8 Conseils pour Écrire des Titres de Blog Accrocheurs (Sans Avoir recours à l’Appât de clic)

L’ennemi numéro un du contenu Web — autre que la désinformation — est l’ennui.

Après tout, seuls ceux qui trouvent le titre de votre blog intéressant choisiront de cliquer et de lire votre contenu.

Vous voulez augmenter le nombre d’yeux digérant votre travail acharné? Lisez la suite pour savoir comment trouver un bon titre pour chacun de vos nouveaux articles de blog.

1. Attirez l’attention avec un langage vif et descriptif.

Sélectionnez des mots qui dessinent une image dans l’esprit de vos lecteurs.

Si vous devez aborder un concept, utilisez des images concrètes pour rendre votre contenu attrayant. Pensez à l’école primaire et à la façon dont vous avez été pressé d’écrire des phrases pleines d’adjectifs et d’adverbes colorés. Reconnectez-vous avec votre enfant intérieur pour rendre vos titres excitants et intéressants.

Pour avoir une idée de la façon dont le langage descriptif peut améliorer l’attrait des titres de vos articles de blog, jetez un coup d’œil à Mic.

Les titres de Mic transmettent des images puissantes avec leurs détails vifs. Par exemple, « Un petit calmar qui ressemble à un cochon et vit au fond de l’océan a été filmé » semble beaucoup plus séduisant qu’un titre moins descriptif comme « Un petit calmar a été enregistré à la caméra. »Il en va de même pour les autres articles de Mic — dont les titres décrivent de manière descriptive ce dont ils parlent.

2. Posez une question pour susciter la curiosité.

Les gens aiment les réponses. Quand il y a une question, ils veulent connaître la réponse, surtout si vous demandez quelque chose qui les intéresse. Considérez votre public cible et les sujets ou les problèmes sur lesquels ils souhaitent en savoir plus, puis posez la question.

Le titre de cet article aurait pu être: « Voulez-vous écrire un Grand titre sans avoir recours à des appâts-clics? »Les experts appellent cette technique une « question oui », car l’écrivain attend une réponse « oui » du public cible. Le lecteur se connecte à la question et est obligé de consommer les informations promises. Ce n’est pas un truc: un bon titre indique aux lecteurs que vous avez les informations qu’ils veulent, et ils répondent positivement.

Ne sous-estimez jamais la puissance d’une question intrigante, conçue pour susciter l’imagination et en savoir plus.

Considérons cet exemple:

Notez le langage descriptif et l’imagerie; « emmêlé » est un mot évocateur. Ce titre utilise également la technique de la question par oui, mais la brève phrase de suivi est l’appel à l’action qui éveille la curiosité du lecteur. Voici la réponse à votre problème fâcheux: cliquez sur ce titre pour le lire!

3. Faites une promesse (et tenez-la).

Dans le titre de votre article, promettez de résoudre un problème.

À quelle fréquence les gens utilisent-ils Internet comme ressource pour surmonter un défi? Très souvent!

Créez le titre parfait pour aider votre public cible à trouver les réponses utiles que vous offrez.

Même lorsque les lecteurs ne cherchent pas à résoudre un problème spécifique, ils recherchent presque toujours des informations digestibles. Les bons titres de blog disent aux lecteurs que votre contenu les éduquera. Qui n’aime pas un bon article « Mode d’emploi »? Ou « Conseils d’experts pour … »

Les consommateurs occupés d’aujourd’hui veulent des informations rapides et concises qui auront un impact pratique sur leur vie. Ils veulent savoir comment accomplir une tâche spécifique rapidement ou être en mesure de suivre une liste à puces de conseils pour aborder leur dernier projet.

En ce qui concerne à la fois votre titre et votre contenu, pensez rationalisé. Pensez facile à lire. Pensez simplement – pas dans le but de « le rabaisser » mais pour l’efficacité.

4. Écrivez des titres stimulants tout en évitant les clichés de clickbait.

