toujours la commercialisation du sport, les directeurs du bowl affirment que les jeux ne pourraient pas continuer sans les droits de dénomination pour compléter les revenus de la vente de billets et des droits de diffusion TÉLÉVISÉE.

« C’est essentiel, vous ne pouvez pas survivre sans sponsor », explique Gary Cavalli, directeur exécutif du Foster Farms Bowl à Santa Clara.

Après avoir vendu ses droits de dénomination à deux entreprises sponsors au cours des 11 premières années de son existence à San Francisco, le Cavalli’s bowl a joué l’année dernière sans soutien commercial — et a perdu plus de 100 000 despite malgré les efforts de réduction des coûts.

Le bol est en meilleure forme après que Foster Farms a décidé qu’attacher son nom à un bol universitaire serait un bon moyen de vendre plus d’ailes de poulet et d’autres aliments surgelés à mesure que la société californienne se développe vers l’est.

Seulement quatre des 38 matchs de bowl de cette saison n’ont pas été en mesure de vendre leurs droits de dénomination.

La liste révisée des noms de bol de cette année découle en partie du nouveau système de séries éliminatoires du football universitaire, avec une demi-finale au Rose Bowl et au Sugar Bowl le jour de l’An. La ronde tournera ensuite entre le Cotton Bowl, le Orange Bowl, le Fiesta Bowl et le Peach Bowl.

Tostito a déclaré qu’elle avait mis fin à sa relation de 18 ans avec le Fiesta Bowl parce qu’elle souhaitait « orienter différemment ses stratégies de marketing et de croissance. »Sans élaborer, Discover Financial a retracé sa décision de cesser de sponsoriser l’Orange Bowl au nouveau système de playoffs.

Fiesta a vendu ses droits de dénomination au fabricant de télévision Vizio, qui avait auparavant soutenu le Rose Bowl, tandis que l’Orange Bowl a attiré Capital One loin du Citrus Bowl. Northwestern Mutual a remplacé Vizio au Rose Bowl et Goodyear a roulé dans le Cotton Bowl après qu’AT & T se soit retiré de son contrat de droits de dénomination.

Les bols joués avant le Nouvel An vendent généralement leurs droits de dénomination pour 500 000 à 1 million de dollars par an.

« Le coût n’est pas exorbitant, vous obtenez donc un très bon rapport qualité-prix », explique Jim Andrews, vice-président principal de la société de parrainage et de conseil, IEG. « Vous n’obtenez pas de public à succès (TÉLÉ), mais ceux qui regardent sont assez engagés. »