20 Conseils Pour Devenir Une Superstar de l’Écriture SEO

Ils disent que l’écriture SEO est difficile.

Ils disent qu’il y a trop à apprendre.

Que, si vous ne vous consacrez pas vraiment, vous n’y arriverez jamais.

De plus, Google change ses algorithmes si souvent que vous devrez tout réapprendre de toute façon, non?

La vérité est que les fondamentaux d’une bonne écriture SEO ne changent pas. Ce qu’il faut pour écrire une copie engageante qui atteint vos vrais lecteurs et vos classements SEO est complètement apprenable.

Et, bien que vous deviez certainement consacrer du temps et du travail pour réussir, devenir une superstar de l’écriture SEO n’est pas hors de portée, surtout si vous êtes déjà une sorte de nerd de l’écriture-slash-tech.

Nous avons dressé une liste de 20 conseils pour vous aider.

L’écriture SEO est complètement apprenable et enseignable. Apprenez 20 conseils pour devenir une superstar de l’écriture SEO dans le guide de @JuliaEMcCoy Cliquez pour tweeter

Besoin d’aide avancée à la rédaction SEO? Consultez mon cours, Le Rédacteur de Contenu SEO Expert!

Gardez votre contenu centré sur le public

C’est quelque chose dont je parle encore et encore tout au long de mes articles de blog. Et pour cause.

Parce que si vous ne créez pas de contenu centré sur le public, il sera presque impossible de devenir une superstar de l’écriture SEO.

Mais qu’est-ce qu’un contenu centré sur le public ? Ce visuel fournit une représentation solide de ce qu’il est et de ce qu’il n’est pas:

Source d’image

J’espère que vous avez déjà une assez bonne idée de qui est votre public cible et du type de contenu qu’il souhaite.

Si vous ne le faites pas, je vous encourage fortement à développer un personnage cible afin que vous puissiez mieux identifier et atteindre votre public.

Plats à emporter: Identifiez votre public et CRÉEZ TOUJOURS un contenu centré sur le public, adapté à ce dont il veut entendre parler.

Mots-clés cibles à longue queue

Les mots-clés jouent évidemment un rôle crucial dans le succès du référencement. Mais, à mesure que de plus en plus de contenu est créé, il devient presque impossible de classer les mots-clés communs d’un mot.

Heureusement, tant que vous créez un excellent contenu, il existe encore de nombreux mots-clés à longue queue que vous pouvez cibler et classer.

Vous voulez connaître la meilleure partie? Les mots-clés à longue queue surpassent de manière significative les autres mots-clés en matière de taux de conversion.

Lorsque vous commencez à effectuer des recherches de mots clés pour le contenu, identifiez les mots clés à longue queue qui prennent en charge les sujets dont votre public souhaite entendre parler.

J’enseigne la recherche de mots clés étape par étape et l’optimisation de la rédaction SEO dans le cours Expert SEO Content Writer.

Bien qu’il existe des dizaines de stratégies que vous pouvez utiliser pour les trouver, les ressources ci-dessous devraient vous donner une bonne longueur d’avance:

• Mon Guide – Votre Guide Nutshell: Comment Trouver des Mots-Clés SEO Tueurs pour Votre Contenu En Ligne
• Brian Dean – Comment Trouver des Mots-Clés à Longue Queue
• Shout Me Loud – 6 Outils impressionnants pour Trouver des Mots-Clés à Longue Queue dans n’importe Quel Créneau

À emporter: Construisez votre contenu autour de mots clés à longue queue qui offrent moins de concurrence et des taux de conversion plus élevés.

Coller Avec une forme longue

Dans le monde de l’écriture SEO, la qualité l’emporte sur la quantité.

Pour cette raison, il est fortement recommandé de s’en tenir à la forme longue pour la plupart, sinon la totalité, des articles que vous produisez pour votre blog.

Pourquoi? Eh bien, les statistiques nous montrent pourquoi.

Jetez un coup d’œil à cette étude de serpIQ décrivant la longueur moyenne du contenu des dix premiers résultats de Google:

Comme vous pouvez le voir, plus le contenu est long, mieux il fonctionne dans les SERPs.

Et bien que nous recommandions un contenu de forme longue, cela ne signifie pas que vous pouvez simplement bourrer vos articles de peluches et vous attendre à de bons résultats.

Vous devez toujours créer un excellent contenu bien documenté, bien écrit et qui suit les meilleures pratiques de référencement.

En fin de compte, lorsque vous prenez la décision de vous engager sur la forme longue, vous prenez également la décision de vous engager sur la qualité tout au long.