Les titres sensationnalistes qui attirent l’attention mais offrent un contenu décevant donneront rapidement une mauvaise réputation à votre blog. Il ne s’agit pas seulement d’attirer les yeux sur votre titre. Vous devez tenir vos promesses et livrer les informations annoncées.

Bien sûr, si vous avez vraiment des informations sensationnelles à partager avec le monde, ne les sous-vendez pas de peur d’être étiqueté comme un appât à clics.

Pour distinguer votre titre stimulant de la foule de clickbait, évitez d’utiliser des phrases surutilisées comme les suivantes:

Si vous voulez juste des clics, ces phrases vous aideront à atteindre cet objectif. Si votre objectif est d’écrire un titre stimulant assorti d’un contenu de qualité, cependant, vous voudrez laisser ces clichés d’appâts-clics derrière vous.

Découvrez comment Vice utilise l’humour pour rendre certains de ses titres d’articles attrayants mais pas trop sensationnels.

 » Quelques Idées pour Ces Gens Riches Qui Ont Plus D’Argent Qu’Ils Ne Peuvent Dépenser » et « Prenez Mon Argent, Vous Bouffons D’Entreprise Discriminatoires » ont réussi à susciter l’intérêt des lecteurs sans utiliser d’appât de clic exagéré.

Laissez couler votre créativité et utilisez un langage engageant dans votre titre, mais assurez-vous de fournir le contenu correspondant.

5. Utilisez les chiffres à bon escient.

Des études montrent que les chiffres attirent l’attention du lecteur. Si vous rédigez un article de liste (également connu sous le nom de listicle), numérotez les points et incluez le total dans votre titre sous forme de chiffre.

Non seulement les chiffres attirent l’attention, mais ils promettent également au lecteur une expérience efficace, ordonnée et facile à digérer. Ils n’ont peut-être pas le temps de lire une thèse sur le sujet, mais ils peuvent sûrement traiter 7 conseils dans les 10 prochaines minutes disponibles.

Évitez simplement de vous « coincer » sur les chiffres. En d’autres termes, tous les articles ne conviennent pas à un format de liste ou à un titre numérique. Il est également idiot d’écrire un article basé sur un nombre prédéterminé pour le titre. Vous ne voulez jamais sacrifier du matériel de qualité pour un en-tête accrocheur. Au lieu de cela, visez le titre parfait et le contenu précieux.

Existe-t-il un nombre optimal pour un titre ?

Oui et non. De nombreux chercheurs conviennent que les nombres impairs attirent davantage l’attention, car ils sont odd impairs. Certaines études suggèrent que les gens ne font pas autant confiance aux nombres pairs, car ils semblent trop soignés et artificiels.

Quelle que soit la raison, les listes à numéros impairs semblent générer plus de trafic et « pop » dans le titre, comme dans les exemples suivants:

(Crédit image : BuzzFeed)

Outre les nombres impairs, d’autres études recommandent de terminer les listes par 0 ou 5. Notre cerveau a tendance à traiter plus efficacement des nombres plus importants lorsqu’ils se terminent par ces chiffres spécifiques, c’est pourquoi de nombreux créateurs de contenu utilisent souvent les nombres 10, 15 ou 25 pour des listes plus longues.

6. Incorporer des mots-clés SEO naturellement.

Les mots-clés SEO sont le plus grand allié d’un écrivain numérique et ne devraient jamais prendre la banquette arrière lors de la création de titres de blog efficaces. N’oublions pas ce que signifie le terme SEO, après tout – optimisation des moteurs de recherche.

Quels mots les gens utilisent-ils lorsqu’ils recherchent des informations contenues dans votre article?

