Chaque auteur aspire à un lancement de livre parfait. Cependant, le problème pour la plupart des auteurs est qu’il se passe toujours beaucoup de choses au moment du lancement de votre livre. Peut-être planifiez-vous une soirée de lancement de livres, des dédicaces locales ou même un grand événement virtuel. Mais, il y a quelques éléments clés spécifiquement liés à votre lancement Amazon qui ne doivent pas être négligés. Dans cet esprit, approfondissons leur écosystème pour mieux comprendre comment planifier un lancement de livre réussi sur Amazon.
Lorsque vous lancez votre livre pour la première fois sur Amazon, il y a une inertie qui se déclenche, presque de manière organique, pour tout nouveau titre de sortie. Il peut être court — très court dans certains cas — mais assez puissant. La durée de votre nouveau coup de pouce sur Amazon dépend de certaines choses, y compris votre genre et le nombre de livres lancés en même temps que le vôtre. Aujourd’hui, nous allons aborder les facteurs que vous pouvez intégrer à votre stratégie de lancement de livre, un élément important de votre plan marketing global. Bien qu’elles ne vous demandent pas nécessairement beaucoup d’efforts, ces stratégies peuvent avoir un impact important sur votre exposition et vos ventes globales sur Amazon.
Précommandes
C’est quelque chose que je ne recommande pas à tous les auteurs. Si c’est votre premier livre et que vous n’avez pas de véritable plate-forme d’auteur, je le sauterais. Pourquoi? Parce qu’une précommande est un excellent outil si vous êtes vraiment prêt à démarrer lorsque votre livre sera lancé. Ce qui signifie que si vous faites une précommande et lancez votre livre, mais qu’il faut un mois ou des mois pour obtenir des critiques, cela peut vraiment nuire à votre exposition sur Amazon. Le système est conçu pour pousser les livres qui se vendent dès la sortie de la porte. Donc, si vous décidez de faire une précommande, n’en faites pas une longue. Deux semaines ou un mois tout au plus, et soyez prêt à démarrer lorsque votre date de lancement arrivera.
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Description du livre
Assurez-vous que la description de votre livre est nette, ciblée et percutante. N’entassez pas toute votre description en un seul paragraphe illisible. Assurez-vous que votre description comporte beaucoup d’espaces blancs, car nous scannons, nous ne lisons pas. La durée d’attention est passée de 20 minutes à 8 secondes. Rappelez-vous donc que vous n’avez pas beaucoup de temps pour intéresser les lecteurs à votre livre. Dirigez avec un titre fort — n’enterrez pas votre point le plus important au bas de la description du livre, car un lecteur peut ne pas aller aussi loin. C’est quelque chose à garder à l’esprit pour vos titres existants ainsi que pour tout nouveau lancement de livres.
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Si votre livre est en précommande, vous voudrez le remplir rapidement avec les avis. Et rapidement, je veux dire dans la première semaine de la mise en ligne du livre. Parfois, les auteurs se plaignent que les critiques sont tirées lorsqu’elles sont mises en ligne trop vite (c’est-à-dire dans les 24 heures suivant le lancement du livre), mais je n’ai pas vu cela comme un problème cohérent. J’ai eu des livres qui ont été mis en ligne et qui commencent presque immédiatement à recueillir des critiques. Ils ont rarement été tirés, mais je sais que cela arrive à quelques auteurs, alors procédez avec prudence.
Promotions de prix
Un autre élément d’un lancement de livre réussi est votre tarification, et je recommande d’être un peu créatif avec cela. En général, j’aime commencer le lancement d’un nouveau livre avec une légère réduction de prix pour le livre électronique ou le livre imprimé (bien qu’il soit souvent plus facile de le faire avec le livre imprimé). Commencer un livre à 2 $ en dessous de votre prix standard est un bon moyen d’augmenter l’exposition précoce du livre. Si vous effectuez cette réduction sur votre ebook en particulier, vous pouvez également l’augmenter avec des promotions ebook — je prévoirais d’en faire au moins une à la marque de trois semaines du lancement de votre livre!
Mots-clés Amazon & Catégories
Bien que cela puisse sembler contre-intuitif, je vais vous suggérer de ne pas faire de mots-clés et de catégories dès le lancement du livre sur Amazon. Pourquoi? Parce que vous gagnez un certain élan pour un livre car il est dans l’arène de la « nouvelle version ». Cela peut durer jusqu’à un mois, comme je l’ai mentionné précédemment. Ce que je suggère de faire, c’est d’ajouter des mots clés qui incluent le terme « romance de nouvelle version » (ou quel que soit votre genre), puis de les supprimer après trois semaines et d’ajouter vos mots clés finaux, ainsi que d’ajuster vos catégories. Je connais beaucoup d’auteurs qui le font dès le lancement, mais j’aime maintenir cette stratégie jusqu’à ce que l’élan de la nouvelle version commence à diminuer. Cela aide à donner un autre coup de pouce au livre après que l’élan initial commence à s’estomper.
Amazon Advertising
Je vous recommande de démarrer Amazon ads au lancement du livre, si vous le pouvez, et je vous suggère de les exécuter avec une « nouvelle version » dans la copie du corps de l’annonce. Vous pouvez le changer une fois que le livre n’est « techniquement » plus une nouvelle version. Les lecteurs aiment les nouveautés et les nouveautés, alors profitez-en en insérant dans vos annonces.
Étaler les éditions de votre livre
L’une des dernières options pour étendre le buzz de la nouvelle version est de séparer votre sortie des éditions de votre livre. Par exemple, vous pouvez décider de publier votre ebook en premier, avec votre livre de poche, votre couverture rigide et votre audio à intervalles ultérieurs. Chaque nouvelle édition de votre livre est une nouvelle version de livre, et les espacer peut vous aider à prendre un nouvel élan chaque fois qu’une nouvelle édition est lancée sur Amazon.
De nombreux éléments peuvent jouer dans la longévité de votre exposition sur Amazon et le coup de pouce que vous y obtenez, mais n’oubliez pas qu’Amazon n’est pas le seul endroit où vous aurez besoin d’une stratégie de lancement de livre. Il est important de vous assurer que vous pensez à tous vos lecteurs et que vous faites la promotion de votre nouveau titre partout où les gens achètent des livres. Grâce à la distribution mondiale d’IngramSpark, votre livre est mis à la disposition des bibliothèques, des chaînes de magasins, des librairies indépendantes et des détaillants en ligne tels qu’Apple et Kobo. Pour vous assurer que vous avez une sortie réussie en bibliothèque et en librairie, ces canaux ont besoin de leurs propres stratégies de lancement uniques, dont vous pouvez en savoir plus dans les articles suivants:
- Commercialiser votre Livre auprès des Librairies
- Comment J’ai mis Mon Livre Indépendant sur Barnes & Étagères Nobles
- Comment Les Auteurs Indépendants Peuvent introduire leurs Livres Dans les Bibliothèques
En incorporant certains de ces éléments dans le lancement de votre livre, vous pourrez maximiser l’élan de la nouvelle publication et vous rapprocher du lancement réussi que vous méritez!