Plats à emporter: Pour de meilleurs résultats dans les moteurs de recherche, engagez-vous à produire des articles longs bien documentés.

Faites un plan

Comme l’a dit Benjamin Franklin:

 » En ne vous préparant pas, vous vous préparez à échouer. »

Et même si Franklin ne parlait probablement pas de l’écriture SEO quand il a dit cela, cela est certainement vrai avec la création de contenu.

La planification de la création de contenu se résume essentiellement à faire des recherches appropriées et à élaborer un plan fort.

Et bien que cela puisse sembler long, cela ne doit pas nécessairement l’être.

Pour une excellente ressource sur la façon de procéder, consultez l’article de CoSchedule décrivant la Solution en 10 minutes et en 10 étapes pour le Meilleur Plan de blog.

Non seulement leur article présente tout ce dont vous avez besoin pour créer un contour, mais il vous montre également comment le faire de la manière la plus efficace possible.

À emporter: Développer un processus efficace pour créer des contours forts.

Soyez bon en recherche

Pour devenir vraiment excellent en écriture SEO, vous devez être bon en recherche.

Gary Bencivenga, rédacteur légendaire avec plus de 40 ans d’expérience, a déclaré que la compréhension de l’importance de la recherche avait changé sa carrière.

Comme il a continué à le dire:

 » Il m’a fallu un certain temps pour réaliser que les meilleurs écrivains sont les chercheurs les plus tenaces. Comme les mineurs, ils creusent, forent, dynamitent et copient jusqu’à ce qu’ils aient des wagons de minerai précieux. John Caples m’a conseillé une fois de rassembler sept fois plus d’informations intéressantes que je ne pourrais en utiliser. »

Bien que je ne vous conseille pas de passer dix heures à faire des recherches pour votre prochain article de blog, la collecte d’autant d’informations que possible vous mettra dans la position optimale pour créer le meilleur contenu disponible sur votre sujet.

Et, si vous cherchez à devenir une superstar de l’écriture SEO, cela devrait être votre objectif.

Bien que la recherche via Google ait rendu la recherche assez rapide et sans douleur, voici quelques autres ressources qui pourraient vous aider:

• Google Scholar
• Livres sur le sujet
• Interviews d’experts
• Magazines spécifiques à l’industrie

À emporter: Engagez-vous à développer constamment vos compétences en recherche et comprenez que la recherche est la clé de tout bon contenu.

Étudiez la compétition

Comme je l’ai mentionné dans la dernière section, si vous voulez devenir une superstar de l’écriture SEO, votre objectif devrait être de créer le meilleur contenu disponible sur le sujet sur lequel vous écrivez.

Pour ce faire, vous devez étudier la compétition et découvrir ce qui existe déjà.

Heureusement, Google facilite ce processus. Disons, par exemple, que je voulais créer un article de blog sur « comment créer une page à propos ».

Lorsque je tape cela dans Google, les résultats ressemblent à ceci:

À partir de là, je vais passer au crible et prendre des notes sur chaque article de la première page du classement pour identifier où et comment je peux les surpasser.

Parfois, quand j’ai vraiment envie de me plonger dans la compétition, je vais également consulter une partie du contenu sur la 2e et la 3e page des résultats de recherche.

Exactement comment vous procédez à ce processus n’est pas important.

Ce qui est important, cependant, c’est que vous preniez le temps de comprendre ce que vous affrontez afin de pouvoir élaborer un plan pour créer un meilleur contenu.

Plats à emporter: Étudiez la concurrence pour comprendre comment vous pouvez créer un meilleur contenu que ce qui existe déjà.

Considérez les stratégies de promotion Avant d’écrire

Une TONNE de contenu est créée et publiée quotidiennement sur le Web.

Sans surprise, la majeure partie passe inaperçue.

La raison écrasante en est que de nombreux écrivains évitent d’envisager des stratégies de promotion avant d’écrire ou évitent complètement la promotion.

C’est une ÉNORME erreur. La façon dont vous allez promouvoir et générer du trafic vers votre contenu doit être une priorité avant, pendant et après votre écriture.

À des fins de référencement, votre objectif promotionnel devrait être de gagner autant de liens de haute qualité que possible.

Mon article décrivant les 4 Stratégies pour gagner des Liens naturels et de haute qualité pour Votre contenu devrait vous donner une bonne idée de la façon de le faire.