Pour le savoir…

1. Commencez par une recherche Google. La fonction de saisie semi-automatique de Google affiche les requêtes de recherche populaires lorsque vous commencez à taper. Utilisez-le pour savoir ce que les utilisateurs du monde entier recherchent. Ensuite, vous pouvez construire votre titre autour de ces phrases-clés, rendant votre contenu plus convivial pour le référencement.
2. Utilisez des outils de recherche de mots clés. Si vous souhaitez des expressions de mots clés plus spécifiques, il vaut la peine d’envisager un outil de recherche de mots clés comme le planificateur de mots clés de Google Ads ou SEMrush. Ces outils éliminent les conjectures de la planification de vos mots clés et vous aident à créer le titre parfait en toute confiance. Certains proposent des versions entièrement gratuites ou des essais gratuits à durée limitée. Les versions Premium coûtent généralement environ 30 à 100 monthly par mois (parfois plus). Si vous êtes un rédacteur ou un spécialiste du marketing de contenu très prolifique, vous bénéficierez probablement d’un service premium.
3. Créez des titres nets autour de mots clés. L’intégration naturelle des mots clés est un élément clé pour apprendre à écrire un titre convivial pour le référencement. Choisissez d’abord votre mot-clé ou votre phrase, puis créez un langage créatif et pertinent autour d’elle.

7. Soyez concis.

Les bons titres de blog ont tendance à être courts.

En fait, dans une étude des principales histoires de la BBC, le titre moyen ne comportait pas plus de 5 mots et 34 caractères.

Ne vous sentez pas obligé de raccourcir tous vos titres de publication à cette longueur, cependant. Les opinions varient, mais de manière générale, de nombreux experts en marketing Internet recommandent des titres ne contenant pas plus de 6 à 10 mots.

S’il faut plus de 10 mots pour expliquer le but principal de votre article, les lecteurs passeront probablement sur votre titre à la recherche d’informations plus opportunes.

Soyez direct et visez la concision lorsque cela est possible. Vous ne voulez pas trop en donner, après tout — votre titre devrait fournir juste assez d’informations que les lecteurs voudront en savoir plus.

8. Connectez-vous avec votre public cible.

De nombreux sites Web différents distribuent probablement les mêmes informations que vous. Vous voulez que vos lecteurs considèrent votre site comme une ressource familière et le choisissent parce qu’ils se sentent connectés et qu’ils vous font confiance. Lorsqu’ils voient votre site apparaître dans les résultats de recherche, ils devraient se sentir attirés par celui-ci en fonction de leur expérience antérieure.

Connectez-vous avec vos lecteurs en suivant ces trois conseils:

• Utilisez des termes spécifiques à un sujet familier à vos lecteurs. Plusieurs fois, ceux-ci correspondront à vos mots-clés. La familiarité attire l’attention, car elle met les gens à l’aise.
• Choisissez un sujet pertinent. Si vous souhaitez montrer que vous êtes connecté aux dernières informations, choisissez un sujet spécifique sur lequel vos lecteurs avertis souhaitent en savoir plus.
• Taillez une voix de marque distincte. Donner à votre titre une touche de personnalité le rendra plus séduisant, comme si les nouvelles venaient d’une personne plutôt que d’un robot.

Pour un exemple de marque qui parle clairement à son public cible, ne cherchez pas plus loin que PopSugar.

Il est évident que les lecteurs cibles de PopSugar sont: les fanatiques de la culture pop et du divertissement. Après tout, chacun de ses titres de blog comprend le nom d’une célébrité ou d’une émission de télévision (ou les deux). Il utilise même des acronymes – c’est America’s Got Talent si vous ne saviez pas ce qu’était « AGT » — pour économiser un espace de titre précieux, sachant que ses lecteurs comprendront ce qu’ils représentent.

Résumé

Les lecteurs numériques exigeants d’aujourd’hui se sont lassés de l’appât à clics. Ils ont développé une capacité incroyable à repérer ses clichés formulés et à les rejeter.

N’essayez donc pas de tromper vos lecteurs avec des exagérations et des hyperboles; vous les ennuierez plus probablement. Au lieu de cela, créez des titres de blog accrocheurs qui répondent directement aux besoins de votre public cible et suscitent son intérêt.

Cet article a été rédigé par Compose.ly écrivain Heather Farrington et publié à l’origine en septembre 2018.