Pour plus de ressources sur la promotion du contenu, consultez:

• Orbit Media – Stratégies de Promotion de Contenu: 50 Façons de générer du Trafic vers Votre Prochain Article
• KissMetrics – 17 Méthodes avancées pour Promouvoir Votre Nouveau Contenu

À emporter: Découvrez comment vous allez promouvoir et distribuer votre contenu avant de l’écrire.

Écrivez à et pour de vraies personnes

Même si nous parlons d’écriture SEO, votre objectif principal doit toujours être d’écrire du contenu qui engage vos lecteurs.

Car, au bout du compte, si votre contenu n’est pas lu, vos chances de classement sont minces à nulles.

Le rédacteur bien respecté Henneke Duistermaat a rédigé un excellent article sur la façon d’écrire de manière conversationnelle qui offre d’excellentes informations sur la façon de le faire. Tu serais sage de vérifier.

Plats à emporter: Écrivez sur un ton conversationnel qui engage vos lecteurs.

Développez une Intro convaincante

Autre que votre titre, l’intro est la partie la plus importante de votre contenu.

Après tout, comme le dit le rédacteur Hassan Ud-deen:

 » Si vos lecteurs ne dépassent pas les premières phrases, ils ne se rendront certainement pas à votre appel à l’action. »

L’astuce ici, comme le conseille Hassan, est de garder les phrases d’ouverture courtes et douces.

En les rendant courts et faciles à lire, vous pouvez alimenter la curiosité du lecteur et abaisser la barrière d’entrée pour qu’il puisse continuer à lire.

À partir de là, vous pouvez continuer à développer leur curiosité et leur intérêt d’une manière qui les oblige à lire le reste de votre copie.

Plats à emporter: Utilisez des phrases courtes et convaincantes dans votre intro pour susciter la curiosité des lecteurs et les inciter à continuer à lire.

Différenciez-vous

2 millions.

C’est le nombre d’articles de blog créés et publiés chaque jour. Et c’est un nombre qui ne fera que continuer à augmenter.

Et bien que nous ayons déjà parlé de l’importance de la promotion, vous devez toujours trouver un moyen de vous séparer de la foule.

Pour le faire, il faut développer un Facteur de différenciation de contenu (CDF), dont je parle plus dans ce guide.

Votre CDF répond à la question de savoir pourquoi quelqu’un devrait lire votre contenu par rapport à un concurrent.

Il raconte l’histoire de votre point de vue unique et remarquable qui fait de vous quelqu’un qui a besoin d’être entendu.

Pour en savoir plus sur la façon de développer votre CDF, consultez l’article de mon journal de moteur de recherche décrivant 3 façons de Faire Ressortir votre Contenu.

Plats à emporter: Identifiez votre Facteur de différenciation de contenu et utilisez-le pour vous démarquer de la concurrence.

Assurez-vous que Votre Contenu Sert un Objectif clair

Dans la rédaction de conversion, il existe un principe connu sous le nom de Règle de la Seule Grande Idée qui est utilisé par plusieurs des meilleurs rédacteurs de l’industrie.

Essentiellement, la règle stipule que l’accent de votre copie doit rester sur une idée singulière au lieu de plusieurs idées différentes.

La même chose devrait être vraie pour votre contenu.

Lorsque vous créez des articles de blog qui tentent de résoudre plusieurs problèmes ou de plonger dans 2 ou 3 sujets, vous vous ouvrez à une confusion ou à une aliénation potentielle de votre public.

En vous en tenant à une Grande idée, vous vous assurez que votre contenu a un but unique et garde vos lecteurs engagés tout au long.

Plats à emporter: Identifiez le but singulier de votre contenu et ne vous en éloignez pas.

Utilisez des phrases et des paragraphes courts

Bien que nous ayons déjà parlé de l’importance d’être court et doux dans votre intro, c’est une stratégie que vous seriez sage de respecter tout au long de votre contenu.

Les lecteurs modernes sont inondés de tant de contenu aujourd’hui que beaucoup d’entre nous sont devenus des écumeurs avides au lieu de lecteurs concentrés.

En gardant les phrases et les paragraphes courts, vous augmentez les chances qu’une plus grande partie de votre public lise l’intégralité du message.

Par exemple, jetez un coup d’œil à ces deux exemples:

Exemple A

Exemple B

Lequel êtes-vous le plus susceptible de continuer à lire?

Si vous êtes comme la plupart des gens, ce sera l’exemple B.

À emporter: Gardez les phrases et les paragraphes courts tout au long de votre contenu pour fidéliser les lecteurs.

Évitez les mots gros ou inhabituels

L’une des plus grandes idées fausses sur l’écriture SEO est que vous devez être un forgeron de mots d’élite pour être bon dans ce domaine.

Ce n’est tout simplement pas vrai.

L’écriture SEO n’est pas le moment de montrer votre vocabulaire. Tout ce qui fait est d’interrompre le lecteur.

Au lieu de cela, vous devez vous concentrer sur la création d’un rythme tout au long de votre contenu afin qu’il soit aussi facile à lire que possible.

Un excellent outil pour tester la lisibilité de votre contenu est Readable.io .

Non seulement il vous donne une note, mais il plonge également dans le niveau de lecture, l’utilisation des syllabes, l’utilisation des mots clés, le ton, etc.

Plats à emporter: Écrivez avec rythme et évitez les mots qui pourraient interrompre le lecteur.

Inclure des visuels pertinents

Bien que le contenu de grande valeur et centré sur le public règne toujours en maître, les visuels jouent un rôle essentiel dans les blogs modernes.

En fait, des études ont montré que les articles contenant des images obtiennent 94% plus de vues totales que ceux qui n’en ont pas.

Source d’image

Si l’on considère également le fait que 65% de la population sont des apprenants visuels, c’est un argument assez solide pour expliquer pourquoi les images devraient être incluses dans votre contenu.

Mais à quelle fréquence devriez-vous inclure des images?

Bien qu’il n’y ait pas de règle concrète, de nombreux experts en marketing de contenu, tels que Neil Patel, vous recommandent de le faire tous les 150 à 300 mots.

Pour plus d’informations sur les types de visuels à inclure, consultez l’article de KissMetric sur les 6 Types de Contenu Visuel que Vous devez Utiliser dans vos Campagnes Marketing.

Plats à emporter: Trouvez et utilisez des visuels pertinents tout au long de votre contenu.

Suivez les règles de base du référencement

Bien que la pertinence du référencement technique diminue en raison des améliorations continues des algorithmes des moteurs de recherche, de nombreux aspects du référencement restent importants.

Dans une étude récente de SEMrush sur les facteurs de classement en 2017, ils ont répertorié les facteurs du moins important au plus important. Les résultats ressemblaient à ceci:

Source de l’image

Comme vous pouvez le constater, bon nombre des facteurs les plus importants (visites directes du site Web, temps passé sur le site, taux de rebond, longueur du contenu) sont davantage liés à la qualité réelle du contenu que les règles de référencement suivies.

Et bien que les mots clés soient toujours importants, car ils signalent aux moteurs de recherche ce qu’est votre contenu, cette étude prouve que vous n’avez pas besoin de bourrer votre contenu de mots clés pour le classer.

Pour plus d’informations sur le respect des règles de référencement de base et la création d’un excellent contenu pour les moteurs de recherche, consultez mon article sur la rédaction de contenu pour le référencement.

Si vous souhaitez approfondir ce sujet, le Guide du débutant sur le référencement de Moz est une autre excellente ressource.

À emporter: Le classement dans les moteurs de recherche consiste davantage à créer du contenu de qualité qu’à suivre les règles de référencement. En suivant les règles de base, cependant, vous vous préparez à être trouvé par les moteurs de recherche pour les mots-clés et les sujets pour lesquels vous souhaitez vous classer.

Optimisez votre titre

Il a été dit à plusieurs reprises que 8 personnes sur 10 liront votre titre mais seulement 2 sur 10 liront votre contenu.

Que cette statistique soit vraie ou non, l’importance des titres ne peut être surestimée.

Vous devez prendre le temps de créer un titre convaincant qui intrigue le visiteur pour lire la première phrase de votre contenu.

Comme ce sujet est un peu trop important et approfondi pour être abordé dans cet article, je vous invite à consulter notre guide ultime sur la façon de Créer des titres qui deviendront viraux.

Plats à emporter: Si vous n’optimisez pas votre titre, vous réduisez considérablement les chances que votre contenu soit lu.

Créez votre liste de diffusion

Quand quelqu’un vient sur votre blog, que voulez-vous qu’il fasse?

Si vous êtes comme la plupart des propriétaires de sites Web, vous souhaitez qu’ils restent sur votre site le plus longtemps possible et continuent à lire d’autres contenus.

Mais ce n’est pas vraiment réaliste. Surtout si c’est la première fois qu’ils sont sur votre site.

Pour qu’ils reviennent sur votre site, il est absolument crucial que vous développiez un plan pour qu’ils s’inscrivent à votre liste de diffusion.

Ce faisant, vous pouvez créer une audience qui visite régulièrement votre site Web et consulte votre contenu.

Et, avec le temps, cette audience peut devenir une source majeure de revenus.

Pour plus d’informations sur la création de votre liste de diffusion, le guide ultime de l’Institut de marketing de contenu sur la création de votre liste de diffusion est une ressource formidable.

Plats à emporter: Commencez à créer votre liste de diffusion dès le premier jour et utilisez-la comme un moyen de fidéliser votre public.

Inclure des liens internes et externes

Y compris un mélange sain de liens internes et externes aide votre blog de plusieurs façons.

D’une part, les liens internes permettent aux lecteurs d’explorer d’autres aspects de votre site. Cela, à son tour, les maintient sur votre site et réduit votre taux de rebond (ce qui affecte les classements de recherche).

Deuxièmement, les liens externes permettent de valider votre contenu auprès des lecteurs tout en signalant aux moteurs de recherche que votre contenu est de haute qualité.

Avec les deux types de liens, il est important d’inclure vos liens dans des mots ou des phrases pertinents.

Par exemple, si je voulais créer un lien vers une ressource expliquant ce que sont les liens externes, et que j’ai écrit la phrase:

« Les auteurs utilisent des liens externes pour fournir la source de leur contenu tout en offrant des ressources supplémentaires au lecteur. »

Mon lien ne serait utilisé que dans l’expression « liens externes », et non dans la phrase entière ou une longue chaîne de mots.

Lorsque vous incluez un lien externe, vous devez être sûr qu’il s’agit d’une ressource de confiance. Pour le savoir, consultez l’autorité de domaine (DA) du lien vers lequel vous envoyez des lecteurs.

Moz dispose d’un outil, bien nommé Mozbar, qui vous permet de vérifier rapidement et facilement le DA des liens potentiels.

Plats à emporter: Assurez-vous d’inclure un mélange sain de liens internes et externes dans votre contenu.

Rendez-le convivial pour les mobiles

Si vous ne le saviez pas encore, l’utilisation de l’Internet mobile a récemment dépassé celle de l’Internet de bureau dans le monde entier.

Et, comme vous pouvez le voir sur le graphique ci-dessous, la tendance continue de favoriser l’affichage mobile:

Source de l’image

Cela signifie pour les propriétaires de sites Web que, avec le temps, la plupart de leurs vues proviendront probablement d’appareils mobiles.

Donc, si votre site n’est pas adapté aux mobiles, vous allez perdre beaucoup de téléspectateurs potentiels.

Et, non seulement cela affectera le trafic, mais vous devrez peut-être également faire face à des pénalités de classement de recherche lorsque Google mettra à jour ses algorithmes adaptés aux mobiles.

Pour savoir si votre site est optimisé ou non pour les appareils mobiles, consultez le test adapté aux mobiles de Google.

Plats à emporter: Assurez-vous que votre blog est compatible avec les mobiles pour maximiser le trafic potentiel.

Utilisez les appels à l’action

Lorsque quelqu’un lit votre contenu, vous ne voulez évidemment pas qu’il le lise simplement, quitte la page et continue sa journée.

Comme nous l’avons déjà mentionné, le but ultime est de les amener à revenir pour plus à l’avenir ou, dans le monde parfait, de les amener à agir immédiatement.

Pour que cela se produise, il est essentiel d’inclure les appels à l’action dans votre contenu.

L’objectif de votre CTA doit être lié à l’objectif de votre contenu. Si vous essayez d’éduquer le lecteur, utilisez votre CTA pour l’inciter à s’inscrire à votre liste de diffusion pour des articles plus éducatifs.

Si vous essayez de les informer de votre service, produit, événement, etc., utilisez votre CTA pour les encourager à continuer à en apprendre davantage.

Bien que vous souhaitiez certainement inclure un CTA à la fin de votre article, il est également recommandé de les saupoudrer dans tout votre contenu.

Le billet de blog de CrazyEgg décrivant 21 Exemples d’appel à l’action et 3 Règles pour des CTA efficaces est une excellente ressource pour en savoir plus sur la façon de le faire efficacement.

Utilisez Ces conseils pour devenir une superstar de l’écriture SEO

À ce stade, vous avez tout ce dont vous avez besoin pour commencer.

Maintenant c’est votre tour.

Prenez la décision que vous n’allez pas vous contenter de la moyenne et grimper au sommet du monde de l’écriture SEO.

Au plaisir d’entendre parler de votre voyage!